根据WWD的报道，美国时尚杂志的销售量持续下降，近6个月美国版ELLE的报摊销售量下降6.3%，而美国版Vogue的报摊销售量下降15%，当然它还是比ELLE卖得多，每期报摊零售5万册左右。Harper''sBazaar下降8.3%，而主要依靠订阅的W下降10%。Glamour和MarieClaire已经多年下降，为此Glamour还最近进行了改版。而Cosmo也下降了6%，区别是它的基数达到10万，而现在的销量则与04年持平。

    为了保持销量，在零售无法保证的情况下，订阅是唯一途径，为此越来越高折扣的订阅价格被推出，订阅一年12本Vogue只要18美元(1.5美元一本，换成人民币10元都不到，咱们中国10元以下能买到时尚杂志吗？)。

    根据WallStreetJournal报道，不景气的经济大环境，让时装和美容杂志的广告量下降，16本顶级杂志的9月号与去年同期均出现下降。比起去年创纪录的725页广告，今年美国版Vogue广告页数为674，下降了7%，W杂志下降18%，Cosmo下降3.2%。总体来说，据WSJ统计，今年第二季度的广告较第一季度下降8%。

    网络的优势

    与此同时，时尚品牌对于网络广告的投入开始增加，NewYorkTimes的报道指出，相比较提前2-3个月编辑杂志内容，网络对于流行趋势显然更快，而且新一代的Trendsetter已经习惯上网获取资讯。其中一些网站获得了广告主的青睐，如NeimanMarcus、Tiffany和Lancome等愿意支付1-5万美元在Webzine上做广告。广告主认为，网站的广告费更低，且效率高。Gucci以5万美元在Hintmag展示3个月秋冬广告，而在顶级时尚杂志的一页广告需要6-12万美元。

    慢两拍的国内市场

    当然，国内情况还是略有不同，时尚杂志仍然处于主导地位，新近推出的男性杂志更是一本接一本。网络方面，女性垂直网站和时尚网站也得到了VC的追捧。而那些按照曾经Style页面照抄的国内网站不少于30个，好一点的有杂志集团撑腰，差一点的内容全部抄袭。

    事实上，原来时尚方面的广告主本来对网络的预算基本是零，现在刚开始一些尝试，网站要完全靠广告盈利短期内似乎很难，甚至是中期。但是，考虑到杂志广告必将下降，所以未雨绸缪就非常重要，据说Elle中文网明年将投资千万进行推广抢占市场。

    Men’s Vogue 面临被停刊

    在2007年的那些美好时光里，那些奢侈品牌可谓是挥金如土。在去年12月份，设计师MarcJacobs在洛克菲勒(顶楼)的RainbowRoom召开了年度假日聚会，并邀请了800名客人。那些客人包括来自Vogue、W和Harper’sBazaa等杂志的贵宾。在那个主题名为阿拉伯之夜的聚会中，Jacobs特别安排了舞台造型、演员、五个开放的吧台、带着金项链的无上装女郎、手中拿着大烛台的无上装帅哥，以及一场撒向贵宾的钱雨。在过去的18年中，Jacobs先生每年都会举办这样的聚会。但是在今年11月4日，他的生意合伙人RobertDuffy在一封简短的电子邮件中称：“因为目前的金融气候环境，我已经做出决定，取消2008年的假日聚会。”

    虽然奢侈品牌在今年大部分时间里安然无恙，但是目前也已经受到了经济衰退的影响。相对而言，在经济低迷时期富裕消费者所受的冲击较少，并且会持续进行消费支出，但是在过去数月中，这种情况发生了变化。MasterCardSpendingPluse对消费者在零售、服务方面的支出调查显示，虽然从今年6月份开始，奢侈品消费支出就开始出现微降，但是在今年10月一个月中，奢侈品消费支出下降了20.1%。

    对于那些倚赖奢侈品广告的美国报纸、杂志而言，这种下降无疑意味着更多的坏消息。根据MediaIndustryNewsletter说法，美国顶级奢侈生活方式杂志12月期的广告页数较上年同期下降了22%。比如其中的Vogue杂志，12月期的广告页数就从去年同期的284页下降到现在的221页，同时FoodWine杂志广告页从去年同期的160页下降到现在的126页。

    这对于出版商而言就是衰退。在10月份的时候，CondeNast宣布减少旗下Men’sVogue的期数，将从每年的10期减少为每年两期，以减少CondeNast旗下杂志发行期数，计划削减杂志预算5%。拥有Gotham和amptons等杂志的NicheMedia已经进行了裁员，并停了旗下一本杂志。拥有Departures、TravelLeisure和FoodWine等杂志的AmericanExpressPublishing正在执行裁员4%的计划。Departures杂志的编辑EdVentimiglia说：“这绝对是大多数人前所未见的情况。每个人都很担心，而且多少还有点迷惑，不知何去何从。”

    在今年早些时候，高端品牌广告是少数几个保持强劲的广告种类。根据NielsenMonitor-Plus的计算，在今年1-8月期间，奢侈品广告投放同比增长了6.7%——而同时其他类别的广告几乎都减少了预算。

    出版商并没有错失这个趋势。在今年9月份的时候，DowJonesCompany推出了华丽的WSJ杂志，以吸引奢侈品广告主，TheWashingtonPost推出了时尚杂志FW。而TheNewYorkTimesCompany称其旗下的时尚杂志是公司巨大的收入来源。象Hearst、Cond

    在美国市场推广、分销Girard-Perregaux钟表的TrademaofAmerica公司首席执行官RonaldJackson表示，他已经计划将明年1季度的广告预算减少大约20%。

    “我们很多零售商说，‘虽然我们已经下了订单，但是我们需要你等到经济情况有所好转的时候再发货’，”Jackson先生说：“我们不得不采取了一些反应。”

    总部位于伦敦的零售GraffDiamonds也在削减其预算。一名GraffDiamonds公司的女发言人表示：“我们绝对不会再进行新的广告，而且我们还将削减目前的广告活动。”她拒绝透露具体的数字，但是称，在美国市场削减的幅度要大于英国市场。

    意大利时装Brioni的副总裁AntonellaDeSimone也表示，其在美国印刷品上的广告投放将削减10-15%。

    其他高端产品发布以及相应的广告活动，也都被推迟或者取消。GeneralMotors将BuickLaCrosse产品上市期推迟到了明年1月份，Ford公司推出发布其重新设计的VolvoS60小汽车和XC90SUV，Chrysler停产了Aspen混合燃料汽车。Orient-ExpressHotels取消了Miami、西班牙的Cartagena、赞比亚、和意大利Puglia等地的新建项目。DonaldTrump推迟了其在Philadelphia的3亿美元发展项目，而Ritz-CarltonHotelCompany也推迟了在Florida、Vancouver和California.的发展项目。

    面对这种下挫，出版商感到尤为脆弱。

    Hearst旗下TownCountry杂志编辑JimTaylor说：“到2009年，第一个问题应该来自奢侈品广告主——这里就不具名字了，它们将尽量利用市场上的负面新闻，以获取一个更加优惠的价格。如果我们的成本没有急剧攀升的话，这种主张倒还情有可原，但是目前我们跟它们一样也受到了影响。纸张价格在上涨，邮费也在上涨。”

    CondeNastTraveler的编辑LisaHughes表示，广告主正在放缓执行广告，而金融服务和地产类广告则是锐降。

    DowJones Company(NewsCorporation分支，拥有WallStreetJournal和WSJ杂志)的首席收入官(chiefrevenueofficer)MichaelRooney称，新闻报纸上的奢侈品广告增长有限。他表示，在首期WSJ杂志中，投放广告的广告主有51家，而将在12月份发行的第二期WSJ杂志也仅只有52家广告主投放广告。

    NewYorkTimesMediaGroup的高级副总裁兼首席广告官(chiefadvertisingofficer)DeniseWarren称，今年NewYorkTimes上的奢侈品广告也是“非常稳定”。她表示旗下时尚杂志TMagazine的节日版广告页只比去年多了一页。但是，她仍然表示：“市场上绝对过于紧张了。”

    Departures杂志的Ventimiglia先生则承认，明年1月期的广告页将下降。Ventimiglia先生说：“这里少一页那里少一页，尽管很多只是推迟预算而已，但是我们正在遭受打击。”

    尽管很多奢侈品牌正在减少广告，不少还在不事声张地为顾客举办晚宴和午餐聚会。它们认为这样可以更加直接影响销售。不过，这类活动或许也不能减少对经济的担忧。

    在今年10月份，瑞士钟表品牌VacheronConstantin举行了一个聚会，以推广其新的钟表产品线，其中一些产品价格高达6万美元。在聚会中，看起来就象是金融危机前的时光：服务员传递着托盘，托盘里有南瓜包着的龙虾、奶酪牛肉，以及倒满了MoetChandon香槟酒的玻璃杯。

    VacheronConstantin北美区总裁JulienTornare在一次采访中说：“就现在而言，我认为如果顾及危机就停下一切是错误的。当然，在未来如果有必要的话我们会做调整，但是目前我们不想对金融危机做什么反应。”