古老而秀美的余杭，是一个你来了便想驻足而停留的地方；
    古老而秀美的余杭，历来以“文化之邦”著称，良渚文化、禅茶文化、运河文化、梅文化、金石文化熠熠生辉。余杭滚灯、清水丝绵制作技艺、五常龙舟、径山茶宴等非物质文化举世瞩目。丰富且独特的文化资源为余杭文创产业的萌芽和成长提供了鲜活的创意源泉和肥沃的土壤；
    古老而秀美的余杭，良好的自然生态环境和政策环境成为了她发展文创产业的天然良港，是“美丽之洲、品质之城”吸纳人才、引进企业、发展低碳产业的天然基底。
    近年来，国内外的文化创意产业迅速崛起，成为了知识经济、低碳经济时代的一个新热点。在激流澎湃的文化创意浪潮中，余杭区积极顺应经济发展新形势，围绕建设“杭州市文化创意产业综合示范区”发展目标，以“创意、创新、创业”为主题，不断提高区文化创意产业的创新性、开放性、融合性、集聚性和可持续性。经过几年的探索与发展，影视动漫、设计服务、创意农业、艺术品业等优势新兴产业集群初具雏形。阿里巴巴、永乐影视、英皇影视、玉郎动漫、品物流形、农夫乐园等一批文创企业在余杭的热土上大展经纶。截至2011年，余杭区限额（规模）以上文创企业和单位达到347家，实现文化创意产业增加值64.5亿元，同比增长20%。文创产业的迅速崛起成为了余杭区域经济发展的一股新引擎。

    文化与创意的共生之地

    2012年，对于余杭的文创产业来说是意义非凡的一年。
    在刚结束不久的2012米兰设计周上，“From余杭”作为一个整体品牌，以“传统文化的产业化继承，传统手工艺的生产性保护”为基调，聚焦了国际设计界和传媒界的目光，取得了轰动效应。“From余杭”设计展凭借丰富的传统文化元素、独特的设计视角和精湛的产品制作技艺获得了2012米兰设计周 SaloneSatellite Design Report Award 全场唯一大奖，成为了第一个获得此奖项的中国设计品牌。同时，“余杭”也成为了国内唯一一个借助设计平台广泛传播的区域品牌。此次展览的成功，既是对余杭秉承“传统与现代、文化与产业”共生理念的广泛认可，更是对余杭传统文化产业化保护模式的褒奖。
    此次由余杭区文创办和品物流形联合打造的“From余杭”品牌，经品物流形设计团队历时483天、研究17个传统工艺、走访12个古村落、拜访8位传统手工匠后，充分利用余杭的竹、清水丝棉、滚灯、陶瓷等四种传统工艺进行的重新创意和设计，展出的10件作品都是传统文化与现代设计理念碰撞的结晶。通过展览，全球的媒体、设计师和品牌厂商都对“余杭”这座神秘的小城充满了期待，也对“From余杭”的品牌及项目抱有浓厚的兴趣。
    拥有着Salonesatellite Design Report Award、红点至尊奖、《ELLE》年度设计新秀奖、亚洲最具影响力设计奖等众多殊荣的品物流形，问起为何选择在余杭创业？按照品物流形创始人张雷的说法，就是看中了余杭本土的文化和自然的生态环境，可以让他静下来，可以让他找到创作的灵感。张雷说：“余杭是一个很特别的城市，既现代又传统，在一个经济快速发展的城市，还能找寻到如此丰富的传统痕迹，让我很兴奋。”
    其实早在2008年，余杭区文创办和品物流形就已联合推出“From余杭”品牌项目，该项目意在用余杭传统的、本土的制造工艺和材料，设计新的产品，并在欧洲和世界行销，通过设计平台推广余杭的文化。同时，余杭区委区政府也高度重视文化的传承、保护及创意产业发展，提出了“一核两带四地多园区”的产业空间架构，将区域文创产业进行了统一布局与规划。以临平副城为核心，依托本土的运河文化、梅文化、金石文化、良渚文化、湿地文化、禅茶文化等文化内涵，积极打造创意临平、创意良渚、创意西溪、创意径山“四大创意基地”，使其成为区域产业增长极及产业发展的重要载体。同时，形成两条创意产业发展带，即生态经济创意产业带、城市经济文化活力带以及包括西溪EOD国际企业集聚区、玉鸟流苏时尚创意街区、人民书店总部文创产业综合体等在内的“十大”产业集聚区。由此，余杭形成了特色鲜明、优势互补的文化创意产业发展核心。

    资源与产业的集聚之区

    余杭发展文创产业的条件得天独厚。
    她不仅具有深厚的文化优势、良好的环境优势，同时，区位优势也十分明显。余杭位于长三角圆心地，属于杭州湾产业带及杭州湾城市群序列，并从东、北、西三面拱卫杭州中心城区，距离萧山国际机场仅需25分钟。特别是随着沪杭高铁的开通和杭州地铁的即将运行，余杭与上海、南京、杭州等国际大都市的距离进一步拉近，提升了余杭更大范围、更广领域、更高层次的开放水平和国际化程度。
    2011年，余杭完成财政总收入150亿元人民币，人均GDP达到13036美元。良好的经济基础和人均收入，使得文化消费总量不断增加，为余杭文化创意产业的发展奠定了市场需求。此外，余杭作为杭州构建现代产业体系的战略要地，产业基础坚实，一、二产业相对中心城区均具比较优势，更利于文化创意产业的融合和产业结构的调整。
    经过几年的发展，余杭初步构建起了一批优势新兴产业集群。主要包括影视动漫产业群、设计服务产业群、创意农业集群和艺术品产业群。
    在西溪和五常板块，英皇影视文化村项目落户西溪科技岛区块，这将进一步带动余杭动漫影视产业的集聚和集群，充分发挥其龙头效应。同时，玉郎动漫、永乐影视、绿城影视、新湖影视等大型影视动漫企业群相继入驻。据初步统计，至去年年底已有2部60多集电视剧在央视播出、13部300多集电视剧在省级卫视播出、制作发行10多部电影；目前正在拍摄的电影有15部、电视剧5部，5部电影正在积极筹拍中。
    华东勘测院、省建筑设计院入驻创新基地设计产业园。依托“家纺布艺名城”等载体，柯力达、凡邦布艺等传统企业创新“学科+专业+技术+人才+创业+市场”的设计和运营模式，企业原创设计水平和生产服务能力不断提升。“From余杭”设计展获得了2012年度米兰设计周全场唯一大奖，设计作品更是登上了意大利著名设计杂志《CASAMICA》，在设计界引起了轰动。截止目前，共有来自10个国家的80余位设计师及机构希望来余杭，加入到“From余杭”品牌项目的创作和对传统文化的产业化保护中来。
    在良渚、中泰等环城市带中，创意农业群汇集，农夫乐园、同家农林、南湖花城、山谷演义等农业观光园区日趋成熟，形成了以创新、时尚、动感为特质的创意休闲业态。特别是农夫乐园，连续3年参与中国国际动漫节，其市场知名度和销售额节节攀升。
    以打造“文化共享、环境典雅、优势互补”为目标的良渚玉文化产业园，目前引进了翁祝红、张晓玲、段炳全等国家级、省级玉雕大师7位，同时，还引进了西泠印社拍卖有限公司、省珠宝玉石首饰鉴定中心、贞观堂、翠冰苑珠宝等多家经营机构，并成功举办了多场大型玉雕作品拍卖会、玉石作品展和中华玉讲坛，“中华玉文化中心”地位逐渐巩固。同时，杭州市文化产权交易所、人民书店总部“字画艺术品交易中心”正式落户余杭，“中国西泠网”等一批门户网站相继建成。
    同时，一个以创意设计、现代传媒、文化娱乐、旅游休闲为重点产业的杭州·临平新天地文创园（一期）项目即将于今年6月盛大启幕，该项目由杭州日报报业集团与金都房产集团联合打造。目前，台湾意趣、楠宋瓷业、晓风书屋、百珍楼收藏等几十家企业都意向入驻。

    智慧与梦想的进取之城

    有人把文化创意产业形象地比喻为“文化是土壤、创意是种子、产业是成果”。
    的确，近年来，余杭区紧紧围绕建设最适宜居住的“品质之城，美丽之洲”目标和实施“六大战略”的总体部署，按照建设“常青树型‘3+1’现代产业体系”的战略规划，以建设“杭州市文化创意产业综合示范区”为目标，专门成立了文化创意产业领导小组，下设文化创意办公室作为其常设机构，专门指导和组织全区性重大文化创意产业会展和活动等。相继出台了《杭州市余杭区文化创意产业专项资金管理使用实施细则》（余文创办〔2010〕1号）、《关于批转鼓励影视、动漫产业发展的若干意见》余政办〔2011〕125号）、《余杭区高层次人才“千人计划”六个实施细则》（余政办〔2011〕127号）等相关政策。同时余杭区每年投入2000万专项资金用于扶持发展文创产业，为“做大、做优、做强”文创产业提供了强有力的人力、物力和财力保障，力争将文化创意产业培育成今后余杭区域经济发展的品质产业和动力产业。
    截止2011年，余杭区共引进文创项目11 个，项目总投资达150亿人民币，引进黄玉郎、程力栋等文创高层次人才4名，实现文化创意产业增加值64.5亿元，同比增长20%。
    在此基础上，余杭区结合区域优势及未来产业发展趋势，确立了以“设计服务业、艺术品业、影视传媒出版业、信息服务业”四大重点产业和以“创意旅游业、创意生活业、教育培训业、文化会展业”四大扶持产业相结合发展的“4+4”文创产业新体系。
    体系明确了至2015年，余杭区将形成800名的设计师人才队伍，以设计集群的发展，推动区内高档家纺、装饰建材、传播媒体、纺织服装等行业的快速发展；打造1-2个具有国内行业影响力的展会和节庆，引进和培养中、高级、省级等工艺美术大师60名以及一大批艺术品研发、生产、营销、管理方面的专业人才；开发、拓展新媒体产业，完善跨媒体、跨行业、跨地区的传媒产业链，建成长三角地区具有较强知名度、具有先进水平的影视传媒出版产业基地；以阿里巴巴淘宝城、恒生电子科技园等龙头项目为先导，结合中国家纺网、阿里余杭、全球汽车网等项目建设，形成集信息创意服务、研发创意设计、动漫游戏、信息制造创意于一体的销售额超50亿元的信息产业集群。
    同时，扶持发展好创意旅游业、创意生活业、教育培训业和文化会展业，积极培育推广“From余杭”、超山梅花节、中国茶圣节、塘栖枇杷节、五常龙舟节、良渚论坛等本土节庆和高端论坛品牌，传承文化、传播品牌，全力驱动新一轮“创意引擎”。