植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中，与故事情节一起，让观众留下对产品及品牌印象，从而达到营销的目的。

    冯小刚贺岁电影《非诚勿扰》票房突破三亿，叫好又叫座。观众在享受冯式电影的同时，也记住了西溪湿地、斯巴鲁汽车、茉莉餐厅、剑南春酒。这些在电影中出现的产品，是典型的植入式广告。
　　
     电影的传播特点

　　电影与电视和其他媒体不同，有其自身特点。

　　首先，电影与电视收看环境的不同，导致广告效果的不同

　　电视是家庭收看行为，环境单调，氛围宽松，观众在这样的环境下放松、自由，注意力不够集中。同时，由于只是休闲，没有明确的目的，可能会随时被其他事情打断，连续性不够。所以，电视的广告效果不够集中。

　　电影是在一个封闭的空间里，在最适合观看的条件下——黑场、亮屏——进行观看。同时，由于电影是在较短的固定的时间段内播放完成的，目的性较强，不会被随时打断，观众不会随便离场，所以，广告效果比较集中，有效到达率高。

　　其次，电影与电视媒体特点不同，导致广告效果的不同

　　电视是线性、多个频点、多个栏目播出，内容丰富繁杂，观众的可选择性多，观众能自己掌控。所以，广告覆盖面大但是分散。

　　电影同样是线性播出，但是目的明确，不受干扰，观众不能自己掌握，只能提高注意力观看。广告受众相对较少，但是效果集中。

　　从电影与以电视为代表的大众媒体的比较来看，电影作为广告媒体，目标集中、传播效率高。而作为电影内容的一部分，植入式广告跟随电影情节，再呼应观众本来已有的产品的广告印象，从而能达到高效的广告信息传播。

　　电影植入式广告的分类

　　按照产品广告与电影的关系，笔者把电影的植入式广告分为以下几种形式：

　　第一种，产品做主角，贯穿始终

　　此类植入式广告，产品与电影情节紧密相关，甚至成为电影的主角。《终极杀阵》(又名《出租车司机》)系列电影中，标致汽车是电影主人公的座驾，吸引观众的除了男主角的疯狂飚车，就是标致汽车的良好性能了。观众在轻松的气氛中，记住了标致良好的品牌形象。电影《致命手机》中的诺基亚手机以及国产电影《保持通话》中的摩托罗拉手机，同样作为电影的关键角色，起着串联情节的作用。因为产品与电影情节的自然融合，没有任何突兀感，使观众在看电影的时候，自然记住了产品。广告效果最好。

　　第二种，静卧一角，惊鸿一瞥

　　此类植入式广告，产品在电影中不再作为电影的重要角色出现，而是作为电影主角偶尔使用的一个产品或者服务。比如电影《非诚勿扰》中的清华同方笔记本、斯巴鲁汽车、招商银行信用卡。这些要素在电影情节中，属于有用但不是必需的角色，一两个镜头带过。

　　第三种，刻意植入，影响效果

　　此类植入式广告，产品与电影情节毫不沾边，纯粹作为广告赞助或者电影的环境介入。比如《天下无贼》中的长城润滑油，此类广告由于太过刻意，反而干扰了影片情节的正常展开，容易引起观众的反感，效果适得其反。

　　电影与广告的融合

　　从电影和广告的融合，以及广告效果方面来看，使用最恰当的方式，才能使植入式广告的效果最佳。
 
　　第一，通盘策划，从头介入。随着电影制作模式的成熟，更多的产品品牌开始从自身的特点来策划设计，甚至投资制作电影，通盘考虑产品在电影中扮演的角色，使产品在影片中的出现自然，不会惹起观众的反感，这也成为电影与广告融合的一个趋势。

　　第二，与人物、情节匹配的广告植入。将某一品牌商品或服务，植入电影、电视或其他媒体之中，成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式，同时通过故事情节或生活细节，不断演绎品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强品牌的个性，进一步提升品牌形象。比如电影《电子情书》中，女主角每天清晨走在纽约上西区的街头，总会先到星巴克咖啡店外带一杯咖啡，晚上，则会打开她的苹果电脑，进入AOL.com开始收发邮件。星巴克咖啡、苹果电脑和AOL.com网站，这些品牌的形象、个性，以及其所具有的社会象征意义，已经成为女主人公角色演绎的道具，同时，影片的剧情、女主角的形象、气质，又在不断地强化着这些品牌所具有的符号意义。

　　分众时代，电影由于其自身的特点，成为产品宣传的一大选择。要想达到最佳的宣传效果，植入式广告必须与电影达到和谐，否则可能会适得其反，这就要看前期策划与电影导演的功力了。