（原标题：越剧小镇的实践机理分析 作者：叶婷婷 作者单位：嵊州市委党校）

    在绿水青山就是金山银山理念的指引下，嵊州市越剧小镇致力于营造一个集戏剧演艺、文化基地、休闲农业、社区教育、乡村旅游等功能于一体的戏剧生态环境。经过4年的创建，越剧小镇已取得一定的发展成效和市场影响力。基于绿水青山就是金山银山理念指引下越剧小镇的实践机理分析，可以为文旅特色小镇高质量发展提供一些启示和借鉴。

    一、“绿水青山”的自然禀赋效益机制

    自然资源是基础性生产要素，为文旅特色小镇依托自然资源禀赋推动小镇建设提供了基础条件。总体而言，文旅特色小镇的交通区位、气候环境、地理风貌、资源储量等自然条件作为比较优势因素，是小镇选址最为直接的影响因素，对小镇的建设具有十分深远的影响。

    以越剧小镇为例，一是区位条件优越。嵊州市是浙江四大都市圈交通枢纽，越剧小镇地处嵊州市甘霖镇，接轨嵊州城区，毗邻新昌县，与甬金、杭绍台、上三等高速出口及甬金铁路嵊新客运站均在15分钟交通圈内。二是生态资源丰富。小镇依山傍水，依着的山是乌龟山和石宕山，山上形态各异的采石宕，经过大自然的打磨成为独特的景观。傍着的水是澄潭江，也就是“浙东唐诗之路”剡溪的上游段。越剧小镇以这山水为布景，设有水乡戏台，仍然保留撑竹排、唱越剧的实景演出形式。

    二、“金山银山”的市场需求导向机制

    市场需求决定着文旅特色小镇建设的方向，是小镇建设特色产业的关键。一方面，文旅特色小镇需要借助所在地区的特色资源开展经济活动，市场开发和拓展需要符合当地的消费习惯与偏好；另一方面，文旅特色小镇当中购物消费、休闲度假等旅游功能的客源辐射区域范围广，涉及周边主要城市。因此，小镇选址往往是在城乡接合地带，是连接城市和乡村的纽带，小镇的产业选择受产业基础与市场需求的影响较大。

    以越剧小镇为例，一是拓展市场空间。坚持“越剧为魂，文创为基，旅游为根”的定位，确立“中国越剧朝圣地、华东文旅新地标”目标，按照5A级旅游景区标准，计划通过3～5年的建设和运营，将小镇打造成为全国戏曲艺术交流体验的新乐园、文化产业创业创新的新平台、文化旅游农业融合发展的新样本、美丽乡村提档升级的新典范。二是加快要素集聚。建设主体方面，越剧小镇的主要投资方绿城集团，是中国知名的房地产企业，其创始人宋卫平是嵊州乡贤的主要代表人物之一。专业团队方面，国家一级导演郭晓男担任嵊州市越剧小镇文化旅游有限公司董事长，著名越剧表演艺术家茅威涛担任小镇形象代言人。“知名企业、著名导演、越剧名家”形成的叠加效应，吸引着业界的关注和市场的追捧，有效促进优质资本、人才资源在越剧小镇形成集聚。

    三、“诗和远方”的文化旅游融合机制

    从本质而言，旅游是一种文旅体验、文化认识与文化分享的重要形式，而文化需要通过旅游这一载体加以传承与创新。“诗”和“远方”的融合，并不是部门的简单叠加，也不是文旅资源的生搬硬套。

    越剧小镇具有较好的文旅融合基础，通过文旅空间载体、设施建设以及产品创新，将越剧元素更好地融入到了产业转型、产品创新与小镇提升的各个方面。一是丰富文旅空间载体。越剧小镇针对不同演出需求和服务对象设有不同类型的剧场舞台：“天下第一团”组织全国濒临失传的剧种驻场演出；古戏台是传统越剧专场演出场所；田野舞台承担以嵊州民间文艺为基础的实景演出；大师工坊主要提供实验性越剧的创作演出。二是加强文旅设施建设。越剧小镇积极争创越剧主题文化5A级旅游度假区，设有高标准的游客服务中心、滨江水袖运动带、文旅综合商业区、精品酒店和主题民宿等文旅设施，小镇附近配有医院、越剧艺术学校等公共服务设施。三是推进文旅产品创新。围绕消费者对文化旅游多元化的诉求，将文旅产品根据客群划分为亲子游、商务游、艺术教育游等主题产品，并依托越地文化资源优势，开展民俗文化、非遗文化、农耕文化体验活动。