当前位置 > 广告传媒 > 电视广播 > 浏览文章

广告限播 专家植入式广告或将风行

  • 杭州写字楼网
  • 2009/9/15 8:21:30
导读:    爱看电视剧的观众,为广电总局10日新出炉的《广播电视广告播出管理办法》大声叫好——根据该管理办法的规定,以后黄金档的电视剧只能插播1次商业广告,且时长不得超过1分钟。记者就此采访了多方观点,无论是被认为利益“受损”的电视台,还是业内知名专家,都对该规定报以欢迎和叫好的态度,称此举有利于提高收视率、长期口碑和广告含金量。     湖南卫视总编室主任李浩透露,广电总局对广告泛滥的现状,早就有“整治”的决心。在

    爱看电视剧的观众,为广电总局10日新出炉的《广播电视广告播出管理办法》大声叫好——根据该管理办法的规定,以后黄金档的电视剧只能插播1次商业广告,且时长不得超过1分钟。记者就此采访了多方观点,无论是被认为利益“受损”的电视台,还是业内知名专家,都对该规定报以欢迎和叫好的态度,称此举有利于提高收视率、长期口碑和广告含金量。

    湖南卫视总编室主任李浩透露,广电总局对广告泛滥的现状,早就有“整治”的决心。在这项管理办法出台前,总局已专门向各大卫视征求了意见:“总的来讲,整个电视界的广告运营还是不错的,主要是从受众的角度看,需要规范。”

    受访的湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视,几乎占据了地方卫视收视率和广告收入的半壁江山。在他们看来,总局的这项管理办法,对各自平台的收入影响并不大,地面频道所受的冲击可能更强。李浩更对此报以乐观的态度:“我觉得不是打击,而是对整个节目的收视率、创新都有好的影响。以今年的‘快女’为例,我觉得跟这个规定不谋而合,3个小时只有十几分钟,价格却不比同样时段概率的广告低,它的含金量在上升。”

    清华大学新闻与传播学院副院长、影视传播研究中心主任、博士研究生导师尹鸿教授分析认为,植入式广告或将风行荧屏。在广电总局出炉该管理规定的前夕,湖南卫视用一部《一起来看流星雨》,再次向观众强调了何谓“广告植入”,在总编室主任李浩看来,新管理办法中的限定,并不包括植入式广告在内。尹鸿对此亦报以乐观的态度:“植入性广告,只要不影响观众的观看,它可能相对更软性一些,对观众的干预也会少一些,这两年已经有了这样一个趋势。”

关键词:广告
  • 返回顶部
  • 责编:5sw
  •        
  • 浏览:
  • 来源:华商报
[声明]文章仅供学习交流,如涉及版权问题请及时与我们联系kf@5sw.com。感谢所有提供文章的媒体和作者。
最新相关
最新发布