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杭州加快发展动漫产业的步伐

  • 杭州写字楼网
  • 2010/5/7 13:37:18
导读:

    大胡子叔叔的动漫王国越做越大经济转型升级根基是产业转型升级。

    六和塔对岸,中南卡通创意中心。整个建筑物的外墙和中庭,挂满了各类卡通人物的彩色喷绘。

    中南卡通,见证了杭州动漫产业的快速发展。

    刚刚结束的第六届中国国际动漫节,签约项目近200个,涉及金额83亿元,现场成交额23亿元,总金额106亿元。

    同时,杭州也已稳坐中国动漫“第一方阵”,2009年全国原创动画和优秀动画片产量,均居全国首位,一条完整的动漫产业链,正在形成。

    大胡子叔叔进入收获期

    “进入动漫产业6年多后,中南卡通开始进入收获期。”5月5日上午,中南集团董事长,人称“大胡子叔叔”的吴建荣说,中南卡通已在动漫产业中探索出一条盈利路子。

    2003年,身家20亿、在中国民企500强榜单上排名第272位的吴建荣进军动漫业。当时,动漫被称为“烧钱”行业,本土动漫品牌无人看好,民营资本进入创意产业也屈指可数。

    而眼光独到的吴建荣认为,动漫产业在发达国家已成为支柱产业,杭州大力支持发展动漫产业,给了他很大信心。

    于是,“大胡子叔叔”当时做出“打算5年不赚钱,砸进两个亿”的打算。

    5年时间过去,他的预测应验了。2008年,中南卡通首次盈利,一下就达到3000多万元。2009年,利润再次快速增长,达到5000多万元。

    刚刚结束的第六届中国国际动漫节上,中南卡通与美国、新加坡等地公司签约,共同投资2亿元,建设动漫产业创新平台。

    “这个平台集中了国内外的产品研发、品牌授权和海外渠道,国内缺乏这些渠道的动漫公司,可以通过这个创新平台,设计、推广和销售自己的动漫产品。”

    按照“大胡子叔叔”设想,中南卡通创意中心,将主要作为中南卡通创业研发平台,成为交易平台、衍生产品开发基地、国际销售平台。

    这里不仅可用来做归国留学生创业平台搞研发,还将打造成杭州高新区发展高新产业的一个示范区。

    “集团一年销售大概80亿元,主要来自钢构和幕墙,我们希望再用5年时间,让动漫产业比重占据半壁江山。”吴建荣踌躇满志。

    动漫产业链布局逐步完善

    动漫产业有多大?一般人想象中,小小动画片,很难撑起一个大产业。

    但在“大胡子叔叔”看来,“动漫产业很大,产业链很长,玩具、文具、食品、饮料、服装、家居等消费品产业,都可以辐射到,空间巨大。”

    “动漫产业产值,30%来自动漫本身,70%来自衍生品市场。”

    杭州时空影视文化传播公司董事长毛招斌同样认为,“如果说,两年前我们是集中精力做原创动画,那么,现在我们正进行从‘内容为王’到‘渠道为王’的转变。”

    最近,时空影视历时两年打造的“动漫街”网站上线,成为目前国内最大的动漫衍生产品电子商务平台,已有包括迪斯尼、Hello Kitty等国际著名动漫品牌入驻,覆盖600大类几十万件动漫产品,消费者可以在线直接购买。

    还有不少动漫企业,开始拓展自己的实体终端店铺。杭州华人卡通,去年7月在西城广场开出第一家零售连锁终端“动漫生活广场”,中南卡通旗下的动漫零售终端“乐比屋”,已在杭州开出三家店面,并计划未来5年在全国发展1500家“乐比屋”,成为中国创意连锁品牌的渠道运营商。

    动漫衍生品的开发和生产,还带动了下游加工企业发展,杭州、义乌、温州、丽水等地,不少以往从事简单加工贸易的生产厂家,通过国产动漫品牌授权,逐步摆脱了外需下降造成的订单不足。

    除了动漫衍生品,作为杭州动漫产业领军人物,吴建荣还有一个更大胆的动作——在全国搞十个动漫主题乐园。

    位于杭州白马湖生态创意城、沈阳棋盘山风景区和合肥王咀湖的“中国中南卡通城”,均已基本敲定,建成后将是国内首个拥有自主知识产权的动漫主题乐园,均以中南卡通的卡通人物和场景为主题,形成中国的“迪斯尼”效应。

    为此,吴建荣还花大价钱从美国迪斯尼公司挖来一位运营总监,帮助进行动漫主题公园的建设和管理。

    动漫产业描绘转型升级路线图

    从“内容为王”到“渠道为王”,从单纯的动画片创作到衍生品开发销售,杭州动漫产业的快速发展,为杭州经济的转型升级,提供了一个标准的路线图。

    2005年,杭州在国内率先出台《关于鼓励和扶持动漫游戏产业发展的若干意见》,市政府每年5000万元专项资金用于发展动漫游戏产业,2010年起,专项资金达到7000万元。

    同时,积极研究投融资政策,通过引导创投、天使基金、设立融资担保再担保等,帮助文化创意企业解决融资问题。

    目前,杭州共有2个国家级动漫产业基地,3个国家级动画教学研究基地,国家级基地数量,处于全国领先水平。上百家动漫企业,通过产业聚集效应,正逐步形成较完整的产业体系。

    杭州凭借自身条件,大量引进海内外专业领军人士,吸引了一批全国龙头企业加盟。

    2009年,全国最大的动漫企业——宏梦集团落户杭州;2008年,原创动画产量位居全国第三的漫齐妙公司也选择落户杭州;台湾著名漫画家朱德庸和蔡志忠,也在杭州成立了工作室。

关键词:动漫产业,转型升级
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