广告是商家将产品或服务向广大消费者作市场宣传的重要手段。它不仅将商品推向市场，提高了商品的销量，提高了品牌的知名度，而且增加了消费者对品牌的认同和重复购买的次数，因此，无论你是多么强大的公司或者你怎么弱小，都需要广告的宣传支持。那么，灯光广告以其绚丽多彩、生动逼真的形态、耀眼夺目的照明效果为夜幕下的城市、街井营造了繁华，增添了情趣，它已成为现代化城市商业繁荣的主要标志，也许正由于此种原因，夜幕下的上海外滩、香港的维多利亚湾和广州的珠江之夜等才这样美丽而动人！当然，我们在感受美丽的同时，首先应该感谢松下、HP、三洋、三星、联想、LG等为数众多的商家们为它们付出的数目惊人的广告费！

    1．广告灯光的主题思想

    在我们制作灯光广告时，首先要正确地表现广告的主题，即中心思想，这是广告设计和制作的关健，但是，当我们走在夜幕下的大街上你就会发现，纵使那是花了几十万或几百万才树起的一块灯光广告牌，并不一定能达到你心目中的表现效果。

    心理学研究表明：人们的注意力是有一定的范围的，即在同一时间感知到外部信息是有一定限度的。被感觉的对象越集中，排列越有规律，就能成为相互联系的整体，引起的注意程度就更为强烈。由于消费者不可能花费太多的时间和精力去欣赏每一个灯光广告，因此把广告做得非常明显，是广告招牌、广告灯光设计、制作的最基本要求。也就是说，灯光广告的主题只能有一个，不宜把所有的广告诉求全部列入广告之中，否则，广告内容乱杂无章，就很难引起人们的注意。

    如何具体地体现广告主题，国外较流行的是“4W1H”原则，无论是广告灯箱、广告招牌，还是平面广告或是霓虹灯，大概都遵循着这么一种原则。

    ①谁是消费者(WHO)?生产的商品或服务，首先要明确谁是主要消费者，引起消费对象的注意是关键。

    ②为什么要购买(WHY)?向消费者或用户介绍说明一种商品给他们带来的好处，能启发他们做购买的考虑。

    ③什么时候购买(WHEN)?有些商品有季节性，有的有市场机遇性。

    ④在那里可以买到(WHERE)?有些商品的销售有地域性，在销售上选择一些关键地区。

    ⑤怎样才能买到(HOW)?广告发布与销售渠道应结合起来。

    2．广告灯光的主要形式

    用于广告业的灯光种类繁多，以光源来分，最常用的当然是日光灯、白炽灯、氖灯(霓虹灯)、LED，此外还有卤钨灯、荧光灯等；以结构来区分，则有广告牌、广告灯箱、电视幕墙等。目前，使用最多的有三种：

    ①内照式广告牌

    用亚克力(有机玻璃)、灯箱布等材料制作的箱式广告牌、立体发光字，里面设有内置发光管或晶体冷光源LED，这种内照式广告牌与露出骨架的霓虹灯不同，即使是白天观看，也可以有比较美观的效果。其中，又以亚克力灯箱最有市场发展前景，原因一方面来自亚克力材料本身的环保、坚固耐用、不退色、透光性好等多方面优势，二方面来自于我国城市管理和市容环境保护等因素的发展需要，比如，喷绘布寿命短，环境污染；其他形式的广告牌外打灯，造成的光污染；外打灯灯具安装不规范、安全隐患、市容不整等多方面原因，已被越来越多的城市下决心取缔。

    ②霓虹灯广告牌(氖灯)

    ③电视幕墙

    大屏幕电视墙由平面直角显像管组成，具有清晰度高、图像色彩鲜艳、外光影响小、操作方便等特点，利用计算机技术实现了画面大小变换和各种画面的变换等功能，同电视一起成为现代最重要的广告形式之一，但其制作成本高、维护麻烦，不是每家客户都可以做到的。

    当然，除以上之外，还有水晶字的反光照明方式，外打灯的聚光广告照明等多种形式，但是无论其使用总量还是广告宣传效果，都不会超过内照式的广告牌，尤其是亚克力立体发光字的灯光效果。

    3．灯光广告的构图及制作技巧

    无论是亚克力灯箱、霓虹灯还是内打灯的档次较低的喷绘布灯箱，在设计或制作之前首先应考虑夜晚的灯光效果!除了美学中的“结构”、“布局”合理之外，还要注意线条、形态、尺寸、方向和色彩的协调，这些都是灯光广告构图设计要考虑的重要因素。

    ①线条：在压克力灯箱制作，尤其霓虹灯的制作过程中，线条都可以是直的或弯的，粗的或细的，连续的或间断的。线条传递了它本身的情态：如果是平行的，表示安静；如果是直的，表示庄重；如果是斜的，具有生气；如果是弯的，感觉很优美。线条的变化和使用，在工艺处理过程中，表现出了工艺水平的高低和制作水平的娴熟，如亚克力灯箱方面，无论线条的粗细，广州惠福东路焕潮工艺制作公司的产品在行业内表现出了较高的工艺水平，许多特殊线条的处理，是亚克力制作业追求的完美效果。

    ②形态：几根线条放在一起，或者是一根弯曲的，或者是弧形的，以及大块背景色，都可以为广告提供理想的表现形态，如霓虹灯在图案制作中的应用。

    ③尺寸：一则霓虹灯广告中各个部分所占的比例不同，主题内容一般占的部位较大，关于此典型的案例将是南京比亚公司正式施工中的中国超市连锁店的巨头新一佳，一幅面貌一新的亚克力的店招将引发中国零售业店招的一次大革命。

    ④方向：线条和他们所具的形态，在霓虹灯的动画设计中更体现“移动”的趋势。从整幅广告的总体来说，成功的广告应该引导读者的视线向广告诉求的主题移动，而非把读者的视线引向广告之外。当然，后者是最失败的广告了，不过，这种广告在霓虹灯招牌中很常见，其结果只是让商家花钱买了一个花花绿绿的光彩绚丽而矣。

    ⑤色彩：色彩是一种美学，不同的人往往对不同的色彩有所偏爱，如男人大好喜欢蓝色，女人大好喜欢红色。制作广告应注意各类公众对色彩的偏爱，而不是根据设计者或商家主要决策人的爱好来决定；同时不可忘记各种色调、冷暖色的处理。

    红和黄是暖色，它能使人愉快、受到激励；绿、青、蓝色是冷色，它使人安逸、能给人平静的感觉，但冷色太强会让人沮丧、消沉；暖色太强会让人产生受刺激的感受。