分析称金融危机将拉动搜索广告压缩显示广告
- 杭州写字楼网
- 2008/10/27 10:48:30
导读: 北京时间10月27日消息:据国外媒体报道,金融危机和经济下滑的大背景下,网络广告自然难以幸免,网络广告增幅放缓已经是事实。而据业内分析人士指出,经济低迷将扩大搜索广告的份额,压缩显示广告的比例。
所谓搜索广告,乃是出现在搜索结果右侧的文字链接广告。显示广告则是插入网页中的图片或者Flash广告。搜索广告属于直接营销广告,显示广告则是宣传品牌。
英国恩德勒分析公司的分析师伊安·莫德表示,英国是全球最成熟的网络广告市场,广告开支的两成流向网络,是
北京时间10月27日消息:金融危机和经济下滑的大背景下,网络广告自然难以幸免,网络广告增幅放缓已经是事实。而据业内分析人士指出,经济低迷将扩大搜索广告的份额,压缩显示广告的比例。
所谓搜索广告,乃是出现在搜索结果右侧的文字链接广告。显示广告则是插入网页中的图片或者Flash广告。搜索广告属于直接营销广告,显示广告则是宣传品牌。
英国恩德勒分析公司的分析师伊安·莫德表示,英国是全球最成熟的网络广告市场,广告开支的两成流向网络,是全球平均水平的两倍。他表示,今年英国网络广告的增幅将放缓至18.5%,只有去年增幅的一半。
莫德表示,网络广告的绝大部分增幅将流向搜索广告。今年上半年,英国58%的网络广告开支属于搜索广告,其中搜索巨头Google卷走了87%。
搜索广告将网民直接转引到电子商务网站上,对于更加注重实际效果的广告主来说,搜索广告可以获得更直接的回报。与此同时,回报不是那么立竿见影的显示广告将受到负面影响。
据尼尔森公司统计,英国上半年的显示广告收入为4.97亿美元,低于去年同期的5.75亿美元。
分析人士指出,除了搜索广告力压显示广告之外,在经济低迷期间,视频广告等新型的广告模式也将受到负面影响。在广告预算萎缩的背景下,广告主更希望采用传统的、经过检验的广告服务,而不是一些创新、高风险的模式。
关键词:搜索广告
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