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杭州动漫要继续“走出去”

  • 杭州写字楼网
  • 2014/9/11 14:15:24
导读:中南卡通的作品远销全球70多个国家和地区,成为全国文化出口的“领头雁”;杭产动画《梦回金沙城》成功入围第83届奥斯卡最佳动画片候选名单,成为中国首部入围奥斯卡提名的动画片;杭产系列动画《秦时明月》获

  中南卡通的作品远销全球70多个国家和地区,成为全国文化出口的“领头雁”;杭产动画《梦回金沙城》成功入围第83届奥斯卡最佳动画片候选名单,成为中国首部入围奥斯卡提名的动画片;杭产系列动画《秦时明月》获得法国戛纳电视节亚洲展映会最佳作品……
  十年前,外人说起杭州,或许只会想到“西湖”。
  十年后,外人说到杭州,除了“西湖”之外,还会联想到另外一个词——动漫。
  不得不说,这得益于已成功举办了十届的中国国际动漫节。十年间,它不仅悄然改变着杭州这座文创之城,也给这座城市带来了全新的文化内涵。因为动漫文化的注入,国内甚至是国外,都开始关注这座动漫之城。动漫不仅带动了商业效益的提升,还扩大了杭州的国际影响力。业内称之为“杭州模式”。
  说到“杭州模式”的核心奥秘,不得不说,是杭州在推动动漫产业的发展中,主动接轨国际,大胆地“走出去”,虚心学习国外经验,同时“推销”自己。


  国外洽谈超1400场次
  达成意向超250个
  涉及金额超2.2亿

  可口可乐、麦当劳、米老鼠,美国人靠这“一杯水、一个面包和一个小老鼠”,就赚足了全世界人的钱,这靠的不是产品,而是文化。好的文化产品,不仅能产生经济效益,还会带来强大的影响力。因此,这些年来,杭州动漫节一直在通过不同方式“走出去”,接轨国际,通过动漫将杭州推向世界。
  看看市节展办近期出炉的数据,可以很好体现这十年杭州动漫“走出去”现状。

  从戛纳起步
  连续六年境外组团参展

  说到杭州动漫“走出去”,就不得不提法国戛纳电视节。
  2009年起,杭州抱着试试看的心态,组织动漫企业首次参展法国戛纳电视节,并以此为契机开始了境外组团业务。
  以2010年10月戛纳秋季展为例,杭州动漫企业展位超过了整个中国参展总数的三分之一。而今年春天的第51届戛纳春季展上,在市节展办的带领下,中南卡通、阿U文化创意公司等动漫企业再次抱团参加,并取得了不菲的成绩。
  中南卡通带着《魔幻仙踪》、《乐比悠悠》、《锋速战警》、《郑成功》等15部动画作品参展,合作国家涉及加拿大、捷克、意大利、伊朗、南非,还有北美地区,最终签订订单5单,合同金额23万美金。阿U文化创意公司携原创卡通品牌《阿U》动画片5季首次在国外亮相便斩获佳绩,和包括罗马尼亚、西班牙、巴西、加拿大、意大利、法国、比利时等14个合作商进行了洽谈。
  中南卡通董事长吴佳告诉记者,其实杭产动漫企业“走出去”的路并非一帆风顺,但坚持很重要,“毕竟,早几年国产动画和西方动画起步不同,差距明显。哪怕不盈利或赔钱,我们也要频繁去国际平台亮相,这为中南卡通带来了很多机会,赢得了人气。”在中南卡通的不断坚持下,终于出现转机。2009年7月,美国尼克儿童频道将中南卡通原创的《魔幻仙踪》作为中国卡通首映片播出,这是中国国产动画片首次进入美国主流媒体视野。

  杭州动漫要继续“走出去”

  今年春天,中国国际动漫节刚刚度过了十周年生日,对于未来,市节展办相关负责人在接受杭报记者采访时表示,杭州动漫节要继续坚持“走出去”,提升国际影响力,并学习戛纳电影节、尼斯狂欢节、慕尼黑啤酒节等世界著名展会,并借助杭州独特的自然风光,让其成为杭州另一张文化“金名牌”。
  日前,杭州市也出台《关于加快文化产品和服务出口的实施意见》,推动更多好的文化产品走出去,力争培育一批世界上“叫得响”的杭州文化品牌。根据实施意见,今后政府将通过多种方式支持文化出口,优化资金投入方向,重点支持文化出口企业开拓国际市场、承接境外业务、建设文化出口基地与平台等。市文创办表示,希望杭州能走出更多像中南这样的国际知名动漫企业。

  展望

  动漫会展业发展的新趋势

  时至今日,喜爱动漫的人越来越多,使中国的动漫由小范围人群的兴趣爱好,逐渐发展为一个健全并蓬勃向上的产业,随之而来的各种动漫展会也是层出不穷。
  不仅如此,哆啦A梦、小黄人、变形金刚等很多国际知名动漫品牌,也纷纷到国内来举办动漫嘉年华,抢滩中国市场。
  那么,每年在杭州举办的中国国际动漫节,要维持高水准,高人气,仅仅靠“走出去”还不够,还需要多改变,多创新,多学习,来适应新形势。
  记者观察了近期国内外的各种动漫会展,进行了一些分析,归纳出了一些动漫会展业发展的新趋势,或许杭州动漫节能得到借鉴。

  和新媒体全面结合

  因为电脑、智能手机的普及,新媒体来势汹汹,已成为新闻宣传的主平台,而纵观国内外的动漫展会,这几年都已把其宣传推广从传统媒体逐步转向网络新媒体,纷纷开通官网微博、微信,而展馆内的展商也纷纷打出以二维码扫描为载体的互动、体验、交流、分享等活动,吸引观众。
  另外,O2O平台的兴起,也有不少动漫相关展会和电商联合,抓住动漫人群的年轻化特点。
  刚刚结束的2014ChinaJoy,支付宝钱包作为官方唯一电子票销售渠道,总共售出了10万张电子票,在整体售票量中(电子票+纸质票)占比高达50%。更为关键的是,支付宝钱包建立起了自身独立的线下核销体系,打破了“电子票兑换纸质票”的传统套路,提升了电子票行业整体的使用体验,同时也节省了人力成本。

  论坛专业化

  动漫会展上的专业性论坛,直接影响到这个会展的质量,而杭州动漫节也一直坚持这个方向。如在今年第十届中国国际动漫节期间的中英动漫教育论坛上,英国驻上海总领事馆文化教育处、浙江大学、中国美术学院、浙江传媒学院动画学院、浙江工业大学等中方代表和英国知山大学还正式签署了合作备忘录,并于今年7月14日至18日在英国知山大学成功举行中国国际动漫节英国分会场——首届中英创意动漫节,促进培育中英动漫产业和教育之间的长期合作关系,进一步提升中国国际动漫节在海外的知名度和影响力。

  展会个性化

  一个展会要吸引人,个性化同样重要。
  而刚刚结束的2014年的首尔国际动漫节就别出心裁,把主会场设于首尔动画中心内,利用动画中心已有的展厅、影院及停车场等进行展览布置,同时还利用了周边相关的咖啡馆、医院、甚至是地下车库安排各项主题展览及活动;动画展映在明洞繁华商业街的CGV影院举办。
  其中,旅游漫画展安排在一家名为“旅行者咖啡”的咖啡馆内,展出了充满异国风情的漫画作品及相关衍生品;英雄漫画展安排在首尔红十字医院里的等待厅中,以韩国漫画中的英雄故事为主要展览内容;恐怖漫画展则极富创意地安排在地下车库中,采用全暗场布展,参观者在进入时必须领取手电筒进行照明观看。

  服务人性化

  逛得舒服,参观方便,交流顺畅,大型展会人性化的服务也很重要。
  就如Kidscreen是享有“动画界奥斯卡”美誉的“东方儿童屏幕高峰论坛”,它就追求务实,借鉴了纽约“Kidscreen”的模式,专注于企业对企业的“B2B”模式,并通过积极的本土化设立了参会者向国际买家一对一推销作品的“快速推销”环节和通过论坛活动局域网,最有效地形成合作双方直接洽谈的“速配社交”环节。企业、行业与跨行业间通过论坛、交流和洽谈的方式进行播放权、版权、衍生产品开发销售等一系列的商贸交易。

关键词:杭州动漫
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