广电总局通报全国广播电视播出机构，近期将进一步对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字幕广告、内容低俗的广告以及成人用品广告加大监管力度，控制住广播电视广告的“歪风邪气”。（新华社7 月31 日）

　　几起“很猛很强大”的违规插播广告事件发生后，不仅广大观众的视觉承受力到了一个极限值，有关部门也已经是“是可忍，孰不可忍”了。广电总局的此番表态，清楚地表明，管理部门对已经泛滥成灾的广告市场将进行新一轮的整治。

　　但是，对于广电总局社会管理司副司长任谦的一段表述，笔者以为值得商榷。他说，“对于另外一些虽不违法，但内容低俗、对社会风气造成一定负面影响的广告，也要在审查、监管中严加把握。”

　　问题是：什么叫低俗广告？所谓低俗，只是一种通行的说法，代表了观众对某些广告的主观感受和特定评价，是一种纯粹的民间语言。

　　观众可以这么说，是基于我们的消费者身份，我们当然有权利对被动接受的事物进行主观好恶的评价。但作为一名管理部门的官员，这么说就显得不够严谨，甚至有越位的嫌疑了，因为你代表了公权力。迄今为止，无论是《广告法》，还是《广播电视广告播放管理暂行办法》，都没有对“低俗广告”的准确定义，如果广告主和商家这样问：你凭什么说我低俗？

　　应该说，观众质疑某些广告低俗，是带有很大随意性的。譬如有些广告制作比较粗陋，或者采取重复播放的形式，观众自然会有反感。但没有对“低俗广告”下一个准确的法律定义，当然也就没有对“低俗广告”进行处罚的相关规定。

　　整治广告市场，不能只是凭着没有明确界定的标准去判断，而应该通过完善的法律制度，以及科学有效的监管措施加以约束和惩罚。