2006伦敦广告节互动类获奖作品赏析
- 杭州写字楼网
- 2007/8/13 8:14:59
型类 :网站
类 别:化妆品类(Cosmetics / Toiletries / Pharmaceuticals)
广告主:Unilever
作品名称:AXE - Clickmore
首先,AXE香水和LYNX香水实际上是联合利华旗下一个产品的两套品牌。在一些国家和地区使用AXE品牌,在另一部分国家和地区用LYNX品牌。
AXE香水的广告,向来以“性感”著称。它一直采用性感图片或者性诉求的角度来说明AXE香水的吸引力。
因此,AXE香水经常以“性”作为其推销的定位点,在他们的广告中,性暗示始终是他们主要的叙述语言。他们要让人们心里有一种想法,用了AXE香水的男人是最受女性所追捧的,也很容易吸引女性的注意,AXE成就男人的花花公子梦想。
以“性感”为诉求的广告虽然多得有些泛滥,但像AXE这样,只要创意出彩,绝对是当之无愧的眼球杀手。
点评人:蓝道广告公司执行创意总监 江绍雄
类 型:网站
类 别:零售食品类
广告主:Burger King(汉堡王)
作品名称:Whopperettes
如果你哪天收到一封来自朋友的邮件:“我用Whopperettes为你订做了一个Whopper,去查收!”,千万不要觉得莫名其妙。这一切都是Burger King的杰作。
Whopper是Burger King推出的一款汉堡。但如果有92位女士装扮的Whopperettes,她们身着各式各样,由代表面包片、肉饼、番茄片、蛋黄酱等汉堡原料做成的舞衣,为你组成一个庞大的Whopper,一定会令你惊讶不已。
如果登录Burger King为Whopper设计的产品网站www.Whopperettes.com,这一切都是现实的。在被布置成一个漂亮剧场造型的网站中,用户只要根据提示,选好自己想要的汉堡原料,然后输入自己的名字。稍待片刻,一场表演就开始了,代表你所选原料的Whopperettes,轻身漫舞,很快就在舞台中为你组成一个巨大无比你想要的“汉堡”。
舞台上,有节奏明快、热情奔放的音乐,还有腔调圆润的司仪报出你的名字和你挑选的原料,甚至那些富有特色的舞台镜头。这一切声、像元素的应用,告诉你这绝对不是一个简单的产品网站,实现用户互动、参与是可以通过如此具有娱乐性、趣味性的方式完成。而那些参与了定制的用户通过邮件把自己的汉堡与朋友分享,炫耀中不无恶搞,带有病毒性传播的色彩。
点评人:蓝道广告公司执行创意总监 江绍雄
类 型:网站
类 别:服装类
广告主:Nike
作品名称:Nike - Nike+
点评Nike+,我们就必然要先来了解一下Nike+是什么?
Nike+气垫跑鞋是通过无线Nike+iPod运动组件与iPod nano实现信息互通。一旦将Nike+运动鞋与iPod nano连接,iPod nano就可以存储并显示运动时间、距离、热量消耗值和步幅等数据。当然,更可以根据这些数据调整歌曲的播放。使用者可以通过耳机来了解这些实时数据,与电脑连接进行数据传输还可以获知自己跑步里程的全球排名,更可以和全世界任何地区用这一系统的跑步者交流。
再来说这支广告,单纯从广告本身讲,这并不是Nike做得最好的作品。但是,让运动与音乐结合,让Nike跑鞋真正与iPod nano实现互通,还有什么比这个概念更振奋人心呢?苹果与Nike,同属行业顶尖的两大巨头的合作,用科技彻底将运动、音乐、网络沟通起来,简直是把年轻人追求的时尚做到了极致,把无处不娱乐的精神推上了巅峰。这么炫的元素,这么富有创意的idea,难怪会得到评委的青睐!除了叹服人家超强的创造力及执行力外,我们只能谦卑地学习、学习、再学习。
点评人:蓝道广告公司执行创意总监 江绍雄
类 型:互联网广告
类 别:电子邮件广告类
广告主:GE Consumer Finance Co., Ltd.
作品名称:GE Consumer Finance Co., Ltd. -“Para-Para Lake”
GE Consumer Finance是通用电气旗下六大集团之一,它主要向世界各地的消费者、零售商和汽车经销商提供信贷服务及金融产品。
金融产品因其直接与个人财富挂钩,所以一直属于比较敏感的类别,又因网络本身的安全性及消费者信赖度都较传统媒介低,所以当金融产品广告直接出现在网络上时,几乎很难得到消费者的关注。但GE却用了个非常讨巧的方式向消费者传递信息,并将自己推销出去。
它没有直接以产品广告的形式出现,而是采用了互动电邮。虽然是常见的邮箱置入广告,但却多了几分互动的乐趣。先看见的是像普通信封一样的画面,可却担负着说明书的作用,step1、step2教你要怎么看懂这封信。看明白了开始操作,拉动窗口旁边的滑块,跑步机上的小人开始动了起来,这感觉很像小时候我们画在书页边的小人,有厉害的还能打出一整套降龙十八掌呢,很是有趣。话归正题,跑步机小人一开始还从容不迫,可是随着跑步机踏板的倾斜变得大汗淋漓,最终力不能支,摔倒在地,这时GE亮出了自己的观点“Don‘t over look your capacity”。看到这里,不禁会心一笑,果然是大牌,连自我推销都这么黑色幽默又温情脉脉。想想也是,消费时代,难免会出现力有不逮的时候,既然有GE这样的大哥大愿意“伸出援手”,我们又何必太苦着自己呢!
把广告做得互动有趣的创意我们见得不少,但是以电邮的形式能做到这么寓“教”于乐的,实在不多,GE这一支可算是相当经典了。
点评人:蓝道广告公司执行创意总监 江绍雄
类 型:互联网广告
类 别:病毒式营销类
广告主:HP
作品名称:HP-“Fingerskilz”
紧扣主题“The computer is personal again”,预示着HP引领你进入个性化电脑的新时代,让每一次手指之于电脑的枯燥操作都变成一次发生在办公桌上、趣味横生的、属于你的精彩足球游戏。
只要拥有HP电脑,就是找到了可由自己掌控的、体现自我风格的新空间。让你在全情投入的同时,感受HP带给你的特有个性化享受,不愧为Web 2.0的完美体现!
点评人:安瑞索思(中国)有限公司首席执行官 应宜伦
类 型:网站
类 别:教育类
广告主:Dentsu Inc.(电通)
作品名称:Dentsu Creative School-“Look At Me!”
模拟手机与网络结合的双重互动体系,线上线下紧密结合的方式,让互动融入教学,激发浏览者的无限创意灵感,最终构建出一套新颖的测试运行模式,并让参与者乐在其中。
不经意间将立意提升到挑战自我的高度,进而在增加用户参与度体验的同时,更有效地提高了campaign本身的粘性!
点评人:安瑞索思(中国)有限公司首席执行官 应宜伦
类 型:网站
类 别:公共服务/社会福利类
广告主:Alkoholkommitten
作品名称:How To Party
一改以往传统的表现形式,把原本枯燥略显乏味的说教,以“Party”的形式展现,条理清晰且循序渐进地讲述——“你身体发生的变化”、“你兴奋的缘由”、“酒精的奥秘”等等要点。
运用了视频外和少量色彩跳跃的Graphic元素,使信息视觉化,并加入了小游戏的概念,使信息趣味化,也充分融入互动的概念,强调用户参与性,让浏览者在自己的体验中加深对信息的了解,最终达到提高信息接受度的效果!
点评人:安瑞索思(中国)有限公司首席执行官 应宜伦
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