采蝶轩广告词创作解剖
- 杭州写字楼网
- 2008/6/27 17:06:29
采蝶轩广告词创作解剖
(为采蝶轩山西太原店所作)
采得鲜,唯我轩—采蝶轩
采得鲜
采:来自店名首字,意采集;谐音材,意食材。
得:谐音店名第二字蝶。意思1:到,得到。2:助词,无意义。
鲜:谐音店名第三字轩。意思1:新鲜。2:海鲜。鲜同时谐音先,意早,风气之先。
“采得鲜”意思1:采集到新鲜的食材。2:食材是海鲜;3:食材都采得新鲜的海鲜;4:采得风气之先。
唯我轩
唯:意唯有。谐音味,意味道。
我:代词,此处指本店。
轩:店名第三字,与我形成照应,指采蝶轩。轩谐音鲜,意新鲜。
“唯我轩”意思1:唯有我采蝶轩能做到。2:唯有我采蝶轩最新鲜。
“采得鲜,唯我轩”
意思1:能采得最新鲜食材的,唯有我采蝶轩。
意思2:食材都是新鲜海鲜的,唯有我采蝶轩能做到。
意思3:新鲜海鲜,味道唯我采蝶轩的最好。
意思4:才得风气之先的,唯有我采蝶轩。
四个意思,经过广告多次到达和渲染,会互相融合成相通的意思,成就一个一看明了,细嚼多味,琅琅上口的广告。
地域文化:山西地处内地,黄土高坡。海鲜比较少,采蝶轩主打粤菜,粤菜特色是海鲜,二者十分契合。
广告重点内容诉求:海鲜讲究新鲜,俗话说,鸡要叫,鱼要活。指的就是食材要新鲜。
广告词意象:采得鲜,给人意象,美女采摘鲜花或瓜蔓,采购仔细挑选活鱼的情景。唯我轩,给人自豪自信的管理系统的意象。
音韵:采得鲜,唯我轩。末词押韵,平仄分明起伏,读来顺口又不十分口语,显示高端定位。
潜意识:新鲜,他人之先,唯我独尊,高贵。
独特性:紧扣品牌,他人无法复制。像尚品人生这个词在楼盘中多次出现,不适合做广告词。
书写:两句六字,每句两个左右结构字,对称美。采为上下结构,我为独体字结构,对称中又有灵活,十分利于书写创造性的书写美体。
当然根据短暂了解,还不能十分了解采蝶轩的企业文化,山西太原本地文化,消费心理,偏隙之处可能存在。但是综合来,采得鲜,唯我轩。暂为上上之选。
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