提起手机游戏想必大家一定不会陌生，层出不穷的手机游戏已经成为人们日常休闲娱乐的一部分。日前，一种结合第三方企业的“手机广告游戏”在上海露脸。为此采访了上海缘悦科技有限公司执行董事周伟。

　　周伟表示，通常的手机游戏模式是，开发商制作游戏内容，运营商负责销售，即向用户提供下载并收取费用，然后由开发商与运营商进行收益分配。而缘悦科技所开发的手机游戏则吸纳了第三方企业的合作，在游戏设计、角色选定、游戏操作过程中都以“推广第三方企业品牌和产品”为目的，使得在保证手机游戏娱乐功能的同时，兼具广告效应，故称为“手机广告游戏”。此外，与常规手机游戏最大的不同，“手机广告游戏”供用户免费下载，费用则是直接向第三方企业收取。
　　
　　周伟以他们开发的一款“鼠太郎传说”情景游戏为例，鼠太郎的老婆生了一窝4个孩子，无奈其奶水不够，孩子们饿得哇哇叫，鼠太郎只能孤身一人去盗取“光明牌”牛奶。一路上，鼠太郎需要战胜看守牛奶的看门狗和猫头鹰才能拿到牛奶。看到，整个游戏画面中都能见到“光明乳业”的大型标志，而游戏中的每个奶瓶身上也有“光明乳业”字样。用户在玩游戏的同时，也直接提升了光明牛奶的品牌知名度。据悉，由于针对性强，光明乳业已经接受了这个新点子，成为“手机广告游戏”的第一个客户。

　　除了光明乳业外，缘悦科技已经为多家知名企业量身定做了“手机广告游戏”，例如玩家经营虚拟肯德基或麦当劳餐厅的游戏、结合必胜客推出的新口味匹萨学习烹调匹萨的游戏等。据悉，目前这些游戏已经全部制作完成，正在与目标企业积极洽谈中。

　　周伟表示，“手机游戏与广告的结合”是顺应了手机正成为第五大媒体的发展趋势。根据信产部公布的数据显示，每三个中国人就拥有一部手机，如此庞大的用户群俨然构成了大众传播所必需的受众，手机成为继报纸、广播、电视、互联网之后的第五媒体已是大势所趋。和所有纸质媒体和多媒体相比，手机具有不可比拟的独特优势，其可运行图文、声音、影像等多种媒体形式。

　　“与报刊一样，发行量是媒体生存的基本。”周伟说，目前最重要的是增加游戏的发行量，让更多的人去玩这类游戏。只有发行量上去了，广告客户才能信任我们。除了在缘悦科技的官方网站上提供下载外，他还与各类手机游戏运营网站合作，提供免费下载地址。手机广告游戏能不能成功，就看两点：一是游戏好不好玩，二是发行量是否够大。