近日，中国传媒(新媒体)投资报告会在中国国家图书馆成功举办。2005十大广告媒体之一的“窄告”运营方天下互联出席了会议。天下互联副总裁吕兰亭作为演讲嘉宾，就“新旧媒体的区别与窄告作为新媒体的优势”发表了精彩演讲。他认为，传媒界已经出现“窄告化”的发展态势，值得各方关注。

　　自工业革命以来，以广播、电视、报纸为代表的大众媒介获得了长足的发展。“中央－节点”的大众传播的模式对人类社会产生了深远影响。在信息的生产、加工、传播成本较高的年代，中央集权式的信息传播不仅成本较低，也有利于公共效率提升。从传播内容来看，战争、外交等重大事件就足以吸引各方注意力，产生“螺旋”效应。

　　然而，随着人类迈进信息社会，各国不遗余力地推进信息产业的发展，提升国民文化素质。以互联网为代表的点对点、点对多点的传播方式日益兴盛，大众对信息的接受、分析和传播能力大为加强。媒体消费模式亦发生了翻天覆地的变化。

　　多年前，普通民众的媒体消费模式可能是早上听广播、白天看报纸、晚上看电视。但如今，随着互联网和移动电话的发展，普通民众的媒体消费模式也随之变化，可能早上听广播，路上听mp3，白天看网络，中午收短信，晚上看大片。总体来看，大众的媒体消费能力逐步增强，消费也呈现多样化、分散化的特征。

　　媒体消费模式的变化，加上媒体的竞争加剧，使得各大媒体开始由“广而告之”向“窄而告之”转变，从内容到运营，各大媒体均在向着“窄告化”的道路前行。

　　吕兰亭指出，媒体的“窄告化”有两条途径。其一是锁定人群出入关口：分众传媒通过液晶电视锁定办公楼白领；地铁媒体则针对通勤一族；机场广告针对高端商务人士。其二是内容细分：电视台推出了旅游频道、生活频道、音乐频道、少儿频道；杂志推出了上月刊、下月刊、刊中刊；报纸的地方版逐步扩展；网络的垂直门户发展日益兴盛，均是内容“窄告化”的体现。

　　而天下互联的“窄告网”， 则是顺应传媒变化的趋势，为网络媒体提供一条获益的新途径，为广告主提供了一种更加精确的营销方式。举例来说，一则报道汽车的新闻旁，出现的是汽车的“窄告”；而报道黄金周的新闻旁，出现的是旅行社的“窄告”，这是一重定向，内容匹配。而同一则旅游新闻，北京和上海的观众看到的是不同的旅行社“窄告”，这是二重定向，省市定位。

　　吕兰亭认为，各大媒体“窄告化”的趋势在2006年表现得尤为明显，手机电视、电子杂志、分类网站、定向广告等将成为近年来的市场热点，值得传媒人、广告主、市场人关注。而传统媒体在“窄告化”的同时，也必须注意如何利用信息技术手段提升盈利能力。内容、运营、技术将成为驱动传媒发展的三驾马车。