（原标题：府横街：繁华老街的商业新路径 记者：阮越才）

　　越城区解放北路的古轩亭口，是绍兴老城区的地标性牌坊，在轩亭口牌坊以西，便静卧着府横街。从古轩亭口到府山公园正门，这条长度仅有500多米的老街，在过去几十年的时间里，一直都是绍兴城最为繁华的商贸街区之一。如今，随着新兴商业业态的兴起和互联网商业的不断繁荣，府横街的商业地位已经不如过去，但店铺林立的状况仍可见其昔日的繁华，转型期的府横街，正在拓展新的商业路径。

　　沐浴改革春风成就繁华

　　东接越城古城最繁华商业中心解放路的黄金地段，西连老绍兴们过去最主要的休闲场所府山公园，为府横街的繁华奠定基础。

　　改革开放初期，个体户如雨后春笋一般冒了出来，很多人开店，瞄准的就是黄金地段的旺铺，府横街很快便红火了起来。“和现在一样，府横街过去最为火热的就是服装、金器的生意。”市民姒明龙在上世纪80年代曾在府横街经营一家玻璃店，在他的回忆里，30多年前的府横街毫无疑问是越城区最为繁华的商业街之一。“来解放路购物的市民也会来府横街逛逛，去府山公园游玩的人们也必定路过府横街，府横街总是一派人头攒动的热闹景象。”姒明龙说。

　　根据很多老绍兴的回忆，从改革开放初期直到21世纪初，府横街一直繁华无比，各类店铺鳞次栉比。“除了服装店和金银首饰店，餐馆、文具店、旅馆、食品店等应有尽有。”今年65岁的市民金乐平说，那些年，市民多去解放路上的大商场购物，而府横街也是大多数人必到之地，正因如此，府横街是寸土寸金，商铺租金价格居高不下，“上世纪90年代的时候，一个10多平方米的小店铺，每年的租金达到6位数。”

　　10年黄金期风光无限

　　一个“古轩亭口”，将东西走向的府横街与南北走向的解放路连接在一起，也决定了两条街在商业形态上相辅相成的关系。上世纪90年代，随着绍兴百货大楼等商场相继淡出历史舞台，解放路上的大型商场如雨后春笋一般冒了出来。而府横街的商业定位也从五花八门渐渐转向以销售服装和金银饰品为主。

　　1998年，以经营服饰、鞋帽、小商品为主的综合性市场——越都商城在府横街应运而生，上千家商户云集在此。越都商城和中兴路小商品城一起，成为绍兴人除去大商场之外，购买服饰鞋帽的重要场所，府横街的商业繁华也达到了顶峰。“我记得越都商城刚开业的时候，府横街人山人海，车子根本难以进出，后来老百姓服饰商城等大型商铺也在府横街上出现了，这里成为绍兴人购买服装最主要的区域，这种情况持续了10年。”金乐平说。

　　最近十来年，随着大型一站式购物中心在绍兴的崛起，世茂、银泰等购物中心渐渐在现代商贸体系中占据主导地位，和解放路一样，府横街繁华不再，但越都商城里的很多商户依然坚守在府横街上，经营也基本如常。

　　经营模式悄悄转变

　　走进如今的府横街，虽然少了一分喧嚣，但热闹的氛围并没有散尽。通过这两年的立面改造，老街增添了时尚气息，成为越城老城区一道靓丽的风景。而府横街业态和商户的经营模式，则在悄悄进行着转变。

　　记者在走访中发现，府横街上的很多商铺，如今不再拘泥于实体店的生意，跟随网购兴起的脚步，不少店铺开始了线上线下一起经营的模式，一些服装、小商品店铺纷纷在网上开起了分店。“我们的产品，很多都是网红，现在店铺的租金不贵，成本压力减轻了，有了实体店作为依托，我们在网上更有竞争力。”越都商城一家经营小商品的店铺老板告诉记者。

　　细心的市民可能会发现，在府横街靠近古轩亭口的区域，银楼的数量这几年只增不减。如今在这个区域，已经云集了大大小小10多家银楼，是越城区银楼最为密集的区域。“府横街这样的老牌商业街，在业态经营上是有厚实基础的。”一家银楼的老板分析说，明牌、老凤祥这些绍兴人家喻户晓的品牌，在府横街口已经经营了很多年，这几年更多的银楼云集在此，已经形成了群体优势。