（原标题：构建独具韵味的城市消费新地标 记者：李婷婷 通讯员：吕啸）

    “东南形胜，三吴都会，钱塘自古繁华；烟柳画桥。风帘翠幕，参差十万人家。”这是古时的杭州，今天的上城区。

    商业繁荣是城市繁荣的鲜明标识，消费活力是城市活力的集中展现。日前召开的全市推进新消费工作会议，吹响了全面打响“新消费·醉杭州”品牌、高水平建设国际消费中心城市的集结号。而新消费在上城，已有率先实践——

    9月18日，湖滨步行街二期工程正式亮相，使得这条“流光溢彩一条街”完美呈现在大众面前。开街一年来，商旅融合、湖街辉映的步行街，成为“最人文、最时尚、最智慧的‘醉杭州’样板”，市民游客的日常“打卡地”，更是杭城地标之一。

    一周后的9月25日，升级版的清河坊街区也正式亮相。自入选浙江省高品质步行街建设试点以来，清河坊历经6个月改造，将南宋风雅厚植在街区的点点滴滴，将旧肌理的文化遗存转化为现代化的时尚地标。

    今年1-8月，上城区社会消费品零售总额实现205.3亿元，增幅较第一季度上升17.3个百分点。接下来，上城将充分发挥两条街的示范引领作用，全面打造吃住行游购娱一体的新消费样板，构建独具韵味的城市消费新地标。

    湖山“醉杭州” 浙江首条国家级步行街完美呈现

    白天，湖滨步行街人流如织，街道两边各种潮店、大牌旗舰店，综合体、老字号鳞次栉比，远眺是烟波浩渺的西湖。等到夜幕降临，华灯初上，这里又是另一番景象：平海路两侧的银杏树上布置有雾森系统，在五彩斑斓的灯光照射下喷射轻柔水雾，营造出朦胧的“薄雾森林”。

    依托湖滨路、东坡路和平海路西段，湖滨步行街形成“千”字形步行街区格局。2018年12月被国家商务部列为全国首批步行街改造提升试点。去年9月27日，湖滨步行街开街，浙江首条国家级步行街揭开面纱。改造提升后的湖滨步行街，成为最时尚、最智慧、最人文的新消费示范街区，打造城市品质提升的“醉杭州”样板。

    在步行街上一家名为“半步多客栈”店内，不少身着汉服古装的年轻人或举着手机直播，或和三两好友在品茶小叙，原以为这是一个汉服潮流店，但绕过一排屏风却发现“柳暗花明又一村”，“瞬移”至到处充满“黑科技”技术的现代超市。

    这里其实是杭州老牌连锁超市——联华华商集团景点式零售新业态的一次实践，它既汇集了杭州的传统文化元素，打造与零售场景融合的游乐空间，又用技术赋能超市卖场，包括流量热区管理了解顾客需求、5G物联网构建最舒适的购物环境、AI智能分析定制专属服务等新零售技术。

    类似富有个性的品牌店在步行街汇聚，包括浙江省首家蔚来汽车旗舰店、全国首家网易严选线下店、全国首家考拉海购旗舰店、华为授权体验店Plus等大牌旗舰店均落地于此，还有如江南药王胡庆余堂、光明使者毛源昌、停车闻香知味观等极具特色和吸引力的老字号扎堆，无论是钟爱奢侈品的高端消费人群，还是走在潮流前沿的时尚达人，抑或是挚爱老字号的本地居民，都能在这里找到属于自己的一席之地。

    目前，步行街已更新升级品牌400余个。今年1-7月，湖滨步行街累计客流量达1315万，实现营业额26.21亿元，并成功入选首批5家“全国示范步行街”。

    湖滨夜经济同样助力消费持续“升温”，以此前刚开街的“湖上in巷”为例，第一个周末即吸引客流约13万人次，营业额约120万元。包括“湖上in巷”在内，今年以来湖滨步行街围绕繁荣夜间经济，打造了包括“湖上市集”“湖上直播间”“湖上睡前练会琴”等在内的“湖上”系列IP，形成了地标性的夜间经济生活集聚区，街区周末人流较去年同期增长50%。

    宋韵“最杭州” 穿越800年梦回南宋皇城

    清河坊，是杭州保存最完整的旧街区。它是杭州历史文化的一个缩影，也存储着“参差十万人家”的家常里短。其依傍吴山、西湖，从隋唐到五代吴越，从北宋、南宋到明清乃至近代，一直是杭州最繁华的商贸中心。

    清河坊历史街区总体占地约22万平方米，北至西湖大道，南至鼓楼，西至吴山广场，东至中河中路。今年2月底，浙江省全面启动高品质步行街建设试点，清河坊名列其中。此后，上城启动紧锣密鼓的改造提升工作，以历史有根、文化有脉、商业有魂、经营有道、品牌有名、数字引领的提升要求，针对总体规划、商业业态、综合管理、文化传承、智慧赋能等5个方面问题开展集中破题。

    9月25日，经过改造的清河坊历史街区同步亮相。这一次，上城把南宋文化、老杭州市井文化、工匠文化和潮流文化，都融进了清河坊街区的脉络，以一种创新的姿态，打造了鼓楼南宋书房、御街刘江艺术馆、打铜巷非遗展示馆、匠心市集等一系列文商旅体验项目。

    比如鼓楼南宋书房，就在鼓楼入口处，不对称的屋顶、偌大的落地窗、地上铺着青砖，抬头看，是灰色的瓦楞。书房由王澍亲自操刀设计，风格融合古今，一砖一瓦，都透着文化底蕴。南宋书房约480平方米，共藏书2万多册。这是一家“5.0复合式书店”，包含了书店、文化创意馆、艺术咖啡馆、文化大讲堂、出版等多种业态，是一个多元化的交流分享空间。

    除此之外，还有融入沉浸式体验概念的“梦迴南宋”体验馆；引进“蛋白摄影”展现老杭州风情的望仙阁杭州记忆馆；展现杭州井文化的钱塘第一井展示空间；集中展示、体验非遗手工艺文化的上城区非遗展示中心；展示当代潮流先锋文化的“瘾瘾作乐”新媒体艺术展等等。

    值得一提的是，此次清河坊还精心引入“潮”文化，御街北段，除原有X2、米分米分等潮流网红店外，INXX、隐蔽者等一批潮流品牌也已入驻。

    全新亮相的清河坊也迎来一场文化盛事——2020南宋文化节，在清河坊这样一个拥有悠久绵长历史和丰富文化内涵的地方，开启了一场带你梦回南宋皇城的文化盛宴，开幕当天便迎来12万人流量。

    直播“新风尚” 点燃经济增长新引擎

    如果说，今年以前，直播经济还是像“野草”般默默倔强生长，那么今年尤其疫情之下，各个城市试图依靠直播经济弯道超车，上城也在加速布局。

    今年3月初，湖滨步行街上的“湖上直播间”正式启动。“湖上直播间”的首场直播就颇具“杭州味道”。当天，共邀请了上城9家老字号非遗传承人，为大家讲述老字号背后的故事，展示老品牌延伸出的众多网红产品。紧随其后的，是为助推商业综合体、餐饮业、家政服务业开启的“云购物”“云餐厅”和“云家政”直播活动。

    接下来，包括人民日报新媒体等直播机构，都慕名而来借场直播，并联合著名主持人华少、国内知名音乐人李云迪，举办“爱上中国风”之“非一般非遗”专场直播，观看人数超4000万人次，实现销售额3500万元。

    截至7月底，街区开展直播51场，累计吸引1.16亿余人次观看，成交额达9558万余元。“我们将提升湖滨步行街业态作为重点，打造’湖上直播间’，借助直播平台、各大平台头部网红主播力量，实现对‘新零售’的升级。”上投集团有关负责人说道。

    在河坊街打铜巷口，有一座兼具古韵风情和科技时尚感的三层小楼，这里是大型直播平台“直播·清河坊”所在地。

    直播间一楼陈列了老字号文化、非遗手工艺品、文创产品、特色商品等；二楼和三楼则分别是直播带货、文化互动等空间。其中，三楼外墙是LED大屏幕，直播内容一览无余，不间断播放热门视频和宣传片，成为街区重要的展示窗口。

    目前已有15家街区企业和单位入驻直播间一楼。方回春堂的传统中药炮制技术、承香堂的宋韵香道、复活了800多年前南宋皇家技艺的宋酒等都人气颇高，中国美术学院毕业生创业团队带来的文创产品也让游客们爱不释手。

    作为今年直播界的新风尚，“带货”与清河坊历史街区力推的新零售模式不谋而合。“接下来，我们每月都会推出至少4期精品直播，为市民游客准备好当红爆款、新款和最有意思的产品。”直播间负责人表示，“直播·清河坊”的开播运营，不仅仅是历史文化古街向现代化运营迈进的重要一步，更标志着这条全国著名的历史文化名街、老字号第一街插上了数字化、智慧化的翅膀，带动步行街内百余家非遗老字号商家、手工艺人共同搭上数字化快车，让清河坊独具魅力的民俗文化、历史积淀飞得更快、传得更远。

    接下来，“直播·清河坊”将整合现有直播资源，升级打造一个更强大的在线直播平台，为杭州乃至全国的广大游客呈上精彩纷呈的清河坊，成为上城区互联网文化的重要展示窗口。