上个世纪浙江企业的广告是怎么样的呢?
- 杭州写字楼网
- 2006/7/3 8:28:16
导读: 浙江是改革开放之后中国广告恢复较早的省份之一。1979年3月,《浙江日报》《杭州日报》就刊出商业广告;同年5月,浙江电视台播出商业广告。1983年10月,杭州华侨饭店屋顶出现大型霓虹灯广告;同年11月浙江人民广播电台播出商业广告。 在浙江人民出版社1979年编撰的《西湖揽胜》里,已经有了插页和封面广告,可以看出当时杭州广告业的痕迹:
海宁制革厂的猪皮绒面服装革,“质地优良,花色繁多,绒毛均匀,富有丝绒感,透气性能良好。制成皮衣后,穿着舒适,美观大方,牢固耐穿,深受欢迎。
浙江是改革开放之后中国广告恢复较早的省份之一。1979年3月,《浙江日报》《杭州日报》就刊出商业广告;同年5月,浙江电视台播出商业广告。1983年10月,杭州华侨饭店屋顶出现大型霓虹灯广告;同年11月浙江人民广播电台播出商业广告。
在浙江人民出版社1979年编撰的《西湖揽胜》里,已经有了插页和封面广告,可以看出当时杭州广告业的痕迹:
海宁制革厂的猪皮绒面服装革,“质地优良,花色繁多,绒毛均匀,富有丝绒感,透气性能良好。制成皮衣后,穿着舒适,美观大方,牢固耐穿,深受欢迎。”而当时海宁制革厂的联系电话只有四位:1251,广告词都配有英文说明。
杭州第二中药厂(正大青春宝药业有限公司前身)双宝素口服液的广告词是:“健脑强身,开胃宁神,补精益气,延年益寿。”杭州钟表厂推出了几款“英雄牌”日历闹钟,有“7921立体西湖方形闹钟”、“8001竹编雄鹰日历闹钟”;闹钟是这样宣传的:设计新颖,走时准确,质量稳定,品种繁多,欢迎选购。当时杭州钟表厂的电话已经是五位数了:26995。
在当时热水瓶畅销的年代,杭州热水瓶厂的“西湖牌”和“海鸥牌”热水瓶打出这样的广告:“杭州热水瓶厂生产的西湖牌和海鸥牌保温瓶、大口冰瓶、电化保温杯,结构牢固,性能良好,造型精巧,色彩鲜艳,携带方便。”
从这些广告里,我们可以看出二十多年前的改革开放初期,企业已经重视产品的包装宣传,耐用消费品也好,服装也好,广告词比较讲求押韵、对称;产品多强调“牢固耐穿”、“结构牢固”,可见当时大众的消费需求;而广告词全部有英文对照,体现出当时产品接轨国际的迫切心情。广告词都是介绍产品本身,没有夸大其词的宣传。
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