体验即营销 广告主凭什么热捧体验营销
- 杭州写字楼网
- 2006/10/17 8:40:46
导读: 面对当今市场产品或服务的同质化现象,营销理论界提出了一个全新的经营观念――体验营销。据“新世纪中国消费趋势的调查报告”(2003)中的调查表明:中国人的消费与生活方式正在向自我发展型转变。追求时尚与形象、展现自我个性与发展自我逐渐成为新一代消费者的愿望与迫切需求,消费感性化时代正在到来。
日前,芯片巨头英特尔就在京城举办酷睿2双核处理器第一次大规模展示和公众体验活动;9月16日海尔在中华世纪坛启动“不用洗衣粉洗衣机”百城千店万人见证风暴活动;以及8月份web2.0网站——Bolaa博客互动门户
面对当今市场产品或服务的同质化现象,营销理论界提出了一个全新的经营观念――体验营销。据“新世纪中国消费趋势的调查报告”(2003)中的调查表明:中国人的消费与生活方式正在向自我发展型转变。追求时尚与形象、展现自我个性与发展自我逐渐成为新一代消费者的愿望与迫切需求,消费感性化时代正在到来。
日前,芯片巨头英特尔就在京城举办酷睿2双核处理器第一次大规模展示和公众体验活动;9月16日海尔在中华世纪坛启动“不用洗衣粉洗衣机”百城千店万人见证风暴活动;以及8月份web2.0网站——Bolaa博客互动门户推出的“博客体验营销”等,都证实了体验正在创新我们的营销模式,这一变化将蕴含着新的营销机遇。
以往的各种促销或者广告大都是信息的推送,顾客对推过去的信息往往具有很强的抗体,实际的效果并不好,这也是目前很多的企业的营销费用存在很大的无效花费的重要原因。而体验由于具有拉的力度,吸引着顾客主动过来,在不断的互动中形成了信息的传递与交流。所以体验真正为企业的营销创造价值,也只有在各种营销方式中注重给客户创造更多的体验,形成体验营销,企业的营销才最有效。
体验即营销,在给客户创造各种不同体验的同时,也是最好的一种传递企业品牌或者产品的方式,它将是新的营销模式,也是消费理念与消费方式变化的必然结果。
关键词:体验营销,广告主
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