一、概述

　　关键词广告（adwords）也称为“关键词检索”，简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告是在特定关键词的检索时，才出现在搜索结果页面的显著位置，所以其针对性非常高，被称为性价比较高的网络推广方式。

    二、常见的关键词广告类型有哪些？　

  　1、关键词图片广告输入关键词，在搜索结果页面中间出现文字形式的广告，此广告具有唯一性特点。

　　2、关键词文字广告输入关键词，在搜索结果页面中间出现文字形式的广告，此广告具有唯一性特点。

　　3、关键词右侧赞助商广告

　　输入关键词，在搜索结果页面右侧出现赞助商的文字形式的广告，一个关键词对应最多8个广告位，先到先得。

    三、搜索引擎关键字广告的特点

　　（1）关键词广告可以随时进行投放。关键词广告信息可以随时出现在检索结果中，也可以随时终止投放关键词广告。根据这一特点，如果一个网站是刚刚建成发布，其他网站推广方法进行推广可能有一定的滞后效应，那么就可以尽快采用关键词广告推广来获得用户的关注。

　　（2）关键词广告信息出现的位置可以进行选择。通过进行关键词的合理选择，以及对每次点击价格等进行合理设置，就可以预先估算推广信息可能出现的大致位置，从而避免了一般网络广告的盲目性，对于自然检索结果排名位置的不可预测性也是一个补充。

　　（3）关键词广告信息可以方便地进行调整。出现在搜索结果页面的关键词广告信息，包括标题、内容摘要、链接URL等都是用户自行设定的，并且可以方便地进行调整，这与搜索引擎自然检索结果中的信息完全不同。自然检索结果中的网页标题和摘要信息取决于搜索引擎自身的检索规则，用户只能被动适应，如果网页的搜索引擎友好性不太理想，显示的摘要信息对用户没有吸引力，从而无法保证推广效果。

　　（4）可引导潜在用户直达任何一个期望的目的网页。由于关键词广告信息是由用户自行设定的，当用户点击推广信息标题链接时，可以引导用户来到任何一个期望的网页。在自然检索结果中，搜索引擎收录的网页和网址是一一对应的，即摘要信息的标题就是网页的标题（或者其中的部分信息），摘要信息也是摘自该网页，而在关键词广告信息中可以根据需要设计更有吸引力的标题和摘要信息，并可以让推广信息链接到期望的目的网页，如重要产品页面等

    四、搜索引擎关键字广告的优势

　　1、关键字广告有助于提升公司网络知名度

　　搜索引擎具有绝对领先的网络商业流量，搜索引擎关键字营销是网络营销中最重要部分之一。网站在搜索引擎网站中的排名直接影响企业网络知名度。

　　2、关键字广告有更好的针对性和目标性

　　只有当网民使用了企业购买的关键字时，企业相关信息才会出现在搜索结果页面的显著位置，而使用这些关键字的浏览者往往是对这些信息感兴趣的人，因此，关键字广告具有很强的针对性和目的性。

　　3、关键字广告有较为明确的效果

　　关键字广告一旦投放，关键字的选择和排名直接影响到企业知名度的网络排名和网站流量，效果较为迅速和直接，短期见效不是不可能。
　　4、关键字广告成本较低，容易控制成本预算。

　　点击付费广告的特点是展示免费，点击付费，关键字的选择和广告预算随时变化，自由掌控。
　　5、关键字广告具有良好的投资回报率

　　相对于报纸、杂志、电视等传统媒体动辄上万的广告投入，搜索引擎广告更经济，具有良好的投资回报率。

    五、关键字广告服务内容
　
    国内推广

    主流搜索引擎关键字广告

　　◇ google adwords广告
　　◇ Baidu竞价排名广告
　　◇ Yahoo搜索竞价广告
　　◇ Zhongsou关键字广告
　　
    海外推广

    1、主流搜索引擎关键字广告

　　◇ google adwords广告
　　◇ Yahoo英文广告
　　◇ MSN英文广告
　　◇ 210广告

　　2、配合全球分类收索引擎广告

　　3、配合全球各地区主流搜索引擎广告