已经在动画片上掘到第一桶金的中南卡通，现在又将目光对准了舞台剧。这一次，中南卡通重砸1500万元，将自己的三维动画片《魔幻仙踪》改编成了一出活灵活现的动漫舞台剧，并有望在年内启动全国巡演。

    有人给国内的动漫舞台剧市场算了一笔账：全国近4亿的未成年人，如果每人每年看一场动漫舞台剧，一场舞台剧的票价100元，那么这个市场每年将是一块400亿元的大蛋糕。

    中南卡通试水动漫舞台剧，显然是看中了这块蛋糕，然而，动漫舞台剧冷冷清清的现状却是事实，以杭州为例，杭州大剧院和杭州剧院这两家剧院，一年也演不了五部动漫舞台剧。中南卡通这次试水动漫舞台剧，能否赚钱着实让人捏了一把汗。

    1500万元试水资本动漫舞台剧

    7月10、11日这两天，北京解放军歌剧院将上演一出“杭州制造”的动漫歌舞剧，剧名叫《魔幻仙踪》，打造她的是杭州动漫企业龙头老大中南卡通。

    《魔幻仙踪》原本是中南卡通和中央电视台共同打造的三维动画片，并在2008年3月开始陆续在中央电视台和美国尼克儿童频道等电视台播出。

    不过，中南卡通显然不甘心仅仅靠卖动画片赚钱，这次将三维动画片《魔幻仙踪》搬到舞台上，就是中南集团董事长吴建荣开发多元动漫产品上的一次尝试。

    “《魔幻仙踪》放映之后，很多人都说画面非常漂亮，适合做舞台剧，我们也想尝试这种新的模式，希望借此焕发《魔幻仙踪》新的生命力，让其产生更多的效应，就动了打造舞台剧念头，另一方面，我们在合肥的中南卡通文化创意城一旦落成，也需要有一部能在当地长期演出的舞台剧。”中南卡通总经理沈玉良说。

    打造舞台剧，自然又要砸钱。这一次，中南卡通打算投入1500万元。

    之前，为了在第六届动漫节期间首演，中南卡通已经投入了800万元，这些钱除了用来支付创作和演员的费用，有相当大的一部分是花在布景、灯光、服装、效果、道具等舞台美术方面。“光光每次表演租借的灯光，我们就要花几十万元。”沈玉良说。

    在第六届动漫节上，号称中国首部大型原创动漫歌舞剧的《魔幻仙踪》在杭州连演五场，虽然颇受观众欢迎，但是这五场演出主要还是以宣传为主，并没有为中南卡通带来实质性的收入。

    6月23日到7月11日是文化部主办的首届全国民营艺术院团优秀剧（节）目展演，作为展演活动中唯一一台由原创动漫改编的歌舞剧，中南卡通的《魔幻仙踪》将于7月10日、11日两天在北京解放军歌剧院进行展演，这一次，中南卡通又要砸200多万元。这200多万元主要用于舞台剧的改良，还有在北京的演出成本。

    展演之后，中南卡通打算对《魔幻仙踪》舞台剧进行精简后，在全国市场上巡回演出，在这个过程中，中南计划再投入500万元。

    六年前，为了做动画片，中南卡通前前后后投入了2.5亿，并最终盈利。这次，对于在《魔幻仙踪》舞台剧上1500万元的投入，中南卡通还是很乐观。 “经济发展了，国人文化消费水平肯定会越来越高，动漫舞台剧这样比较高层次的文化消费也会越来越受欢迎，而且国内现在也很缺少大投资的精品动漫舞台剧。”沈玉良说。

    单场成本50万元，远超10万元成本警戒线

    《魔幻仙踪》在投入市场之前，中南卡通还得解决一个问题，那就是《魔幻仙踪》的演出成本。

    动漫舞台剧是一种现场表演的舞台艺术，这意味着每一次的演出，都是一次巨大的成本消耗，这些消耗包括演员的吃住开支、道具的物流和维护、灯光等舞台美术的投入和场地的租赁，一旦不懂得开源节流，就算常常满座，也注定要亏本。

    去年在杭州演出的《小熊维尼》，就尝到了高成本的苦头。

    《小熊维尼》是去年暑期在杭州大剧院上演的，尽管和同类儿童剧相比，《小熊维尼》两三百元甚至六百多元的不菲票价，且每场70%-80%上座率的成绩也是相当不错的。

    在人们的想像中，高票价和高上座率的双保险，完全可以让杭州大剧院赚得盆满钵满，但事实却不尽然。

    “我们的票房收入大概是150万左右，但是八场《小熊维尼》的演出成本达到了200万元，加上政府补贴的一些费用，我们没亏钱，但是也没怎么赚钱。”杭州大剧院的演出负责人说。

    事实上，正是因为考虑到《小熊维尼》的巨大成本，杭州大剧院才决定一次性安排8场。“以8场的规模算，单场的演出成本大概是25万元左右，如果场次减少，那单场的演出成本还要大。”

    能不能通过提高票价的方式减少成本压力？“不大可能，从《小熊维尼》的售票经验来看，卖得最好的还是两三百元的大众票，六百元多的票卖出得并不多。”

    7月10日，《魔幻仙踪》首次赴京展演，中南卡通估计，这次展演的单场成本在50万元以内。单场成本25万元的《小熊维尼》尚且如此，《魔幻仙踪》压力可想而知。中南卡通也已经意识到这个问题，在上个月举办的《魔幻仙踪》专家研讨会上，就有业内人士提到了这个问题。

    提到这个问题的是北京保利演出有限公司副总经理石志刚。作为专门从事国内外演出和演艺经纪的文化经纪机构，保利演出公司曾经运作过大卫·科波菲尔魔术全国巡演、迪士尼舞台剧全国巡演等大型演出，在业界的名声颇响。对于《魔幻仙踪》，公司副总石志刚的意见是，单场演出成本一定要降下来。

    “成本核算是舞台剧能否实现营收的关键要素。你可以算一下，单场演出的费用，主要包括演出本身的费用、交通住宿费用、宣传以及场租费用，演出本身的费用一般占到三分之一到二分之一，现在宣传、住宿和场租都是很贵的，我们没有办法控制，唯一的办法就是降低演出费用。打个比方，演出费用10万元，单场总费用20万元，一般一个场子有1000个位子，算60%的上座率，你必须卖300多元一张的票才能保本。”

    “所以，不算宣传、场租、住宿，单场演出的费用必须控制在10万元，这个数额绝对是个警戒线。”石志刚说。

    现在，中南卡通已经开始逐步砍去《魔幻仙踪》的演出成本。“《魔幻仙踪》在动漫节上演出时，有100多名演员，这次去北京展演，我们通过一人分饰多角色的方法，已经将演员的人数精简到五六十人。”中南卡通总经理沈玉良说。

    杭州两大剧场一年演不了五部动漫剧

    在杭州，武林商圈的杭州剧院和钱江新城的杭州大剧院这两大剧院，一年引进的动漫舞台剧不会超过5部。

    “动漫舞台剧我们也有引进，去年和前年，我们就和迪斯尼合作引进了《小熊维尼》和《迪斯尼三大经典童话剧》，今年暑假，我们引进了国内的舞台剧《月亮姐姐》，将在这个月下旬演出。”杭州大剧院演出部经理严军说，“大剧院主要还是以音乐剧、戏剧和话剧为主，我们一般在暑假或者‘六一’才会考虑引进动漫舞台剧，而且在选择上我们还是会倾向于国外的动漫剧目。”在严军看来，国内的小朋友平时的课业很重，家长也很忙，很少会动看动漫舞台剧的念头，所以院方也不敢在这个时候安排演出。

    同样的情况也发生在武林商圈的杭州剧院。“动漫舞台剧我们引进得不多，一年一两部差不多，而且主要在暑假推出，整个杭州城一年引进的动漫舞台剧不会超过5部。”杭州剧院总经理柯朝平说，“工作日孩子们都要上学做功课，就算是双休日，家长更愿意让孩子去上各种培训班，很少有家长平时会选择带孩子看舞台剧的方式来教育孩子，但是事实上，看舞台剧是一种很好的陶冶孩子情操的教育方式。”

    专门排练儿童舞台剧的浙江儿童艺术剧团朱书记也有这样的感触：“家长愿意花钱请孩子吃大餐，或者买贵重的礼物，但是要让家长掏钱和孩子一起去看舞台剧就难了。”

    现在，浙江儿童艺术剧团儿童舞台剧的产量并不多，大概一两年才会排一出新剧。去年，剧团排了新剧《果果的绿野仙踪》，在杭州演了十几场，“其实小朋友是很喜欢看这些剧目的，去年我们《果果的绿野仙踪》效果就不错，关键还是看舞台剧的消费习惯还没有养成。”今年该剧团还没有在杭州商演过。

    400亿的市场空间谁来填？

    尽管目前的市场规模不大，业内人士对动漫舞台剧的市场还是挺看好。

    “国内的北京、上海等城市就不要说了，演出市场是很繁荣的，杭州虽然和这些城市还有不小差距，但是咱们自己和自己比，还是进步了不少。”杭州大剧院演出部经理严军说。

    在严军的印象中，早几年，动漫舞台剧可以说是“票房毒药”，大部分杭州人还是以观望为主，就算想看，也是千方百计搞赠票，或者干脆去黄牛手里买低价票，但是现在，这样的情况已经慢慢消失了，如果有好的舞台剧，杭州人已经愿意掏这个钱了。

    和严军一样，杭州剧院总经理柯朝平也非常看好这个市场。“这个市场很大，”柯朝平说，“我们曾经算过一笔账，仅仅是杭州市，光是幼儿园的小朋友，40万差不多吧，而杭州所有上规模剧院的座位加起来，也就一万个，所以说，就算这些小朋友一年仅看一场演出，我们所有的剧院也得足足演40场才能消化掉，但是现在的情况是，可能只有十分之一的小朋友在一年内看一次演出，另外的十分之九可能一次都没看过。”

    事实上，从全国来看，中国目前有近4亿的未成年人，动漫舞台剧的市场可以说非常广阔，如果每个孩子一年看一场动漫舞台剧，一场的票价以100元计算，那么中国一年就有400亿的动漫舞台剧市场。

    与这个潜在市场成巨大反差的，是国内好的动漫舞台剧十分缺乏。“市场很大，但是好剧目却不多，大部分运作得比较成熟的，都是国外的动漫舞台剧，这些舞台剧也是地方院线首先选择的对象。”柯朝平说。

    杭州剧院黄安康运作过不少舞台剧项目，在他看来，动漫舞台剧要成功，品牌效应很关键。“国外的动漫舞台剧，比如说迪斯尼的舞台剧，之前已经靠动画片赚到了良好的口碑，具有一定的品牌效应，所以再推出舞台剧，成功的几率就会大很多，但是看一下国内，叫得响的动画片不多，把这些动画片改编成舞台剧那就更少了，有知名度的剧目，加上成熟的市场运作，才有可能获得回报。”

    不过，动漫舞台剧实际的市场运作中仍旧充满玄机。“喜羊羊系列的项目按理说在国内已经有很高的知名度了，但是今年我们接的舞台剧《喜羊羊与灰太郎之三个愿望》，效果就没有预想的这么好，所以说，品牌效应也并非动漫舞台剧的保护伞。”