据原告称，2002年他们曾和WPP讨论建立合资公司事宜，但是后来没有成功。由于其间曾披露创意能力，Denizen和WPP签署了一个保密协议。但是必应的NBC广告表明，WPP窃取了Denizen的创意，违反了保密协议。

    必应这一广告从夏天开播，邀请到了《大慈善家》中的演员詹姆斯·普利福伊（James Purefoy）以及内维·坎贝尔（Neve Campbell）。

    必应广告的时段位于电视剧和普通常规广告之间。

    此前为了重金推广必应搜索，微软邀请JWT全面负责大约一亿美元的广告预算。业界普遍认为必应的一部分搜索份额增长来自于广告“轰炸”。