记得在四年前的雅典奥运会上，希腊人让体育场中心变成了一片蓝色的海洋，以体现这个爱琴海国家“海洋文明”的本质，古希腊神话中的人物相继出场也让人印象深刻，这使得雅典奥运会被国际奥委会主席罗格称为一届“梦幻的奥运会”；而2000年的悉尼奥运会上，主火炬在水中被点燃，也让人觉得不可思议；更早的巴塞罗那奥运会，残疾运动员一箭飞射引燃火炬，也成为了奥运会历史上的经典。所有这一切，其实都给2008年北京奥运会的开幕式提出了很高的要求，如果没有创新性的内容，国人是不会满足的，世界也是不会满足的。
    
　　谜底终于在8月8日20点开始的北京奥运开幕式上揭晓，以“中华长卷”为主要视觉元素的文艺演出结果让人震撼，这不仅仅是规模庞大的2万名演出者和相当于以往奥运会焰火数量4倍的燃放规模，带给人一个气势恢宏的盛大场面。更主要的是内涵的创新、科技手段的创新和艺术表现形式上的创新，赢得了几乎所有人的心，也相信包括那些对中国感到陌生的外国人的心。可以说，以张艺谋为首的策划和创意团队，完美的完成了这一难度颇高的任务。的确，要在短短不到一个小时的时间内，将具有五千年历史的中华文明和文化精髓，采用让人过目不忘和通俗易懂的方式进行表达，而且还要将中国人对奥运百年期盼的心情和对世界的热情友好进行演绎，没有一些创新性的手法，是很容易陷入以往人海战术般的团体操表演和亮丽焰火的包围之中，而让人在视觉疲劳轰炸的同时，难以留下什么记忆亮点的。所以说，本届奥运会开幕式真的做到了表达内容和呈现方式的完美统一，而张艺谋在回答记者提问时也自信满满地说，2012年伦敦奥运会的开幕式，想要超过我们还真不大容易。

    倾全国之力打造一场视觉盛宴并不难，难的是如何用创新性的内涵、手段和表现形式来演绎“ONE WORLD ONE DREAM同一个世界，同一个梦想”的北京奥运主题，这才是“中华长卷”背后带给汽车营销业界的启迪。

    首先是概念创新，中国古代发明能影响到世界文明进程的数不胜数，但纸张和印刷术一定是最重要的东西之一，因为只有通过纸张和书籍的批量印刷，才能将以前口口相传的信息记录和传承下来，人类的文明才能更好地延续和发展。实际上，人类的发展史就是一个信息传递和交换不断进步的历史，从岩画石刻到纸张印刷的出现，到近代无线电和电话的发明，一直到高密度磁光存储介质和互联网的诞生，让地球文明得到了几何级数地飞速进步。而古代中国的其中所起到的作用绝对不可低估。涵盖东方与西方，海洋文明与陆地文明，历史与当今，以一幅缓缓展开的多媒体长卷，体现众多中华文明的特征和贡献，应该是一个神来之笔的概念创新。

    其实在汽车业界，这样的概念创新也并不少，比如说上海大众的POLO，原本是以时尚和个性为基调的，但是在三厢车上市后，科技感冲淡了原有的时尚定位，导致了销量的下滑。在POLO产品换代时，考虑到三厢和两厢车消费者有着本质的不同，两厢消费者的个性潮流和三厢的稳健进取泾渭分明，因此将一个产品家族通过劲情、劲取两个名字、两个定位的概念创新模式，各自占领细分市场可谓是相得益彰。

    其次是形式创新，大型运动会上的集体团体操和看板表演已经让世人见惯不惊，但是形式创新以后，以活字印刷的方式来展现印刷术的发明和汉字演化，同样达成了以往让人惊叹的效果；再比如很多人事前都会预计击鼓会是一个必定存在的仪式和颇具张艺谋风格的符号，但是击缶而歌的同时，又是奥运会的倒计时，也是闻所未闻；其他如29个焰火脚印、全场观众用双手放飞和平鸽、长卷中央的纸，最后变成各国运动员入场踩出五颜六色的图画，构成人类家园的景象，都是一种形式上的创新。
  同样在形式创新上，汽车业界也会有一些案例，如1.8T荣威750上市时在有“通天大道”之称的天门山，举办“精英天门峰会”，就突破了传统的媒体试乘试驾上市会的形式。除了很多业界媒体纷纷希望能在上市当天，亲眼目睹和亲身体验99弯的高难度驾驶乐趣外，荣威同时发布的广告影片和网络活动，借此深化了荣威原本尊崇典雅的英伦风格外，增加了驾控感和性能诉求，并为后续产品荣威550进行了有效的品牌铺垫。

    最后能做到新与旧的有机融合，也是一种创新。奥运会上五环会徽的出现一直也是一个重要看点，象雅典在运动场中的水中呈现五环让人印象深刻，而此次当最后一个焰火脚印在鸟巢上空点亮后，无数星星飘落聚拢成一个银光闪闪的五环标志，最后随着飞天的起舞升到半空，梦幻而浪漫的方式，既有深刻的寓意，又让人震撼。同样让清纯宁静的童声唱响《歌唱祖国》和奥林匹克会歌，来反映人类心灵中最共同的本质部分，都是新旧融合的创新手法。

    可以匹敌的例子是新雅阁，在日系车一贯“产品为王”的策略下，第八代新雅阁一上市，便迅速将昔日老对头凯美瑞拉下了马，“跃级而立”的产品定位，依然是摆脱不了“产品为王”的基本策略，但是新雅阁的沟通推广方式，还是有很多新的成分在内的。从广州车展亮相时“史上最强雅阁”、到产品下线时的“双V力量”（VCM技术和VIC服务），再到上市时“跃级而立”，而后“超五星级安全”的产品功能诉求，不同阶段采用不同沟通信息，制造了强大声势，一举奠定了产品上市后的成功基础。

    看过奥运会开幕式的人，之所以有着强烈的内心震撼，归根结底还是开幕式的“创新”的内涵、“创新”的科技手段和“创新”的艺术表现形式，赢得了所有人的心。实际上，对于汽车市场营销人士来说也是一样的，在竞争激烈的市场上，也必须时刻将“创新”谨记于心，没有了“创新”，也就没有了独特性，也就不能和对手形成差异化，也就不会起到良好的传播和沟通效果，这也是“中华长卷”对汽车业界营销人士的意义所在。

　　记得在四年前的雅典奥运会上，希腊人让体育场中心变成了一片蓝色的海洋，以体现这个爱琴海国家“海洋文明”的本质，古希腊神话中的人物相继出场也让人印象深刻，这使得雅典奥运会被国际奥委会主席罗格称为一届“梦幻的奥运会”；而2000年的悉尼奥运会上，主火炬在水中被点燃，也让人觉得不可思议；更早的巴塞罗那奥运会，残疾运动员一箭飞射引燃火炬，也成为了奥运会历史上的经典。所有这一切，其实都给2008年北京奥运会的开幕式提出了很高的要求，如果没有创新性的内容，国人是不会满足的，世界也是不会满足的。
    
　　谜底终于在8月8日20点开始的北京奥运开幕式上揭晓，以“中华长卷”为主要视觉元素的文艺演出结果让人震撼，这不仅仅是规模庞大的2万名演出者和相当于以往奥运会焰火数量4倍的燃放规模，带给人一个气势恢宏的盛大场面。更主要的是内涵的创新、科技手段的创新和艺术表现形式上的创新，赢得了几乎所有人的心，也相信包括那些对中国感到陌生的外国人的心。可以说，以张艺谋为首的策划和创意团队，完美的完成了这一难度颇高的任务。的确，要在短短不到一个小时的时间内，将具有五千年历史的中华文明和文化精髓，采用让人过目不忘和通俗易懂的方式进行表达，而且还要将中国人对奥运百年期盼的心情和对世界的热情友好进行演绎，没有一些创新性的手法，是很容易陷入以往人海战术般的团体操表演和亮丽焰火的包围之中，而让人在视觉疲劳轰炸的同时，难以留下什么记忆亮点的。所以说，本届奥运会开幕式真的做到了表达内容和呈现方式的完美统一，而张艺谋在回答记者提问时也自信满满地说，2012年伦敦奥运会的开幕式，想要超过我们还真不大容易。