对不少影迷来说，在网上购买电影票已经成了一种习惯。和到电影院直接购买相比，这种方式不仅便捷，更重要的是，会便宜很多。9.9元的价格比照60元、70元甚至更高的正价，优惠力度之大可见一斑。不过最近，一则《电影票务营销销售规范》的新规却让很多影迷陷入焦虑:是不是以后就要和9.9元超低价电影票说再见了呢？

    网络售票撑起半边天

    如果现在去电影院看电影，你会发现，不论是多么热门的电影，还是多么黄金的时段，以前售票窗口排长队的壮观场面不见了。很多人一到影院直奔的不是票房，而是取票机。在取票机上输入取票密码，按下“打印”，电影票就到手了。
    记者了解到，经过去年贺岁档和今年春节档电商大力补贴，从3月开始，杭州主要影院双休日的网络售票率已达到了50%以上。由于在线购票观众剧增，不少影院也因此添置了一些综合取票机。
    “白菜价的电影票越来越多，一些热映影片只需9.9元就能一睹为快，还可以提前预订位置，何苦要去电影院排队买票？”杭州人张小姐表示。
    诚如她所言，如今，不仅仅是杭州，甚至在全国范围内，网购电影票已成为很多观影族选择的方式。
    有机构曾经做过统计，2015年第一季度内地电影票房总和达到95.84亿元，在线票务的市场份额已达63.42%，在线电影票务销售额较去年年底增长了38.47%。同时，全国至少80%的影院支持线上售票，专注于电影票务的运营平台也超过了40家。
    不难发现，网络预售票已成为电影营销的重要手段，让不少电影还没上映便有了不错的预售成绩，也让观众享受到了“便宜的晚餐”。
    关于9.9元等低价电影票的出现，记者采访中获悉，在一部电影上映前，为做好前期宣传，制片方往往会投大量资金对票价进行补贴，以吸引观影人群、扩大影响力。而低票价的出现也涉及电影发行环节的多个方面，包括投资方、院线影院、票务电商、合作商家等。除此之外，有些票务电商也会和影院合作，推出低价电影票来提高关注度、增加用户粘性，有的商家则投钱补贴，和影院等协商降低票价，来做品牌宣传。
    不过，就是这种颇受观众欢迎的购票形式，一直以来却争议不断。有人甚至指出，这不啻是对电影市场总体盈利的一种破坏。

    低价福利不再？

    近日，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会下发的 《电影票务营销销售规范》，更是将这一争议推向风口浪尖。
    在这份通知中，要求票务电商正式纳入规范，制片、发行、院线、影院需签订影片发行放映合同，相关方需在合同中明确协议票价，具体票价相关方可根据市场供需和经营成本协商确定。电商等代销机构可积极开展促销行动，但电影零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价；影片促销活动中的折扣部分由促销方按协议票价补齐，超过协议票价的，按实际票价结算。
    新规一出，就有消息称，电影票“9块9”现象将得到规范。
    然而眼下，对于《电影票务营销销售规范》的发布，大多数电商表示并未受到太大触动，毕竟“赔本赚吆喝”地烧钱是电商早期促销手段，近来电商已经把竞争力从低票价变为消费体验、服务升级，而野心更大的则已经布局电影制作、发行等领域拓宽发展空间。
    美团网市场部负责人就表示，低价和折扣是早期的促销手段，到了目前这个阶段，公众不再是低价能吸引来的，取胜的关键最终还是要看消费体验，服务升级，用消费体验留住客户。
    日前，记者浏览微信电影票、淘宝电影、时光网、猫眼电影等也发现，电影票价格并无明显变化。部分国产影片没有超过新规定出来之前的价格，3D版本仍在39元以上。不过9.9元的活动没有了，19.9元的活动在进行，亦有一些标价较低的团购券，价格多超过20元。
    尽管如此，相比电商的淡定，观众的反映却要强烈许多。
    “便宜也不行？非得七八十一张票？”有网友表示，电商平台乐意贴钱，普通人得点实惠，有什么不好？
    对此，中国消费者协会副会长刘俊海表示，影院、团购网站、消费者三者相比，消费者明显处于弱势，因为消费者不知道电影票如何定价的，因此，不管是影院还是网站都应当尊重消费者的知情权、选择权、公平交易权，做到诚信营销、透明营销，不能玩捉迷藏，把成本都转嫁到消费者身上。