广告业素有经济“晴雨表”之称，然而，自去年8月份开始，因金融海啸的冲击，这张“晴雨表”开始蒙上阴影。昨日，记者从东莞市广告行业协会了解到，目前东莞有大大小小的广告企业近2000家，而去年亏损的广告企业就达到四成以上，户外广告价格普遍降低10%～20%之间。业内人士分析，因为“东莞制造”长期以来对品牌追求的缺失，导致东莞广告市场缺乏高层次的专业企业品牌策划广告公司，不过，因为金融海啸的冲击，一场在所难免的行业洗牌可能会“逼迫”东莞广告业转型升级。

    广告牌空了很多

    昨日，记者在东莞城区部分主干道及繁华商业街注意到，路牌广告空了许多。在部分公交站台，原有的房地产、汽车、医疗广告等都被换成了广告公司自己的招商广告。

    根据某公交车站广告牌上的招商电话，记者拨打过去询问业务情况，据该广告公司业务员介绍，去年八九月份的时候情况还好，很多房地产、汽车户外广告大量投放，但是进入到十月以后，业务量骤减。

    郭小姐是南城某贸易公司的公关经理，该公司日前正筹备年终晚会，要做一批户外广告，“我们联系了几家广告公司，他们甚至都没有讨价还价，而是急着找我们定方案、签合同。”郭小姐说。对于郭小姐的说法，与其合作的某广告公司负责人并未否认，“现在最重要的是要有业务，至于价格，只要能维持公司正常营转就行了。”该负责人说。

    据了解，由于当前广告公司业务量骤减，投放广告的价格也随之下降，目前户外广告的投放价格比去年7月份下降了10%~20%。

    去年4成广告企业亏损

    “因为金融海啸对实体经济的冲击，广告企业的日子也不好过。”东莞市广告协会的林先生直言，目前东莞大大小小的企业有近2000家，其中多数是小型公司，这些小型公司在2005年前后出现井喷式增长，但是体质很弱。“一旦遇上整体经济形势恶化，这些公司就很难生存。”林先生说。

    据林先生透露，东莞的广告公司在2008年有四成处于亏损状态，有三成是盈利，有三成是保本，“当然，这些企业只包括相对来说还算有规模一点的广告公司，那些只有几个人、几台电脑的所谓的‘广告公司’并不在统计之列，不过估计情况会更糟。”林先生说。

    “很多企业今年资金都很紧张，肯定会压缩广告支出，再加上很多制造业企业从来就没有打广告树品牌的习惯，广告业受影响在所难免。”林先生坦言。

    今年广告业面临洗牌

    据业内人士分析，东莞广告行业的洗牌已是在所难免。“2009年东莞将会有大批小型广告公司倒下。”该人士预测。

    “广告企业并非都是知识密集、技术密集、人才密集，相反，东莞的广告行业基本还只停留在很初级的阶段，从事灯箱制作、喷绘、施工等简单加工作业的企业众多，但是高水准设计、品牌策划类等智力密集型广告企业却基本上处于缺失状态。”该人士称，由于金融海啸的冲击，体质较弱的制造企业已经率先倒下，那么广告业同样如此，拉几个人买两台机器就上路的广告公司同样会在这场大浪淘沙的过程中被淘汰。

东城中路某广告公司负责人金先生同样也是业内的专家，“经济下滑时期是‘马太效应’最显著的时期。这意味着，广告商在预算紧张的情况下会集中投放到被广告主认为是最有效媒体的平台，比如当地主流的报纸、电视媒体，而弱势媒体将因为效果有限而面临更加困难的境地，这就是‘马太效应’。”金先生说。

    专业品牌策划公司受欢迎

    “‘现金为王’是一个害人的词。”金先生直截了当地表达了自己的观点，无论是广告主还是广告公司，在当前的经济形势下适当保守值得提倡，但是一味坐等“寒冬”结束，却并不明智。

    “出口遭遇阻力，这是国际形势，单个企业无法改变，转内销、做渠道、树品牌是当下很多企业的当务之急，东莞的广告公司可以从中觅得商机。但是，传统的依靠初级加工形成的广告体系并不合适，而更注重智能密集的品牌策划、企业营销解决方案等专业公司会在这块市场中更受欢迎。”金先生说。

    金先生举了个例子，从东莞走向全国的真功夫快餐连锁就曾借力享誉中国广告界的叶茂中营销策划，“这一次全方位的品牌诊断和策划，对于真功夫近年来的飞速发展至关重要。对于东莞的其他企业来说，目前最需要的也正好就是这种涉及到核心的企业品牌策划。”金先生也承认，东莞的人才结构、目前的制造业自有品牌状况尚不足以形成这类广告公司成长的沃土，“但是，金融危机‘逼迫’制造业的转型，可能同样会推动东莞广告业的转型升级之路。”