广告写手的创意
- 杭州写字楼网
- 2006/9/14 9:14:05
导读: 在商业社会里,广告是个“发财”的行业。有些媒体从业员,曾一时纷纷下海,却不是人人都能赚到钱。
广告无处不在,电视、报刊、网页固可做广告,就是一幅墙壁、一面车身也可以把美女帅哥贴得个眼花缭乱去推销什么什么。做广告第一就要引人注目,谁推销的产品能在浩如烟海的同类产品中抢眼夺目,就算赢了第一步。广告人的形象感觉一定要好,文字创意更是万万少不得的。所以都称这是个“食脑”的行业。
很多了无意思的广告,感觉不过像是些做廉价货的公司,总用扩音器反复地播一段录音:大出血喇大出血喇……只是起到招徕的作用。还
在商业社会里,广告是个“发财”的行业。有些媒体从业员,曾一时纷纷下海,却不是人人都能赚到钱。
广告无处不在,电视、报刊、网页固可做广告,就是一幅墙壁、一面车身也可以把美女帅哥贴得个眼花缭乱去推销什么什么。做广告第一就要引人注目,谁推销的产品能在浩如烟海的同类产品中抢眼夺目,就算赢了第一步。广告人的形象感觉一定要好,文字创意更是万万少不得的。所以都称这是个“食脑”的行业。
很多了无意思的广告,感觉不过像是些做廉价货的公司,总用扩音器反复地播一段录音:大出血喇大出血喇……只是起到招徕的作用。还有一些说得直接的:香港脚呀?快用×××啦。就像卖老鼠药一样,也许类似的产品还是说得直白一点算了。
有的产品花不起大钱做大广告上大媒体,却做得有心思。我在内地就见过一个卖醋的广告(醋近年来被宣传成健康食品,销量很好),画面是一个漂亮女子在深情地注视着一瓶醋,广告词是:因为爱你,所以吃醋。
也有的用谐音把广告做得言简意赅,如卖中药养生丸:药材好,药才好。
除了广告,内地过去一些凶神恶煞的警告提示也在建设和谐社会中变成了“温馨提示”(这个用语已传到了香港)。譬如提醒后面的车辆不要紧贴,免得撞车要修。车身后面的提示写得真叫妙:我怕“修”(普通话中“羞”“修”同音),请别吻我。这种写手才是写广告的料子。
关键词:广告,创意,广告语
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- 来源:大公报
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