访麦肯·光明创意总监连富华
 
　　2006年6月8日阳光明媚的下午，在美丽的清华大学美术学院报告厅召开了2006年ONE SHOW中国青年创意大赛校园推广会。由麦肯光明广告公司的创意总监连富华先生，盛世长城广告公司大中华区首席创意总监苏秋萍先生亲临现场讲解策略单以及点评作品。在场的同学们以及痴迷于广告的各位来宾分享了广告大师的智慧的同时也感受到了广告大师们对于中国广告教育的无私奉献和对成长中的我们的一片深切关爱之心。

　　来倾听连富华先生讲给“爬楼梯”的广告青年门的真情细语……

　　注：（连富华总监以下简称连）

　　记者：连先生,您好!刚刚听了您对策略单的讲解和分析,受益非浅.心中豁然开朗,现在参加广告大赛成了同学们必不可少的一课,您觉得同学们应该以怎样的心态面对大赛?

　　连：我觉得学生参赛不要只为了参赛。只为了拿奖，不要这种思想先入为主。要拿出一个“心”，面对一个策略单，面对一个项目。要去想怎样把一个品牌推销出去，这样自然能做出一个好的广告，不要为了参赛而做一个广告。当然,要做叫好又叫卖的。第二点要注意，因为这是思想上的东西，不要只顾单方面的, 不要只注重视觉很漂亮，修图。设计很特别……就像我刚刚举过的例子：万事卡，不是视觉上很强烈的东西，不是表面，是内心的感受。所以，学生也好我们也好，看东西不要只用眼去看，我们看东西要用心去看，用心去看可以看的更多。我们的眼睛的视角只有180度，在这180度以外的东西你就看不到了，用心去感受会体会更多。

　　记者：现在的我们正是处在爬楼梯的过程中,我们积极的参加各种比赛,努力的得奖,似乎是在充实自己,为了自己以后爬的更高,走的更远做准备,作铺垫,可您认为参赛,得奖,真的能够对我们今后的广告生涯起到很大的作用吗?

　　连：会有一定程度的鼓励，可是不要太看中得奖的东西，这是不实际的.这条楼梯，从这里到那边。就像是人生的一条路，刚出生的小孩是不会走的，只会爬，学生就像刚出生的BABY，要爬这条楼梯，学生的成长就像是爬楼梯。当爬到中间的时候，有人帮你一把，有人告诉你应该这样爬，这样爬比较快……哦！这时你会感觉到这个世界充满关爱。

　　当你可以站起来走这条楼梯时，不要太急，太急会摔倒。参加比赛得了奖对你是一种肯定，某一方面的肯定。你要看作是对自己的一种鼓励.而不是我赢了ONE SHOW青年人大奖，我最牛，看不起别的同学，他们的作品都不行……做人你爬的越高越要谦虚，这个时间是每分每秒都在进步的，我们永远都赶不过时间，时间永远都在我们前面。也就是说我们前面永远都有要学习的东西，不要骄傲，就只是一种鼓励。

　　记者：那您怎样看待飞机稿？以及同学们都想了解ONESHOW的评审标准？

　　连：第一个，用心作好一个广告，去享受比赛的整个过程很重要。对于怎样理解策略单，怎样作调研，怎样从网上查资料？在查资料的过程中，也许你没查到和比赛有关的内容，但你也许就增加了其他方面的见闻。有了意外的收获。第二呢，是一种锻炼，不停的锻炼，等你到了广告公司，每天的工作都是比赛，这种比赛是不会得奖的，客户的认同是最重要的，当然你既得奖又被客户认同，那就做到了叫好又叫卖。

　　评委怎样评你的东西，不要太介意拿奖的东西，评委每一个人看的东西不一样，至于为什么别人有得奖，我没有，首先要用中肯的态度去看，是不是我有哪些方面真的没有别人好。其实我们站在不同的角度看问题自然就不同，就好像看这支笔，我们的位置不同看到的东西自然不同，可最终它就是一支笔，作广告也是这样。从不同的角度去看问题，作创意也是从不同的角度发现更新鲜的东西去充实创意。每个评委的角度不同，每个大赛都会有不同的侧重点，ONESHOW就是比较注重思维的发展，创意的潜力。总之，你用心去做，得不得奖那都不是最重要的，重要的是你的内心得到了真正的东西。

　　记者：最后希望您能给正在爬楼梯的大学生们在今后的广告道路上的成长提一些希望和建议.谢谢您.

　　连：你们进步的很快，真的！而且，中国的学生要比我了解的外国的学生，香港的学生更有激情，好好的利用这份激情去多观察，多学习。什么叫广告呢？是我们把一个信息表达出来，这种表达可以用图像，可以用语言……所有的东西都围绕你的生活，生活就是广告。要多体验，顽皮一点，活跃一点，现在的同学们都欠缺一份跳脱的感觉，都太乖了！好的东西要学，不好的东西也要去尝试，发觉这个是不好的，那好，停！继续去钻研好的。我用人就比较喜欢调皮的那种，气的你要死的那种。哈哈……好，你们要好好努力！

　　后记：当天的时间很紧张，只有短短的二十几分钟，采访是和连先生坐在清华美术学院的报告厅的一段楼梯上进行的，很特别的感受，尤其是连先生带给我的如同朋友般聊天的亲切和随意……