在互联网及其相关产业都迅猛发展的今天，网络广告作为其中最璀璨一颗新星倍受大家关注，像新浪、搜狐等在中国举足轻重的门户网站更是依靠网络广告成就了自己的地位。那网络广告现阶段的发展状况如何，前景又怎么样呢?

　　好耶作为中国最大的网络广告技术和服务提供商，对此应该是最有发言权的，为此，ChinaByte联系了好耶广告网络联合首席运营官杨炯纬，让他来谈谈对中国网络广告的看法。

　　杨炯纬：“好耶并不是只做网络广告的代理，实际上，代理网络广告只是好耶的业务之一。在好耶，业务主要分三块，一是网络广告的代理，二是提供网络广告投放、监测、评估技术解决方案，三是我们推出的效果营销平台。而在具体实施时，我们也很少进行单纯的网络广告的售卖。好耶一般都会根据客户的需求给他们做一个整体的解决方案，尽量把客户的每一分钱都花在‘刀刃’上。”

　　另外，杨炯纬还表示：“现在网络广告在大企业运用的比例还比较低，多是在一整套广告预案中起一些补充作用,其原因在于用于横向评估网络广告和传统广告之间的效果和投资回报率的体系还未被广告主广泛接受。杨炯纬还提到了网络广告尤其适合于中小企业的业务推广，由于网络广告能够高度细分受众、可测量以及交互性强等特点，非常适合一些中小企业作为其业务宣传和推广的重要渠道，这些网络广告往往能让这些企业在花费很少的情况下，取得令人意想不到的效果。”

　　在网络广告的表现形式上，杨炯纬表示：“在互联网的初期，由于带宽等客观条件的限制，网络广告在设计上缺乏与受众的互动，没有视觉冲击力，表现形式的灵活性上也不如电视。不过，随着互联网的逐步发展，网络广告已经越来越具有自己的特色，像现在就衍生出了FLASH、弹出、视频等多种形式，相信随着时间的推移，网络广告也会逐渐成熟。”

　　杨炯纬还说：“现在中国网络广告在单位价值上还偏低，这个现象是各种原因造成的。而且，中国的网站在资源的利用上还存在误区。像美国，其网络广告的市场比中国大的多，可是人家网站的首页上往往只有2、3个广告，再看中国，有点影响的网站哪个不是首页上挂好几十个广告。广告数量与市场规模的倒挂是因为什么?其实，美国的网络广告不是少，而是分散，分散到了各个内页中。他们会根据每个广告的受众不同，把网络广告有针对性的放到各个相关页面。即避免了首页的臃肿，也最大程度的发挥了广告的价值。因此现在广告包天卖的方式使得所有广告主的广告都往首页挤，这种售卖方式的改变将是促进网络广告持续健康发展的当务之急。”

　　最后，杨炯纬总结到：“网络广告要想更好的发展，就必须有一整套科学规范的效果评估体系。像近期，好耶就把在其他媒体领域广泛运用的基于毛评点(GRPs)的广告效果评估体系引进了网络，这将有助于网络广告在中国的持续发展。”