国家舞台艺术精品话剧《立秋》

    近期，我国金融服务文化产业的力度正在逐渐加大。大力支持文化产业发展不仅成为我国各大银行工作的一个重点，其中创新推出的一系列信贷投放产品，更为我国文化产业注入了新的活力。

    “以前是我们找银行，这回是银行找我们”

    “北京银行非常支持我们，给了我们5000万元的授信额度，之前向我们发放过几笔贷款，规模在200万元到500万元。”

    “我们并不缺少融资渠道，很多人都看好我们的项目，一些私募基金希望给我们投资，但我们不希望在经营上受限制，也不希望过早地稀释股权。我们还是希望利用贷款的方式融资。”派格太和环球传媒董事长孙健君在日前接受记者采访时说。

    孙健君所看好的项目是“体验北京”———数字多媒体泛在视频交互体验性商务平台。在当今时代，视频可以说无所不在，电视、网络、手机、汽车中、飞机上、建筑物内外，甚至卫生间里都能看到视频。孙健君说，“我们的项目就是将各种形式的视频打通，整合成一个泛在的商务平台，并用视频的形式在平台上推广和销售各种消费品。在这个平台上，消费者可以进入视频化的实体店，全方位地观看商品，并进行购买，足不出户就能得到在商场中漫游的体验。在将具体商品视频化的过程中，我们要对其进行高附加值的包装，使之品牌化。这个平台将成为扶持国内品牌，促进国内消费品营销的一个系统工具，也有展示城市形象的作用。我们的目标很大，平台正式上线运营3年之后，经营规模肯定会超过100亿元。”

    据介绍，派格太和为了100亿元的梦想已经努力了3年，并准备在今年10月推出一个实验性的平台。这个平台以北京的消费为主要内容，包含吃、住、行、游、购、娱、职、学、健、财等10个频道，每个频道中包括100家有代表性的单位。为使这个平台顺利上线，在视频制作、技术平台搭建、服务器、带宽、运营推广等方面大约需要花费1亿元的资金。“我们已经投入了三四千万元，目前还有大约5000万元的资金缺口。”孙健君说，“北京银行非常支持我们，给了我们5000万元的授信额度，之前向我们发放过几笔贷款，规模在200万元到500万元。这些贷款是要以固定资产为抵押的，我们公司是轻资产的，因而单靠这种贷款还不行。”

    最近，派格太和正在向中国银行申请一笔1500万元的贷款。“以前是我们找银行，这回是银行找我们。中国银行非常主动地来和我们商议贷款的问题。目前双方正在谈担保的问题，看看是不是可以用未来的盈利和其他软性的文化资产做抵押。听说文化部正在创办一个项目评估委员会，如果这个委员会或者其他的专业机构对我们的评估能够得到中行认可，也许我们的文化资产就可以充当一部分抵押品。”

    业界之声

    期待更多灵活便捷的贷款产品

    希望银行将来能够提供一些更灵活便捷的贷款产品，一些对固定资产抵押要求比较少的贷款产品，帮助文化企业更好更快地发展。

    苏州香山工坊建设投资发展有限公司总经理许建华：去年，我们公司从中国银行申请到了2000万元贷款。当时公司的一系列项目即将全面开工，这笔贷款及时地补充了我们的建设资金，使建设工程得以顺利进行。公司所建设的香山工坊园林古建产业区是苏州市第三批非物质文化遗产保护示范基地，苏州市、吴中区、胥口镇三级政府对这个项目非常重视，整个贷款审批过程只用了四五个月的时间，比较顺利。目前，我们正在向中国银行申请1亿元的贷款。这笔贷款将用于今年10月开工的面积约5万平方米的建设项目。

    陕西华清池旅游有限责任公司财务部李晓会：经历了一年的审批之后，中国银行在去年8月为我们公司提供了3000万元贷款，很大程度上缓解了公司的资金压力，对公司帮助较大。这笔贷款由母公司陕西旅游集团提供担保，并以华清池的收入作为抵押，每年的利息大约是170多万元。这笔贷款能够申请成功，多亏了母公司以其授信额度为我们担保，如果单纯依靠公司自己的力量，申请这笔贷款的难度就比较大了。因为公司的全部土地由国家直接划拨，无法作为固定资产抵押给银行，公司的华清池景点等无形资产虽然在国内外知名度很高，但由于评估和处置等问题，也不能作为抵押物，而银行目前也不能提供单纯以景区收入为抵押的贷款。

    目前公司大力扩张华清池景区面积，改进景区的服务设施，提升景观品位，按照规划需要约6亿元的资金。作为国家重点文物保护单位，难以引入外部资本合作开发，也不能上市，向银行贷款几乎是公司惟一的融资渠道。而母公司贷款授信额度每年也只有五六千万元，不能总依靠他们支持。希望银行将来能够提供一些更灵活便捷的贷款产品，一些对固定资产抵押要求比较少的贷款产品，帮助公司更快地发展，公司的还款能力是不成问题的。现在公司的收入主要来自于景区门票和《长恨歌》实景舞剧演出两项，2008年总收入是9000多万元，去年达到了1.3亿多元，说明公司正处于快速发展时期。虽然由于公司近来在基础设施建设投入了约2亿元，每年的设备折旧支出也有2000多万元，现在公司每年依然有约2000万元的利润，足以支付更多的贷款利息。而将来景区的建设完成之后，必将吸引更多的海内外游客到景区参观，华清池温泉的知名度将被更加充分地利用，公司的盈利能力将大大提升。

    行家评说

    为企业营造成熟金融环境

    要建立良好的金融生态，从产品融资过渡到企业融资，真正为文化企业注入金融动力。

    北京大学文化产业研究院副院长向勇：《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》是迄今为止我国针对文化产业出台的最全面的金融扶持政策，据此，文化产业在政策层面上获得了现代金融手段支持的全部可能性。

    但是也要看到，文化产业满足的是精神消费，其最有价值的部分往往是无形资产。因此，即便银行推出了权利质押的抵押贷款，在实际操作中，如果缺乏对无形资产专业的评估机构和评估体系以及风险分担机制，每笔具体贷款业务在开展时仍然困难重重。银行需要中小文化企业贷款人附带其他的条件，比如个人无限连带责任、个人信用等，才愿意发放贷款。如果金融扶持政策不能解决这一根本问题，目前的种种政策承诺很难变成现实。

    要解决这一问题，除推动金融机构创新工作思路和工作机制外，还要结合到我国文化产业目前的发展状况寻找对策。当前，我国文化产业还处在初级阶段，企业规模比较小，固定资产有限，管理也不够完善，具有高度的不确定性和经营风险，很难量化评估。只有将传统的事业单位型机构或个体项目型企业改造为符合现代企业制度要求的现代企业，同时建立良好的金融生态，从产品融资过渡到企业融资，才能以专业的保险基金和信用基金作为杠杆，并结合财政政策和扶持基金，为文化企业注入金融动力。

    此外，还要注意到，文化产业的产品形态、价值特征和增值方式与一般产业都有所不同，产业价值链的拓展对文化产业的发展十分关键。只有知识产权明晰，依托产业价值链设计商业模式，才可能引导风险投资基金、私募股权基金和产业投资基金等不同资金的进入，通过利润分红、股权转让、上市等方式获得投资收益。

    当然，广义的金融政策还包括财政政策、税收政策和货币政策等，这些不同要素共同构成了成熟完善的文化产业金融生态环境。只有推动文化产业与金融产业的双向互动，发挥两个产业的双重创新，才能真正使金融支持的重大作用显现出来，推动文化产业的振兴发展。