2009年，一个叫周立波的上海男人一夜成名。周立波独创的海派清口似乎一夜之间红遍上海滩，两三百元的一张门票被炒到了几千元，数月的时间就创造了几千万元的票房收入！其幕后团队也在抓紧打造集连环画、书籍、CD、DVD，甚至BOBO品牌服装在内的特色产业链。上世纪30年代经济大萧条时期，好莱坞喜剧产生了疗伤效果，周立波的海派清口也在金融危机时抚慰了人们的心灵。美国《洛杉矶时报》称周立波为“2009诙谐之星”，CNN也称其为“2009亚洲最具影响力人物”。

    美国斯坦福大学王青平博士认为，上海的海派清口现象是世界金融海啸侵袭下非常典型的创意经济的成功案例，“从周立波的故事中我们看到两点：一，创意经济是快乐经济；二，2010年在世界金融危机继续深化的背景下，创意经济具有反周期调节作用，总的趋势是逆势上扬。”

    由对周立波的分析开始，王青平博士对创意经济作了让人耳目一新的讲座《2010，创意经济如何影响每一个人》。下一个创富的机会，也许就在于抓住创意的一闪念。

    创意经济是金融危机中的“暖流”

    我们中国人喜欢讲“赢在起跑线上”。创意经济在全球范围内兴起实际上不到十年，这是一次难得的历史机遇，而这一次中国和世界几乎是站在了同一起跑线上！

    2001年，英国人约翰•霍金斯在提出创意产业的国家政策和实践的基础上，提出了创意经济的概念，并出版了《创意经济》一书，把文化产业、创意产业和传统产业的创意创新部分归入了“创意经济”。按照美国商业周刊的说法，创意经济超越了知识经济，成为21世纪最具发展潜力的经济活动。

    联合国《2008创意经济报告》指出，创意产业是世界贸易中最有活力的新兴产业之一。在过去的5年里，其产品和服务交易额年平均增长8.7％，世界创意产品的出口总额保持了8.8％的增长率。

    世界上最具创意的公司，苹果公司在1990年代曾经陷入垂死挣扎的境地，到了21世纪代却是风生水起，并推出一系列炙手可热的新产品，启动了两个新的十亿元级的产品线。此外，苹果还重新改写了音乐以及手机行业的定义。iPhone就像上个世纪70年代末和80年代初的个人电脑一样，创造了一个全新的局面。

    2008年下半年起，从华尔街开始，金融危机以迅雷不及掩耳之势席卷全球。就在这样的寒流之中，创意经济却逆流而上在全球创下新高。2008年数据显示，深圳、北京、上海的文化创意产业增长速度远远超过经济增速，分别达到22％、19％、20％的增长。创意经济被誉为金融危机中的“暖流”，其不但能抵抗金融危机的负面影响，还将成为21世纪经济增长的原动力。

    詹姆斯•卡梅隆用让人目瞪口呆的方式把科幻片带进了21世纪，这就是一票难求的《阿凡达》，创造了票房奇迹，这可以说是创意经济史上的又一大事件。

    创意经济的大潮正在掀起，它创造的价值史无前例。那么，它对我们每一个人有什么影响呢？我们说，创意经济给我们每个人提供了用自己的头脑创造巨大财富的机会。

    世界范围内创意经济大发展

    不久前，我受杭州市文化创意产业办公室的委托，参加了在美国费城召开的第二届“全球创意经济高峰论坛”，想和大家分享一下世界范围内创意经济发展的最新动态。

    纽约时报2006年畅销书第一名作家伊丽莎白•吉尔伯特，在会上讲的是“创造力是每个人都拥有的财富”，对于打破人们关于“创造=天才”的传统观念很有说服力。她告诉我们，创意创新不是少数人的事，你也许不是一个天才，但是你肯定有创造力！你的创造力同样会创造出财富。

    她在演讲中挑战了“天才必定痛苦”的观念，提出创意开发和创意实践过程并非是令人烦恼的、灾难性的过程，追求创意的激情和活力让我们更好地成长。这就意味着创意人才从天才走向平民化，创意制造者和创意消费者正在融合。

    Mike Worth创办了一家动漫音乐公司，曾经为《尖峰时刻3》等获艾美奖的作品制作音乐。Mike认为游戏产业对于一个城市的重要意义，不仅在于它在经济总量中做出的贡献，更在于它本身是科技和创新滋生的平台。

   《全球创意经济高峰论坛》上很多发言者都强调了小型企业的作用和新的商业模式。与动漫制作的超级制片厂“皮克斯”（Pixar）相比，新的小型制作室被称为“微型 Pixar”。像Blue Sky（蓝天）这样的制作室，还有波兰的LAIKA，冰岛的Oregon和CAOZ，可以为好莱坞、皮克斯和梦工厂生产世界级的CGI动画（电脑生成图像），但软硬件的成本却大大降低。他们的经验说明，只要有好的创意，有动漫制作人才，在家门口就可以成功建立世界级的动漫工作室。

    在我们了解全球创意经济趋势的时候，有一个问题绝对不能忽略，那就是技术对产业的推动力。正如我们所知，近百年来，世界的经济发展总是由新技术引领的。《全球创意经济高峰论坛》上对于“移动技术”的关注显得格外突出。与会的专业技术领域的专家一致认为：移动技术将引领下一波产业突破；手机成为第七大众传媒，手机软件开发将成为主流；开放的软件资源正在为创意、创业和产业发展提供有效的新工具；众包——借助外来资源解决问题的方法，将影响工商业、文化、设计和建筑等众多领域。

    创意经济给每个人都带来了机会

    即使作为一个普通的消费者，也已经不自觉被卷入到创意经济创造财富的洪流中了。

    2009年12月7日，世界领先的趋势预测公司trendwatching.com在伦敦和阿姆斯特丹发布的“2010年十大消费趋势”如下：商业面貌不再“一切如故”；极端的城市化进程将在全球范围内培养出更多精明、苛责的消费者；新产品或服务都将接受大众的实时评论；奢侈品日新月异，可以是消费者认为的任何产品；线上线下的大众社交；便捷的环保；追踪和提醒是消费者的新搜索途径，消费者将进一步扩大自己的控制圈；慷慨行为深入人心；从个人资料中掘金；成熟的物质主义，消费者的自以为是、直言不讳和粗鲁程度将更甚于以往。

    从这十大趋势中到处可以看到消费者参与的影子。几乎每一个趋势都与消费者的作用和参与有关，而消费者参与的程度愈来愈强：城市里的精明消费者、对产品的实时评论、个性化的奢侈品、线上线下的大众互动、网上对产品的追踪提醒，这将使整个商业面貌不再如故。

    2010年，真正的市场机遇在哪里？跟踪和提醒正是消费者们需要、想要、高兴要、渴望要的。他们明确表示要求得到相关的信息，甚至还允许你为他们提供更多的信息。

    2009年8月初，刚刚在洛杉矶开业的Curtis Kimball的流动奶酪站Brulee车吸引了8000多Twitter（微博客）用户。他们就是通过Twitter来时刻跟踪Kimball的准确位置，以及菜单上有什么口味可供选择。美食馆&面包房（Specialty's Cafe & Bakery）的温热饼干雷达(Warm Cookie Radar)，每当有新鲜烤制的饼干出炉，就会立马用电邮通知消费者。Kogi韩国烧烤主要就是通过两辆运货车卖他们的韩国和墨西哥风味的食物，运货车总是在旧金山地区来回穿梭，要知道上哪儿找到他们，你必须在Twitter上找到他们的行踪。

    总而言之，在过去消费者是被动的，没有先决选择权，也没有能力改变消费市场的游戏规则。因为商家和寡头控制了研发、生产、销售渠道和媒体广告。互联网等高科技的发展带来了世界的扁平化趋势，实现了人人对人人的传播。你有好的创意，就能找到好的合作伙伴，就能做出好的产品，就能找到好的营销方式，就能实现创意价值！消费者摇身一变，既是消费者又是创造价值的人！有创意就有致富的机会！德国经济学家贝尔特-吕鲁普曾说,走出经济衰退最好的办法是发展民众都能参与的经济活动。创意经济给我们每个人都带来了机会，这就是大势所趋！