只有深刻理解什么是理论呢？一提到理论，我们会肃然起敬，理论是令人尊敬的。因为理论是经验的升华，是方法的提炼，是全面的洞察，是事实的本质，是无情的抽象，是思考的框架。理论可以塑造我们的思维模式，理论可以固化我们的思维范式，提供给我们看待世界的视角。理论是高深的吗？高深的理论都是简单的！理解理论的过程是复杂的。理论从经验中来，从事实中来，从实践中来，没有理论的事实是模糊的，没有事实的理论是空洞的。我们应当尊重理论。

　　在营销广告领域中，没有高深的理论，只有深刻的理解。广告营销理论的功能是什么呢？我认为，在广告营销的实践中，理论只是在市场营销决策过程中，使决策者们自己说服自己的一个理由。在这一过程中，理论是对直觉的肯定，是经验的浓缩，是一个决策的步骤。

　　第五媒体时代，开启了一个全新的领域，是一个未开垦的处女地。这一斩新的市场酝育着巨大的商机，这一背景下产生的理论，就是审视这一产业的视角。在许多情况下，理论是可有可无的，在全新产业开启之前的理论就是方向的指引，方法的提炼，标准的探索，这意味着在新市场的开启之际，理论提供了加速器，着力点，理论是时间成本的控制者。没有理论的事实是模糊的，是指人们对于自己正在的做的事到底意味着什么不一定能马上看出其意义，对存在事实的模糊认识，导致成本的上升，沟通的障碍，共识的鸿沟，会迷茫，孤独，无助。理论不需要高深，实用的理论是紧贴着实践的，这时，理论可以使破碎的心灵得到暂时的安抚，可以重新找回正在丢失的自信。目光远大的人们并不会为一时的挫折而气妥，他们将重拾勇气，继续向前迈进！没有事实的理论是空洞的，空洞的理论是脱离实际的，理论来自于实践，扎根于实践，实践出真知并不是一句空话！理论是实践中的探索与思考，谁在思考？只有那些时时处于生死边缘的人们，只有那些刻刻颤栗于市场搏杀中的人们，才会思考那些生死攸关的问题，他们就是广大的中小企业家们。

　　第五媒体时代的理论，最重要的在于基础概念集。什么是第五媒体？什么是无线营销？什么是无线广告？等等。基础概念是理论的基石。对基础概念的锤炼，就是对理论框架的打造。理论已经存在于每个最前线的实践者的头脑中，理论告诉他们，与你有同样想法的人非常多，与你有同样感受的人非常多，你们之间是有共识的！只要有了共识，市场就会越做越大，越来越规范，无线增值业务的行业应用领域，是一片“蓝色的海洋”，只有达成了共识，才能健康地“协同进化”。

　　在行业应用全面展开之际，理论的建立从拷问第五媒体的概念开始。

　　朱海松：中国无线营销理论的开创者，当代杰出的广告人，第五媒体专家。中国新媒体观察家，第五媒体无线营销应用学说创始人。中国本土广告营销实践经验的总结、实用营销理论的创立者。经典著作《麦肯的方法》《国际4A》系列等畅销书对中国本土广告营销实战操作具有深远的指导意义，《无线营销》一书则对当下中国正在兴起的无线媒体行业应用提供了具体的指导方法。