某招聘网站对有效简历的调查结果显示，广告行业位列“最具有吸引力就业领域”三甲，有志于从事这一行业的求职者，尤其是年轻求职者数量众多。在业内人士看来，广告行业的确是个年轻的行业，但是35岁以上的资深人士难觅，目前各大公司都在抓紧招聘复合型广告人才，应对愈发激烈的广告大战。
   
    业内竞争白热化
   
    随着网络、手机等新媒体的蓬勃发展，广告行业正在全面开拓全新业务发展领域，竞争也愈加白热化。业内专家表示，随着越来越多的人通过手机或其他移动设备访问互联网，手机广告业务将出现爆炸性增长，2012年全球手机广告市场将增长近10倍，达72亿美元。
   
    在某家大型游戏网站从事广告创意工作的Johnson表示，从自己5年多的工作经验来看，广告行业的竞争态势越来越明显，这不仅体现在市场上形形色色的专业广告公司层出不穷，更体现为成熟广告人才千金难求。“三年前，我还只是一家小广告公司的创意总监助理，通过一次偶然的机会到了现在这家公司。现在经过三年的锤炼，已经有不少猎头联系我，提供的薪水和职位也相当具有诱惑力。”他坦言，广告行业虽然对职场新人具有强烈的吸引力，但是淘汰人才的速度也相当惊人。快速的工作节奏、对创意的高要求，

    以及不断需要学习提高的氛围，往往让不少年轻人承受不住压力，无法胜任更高职位，转而向其他行业发展。“这也是目前，成熟、高端广告人才在市场上炙手可热的原因。”Johnson认为，目前广告行业基础人才的储备已经接近饱和，但是人才结构金字塔顶端的高端人才尚难寻觅。
   
    人才要求复合化
   
    大三学生陈翰已经在某家4A广告公司具有一年多的实习经验，未来也有志于留在公司，从事这方面的工作。在他看来，要成为一名顶尖的广告人才，复合化的知识背景不可或缺。他表示，要在广告行业立足，必须成为“百事通”，不仅要对信息传播和市场营销的知识有所涉猎，还必须在商品学、哲学、法学、美学、文学、心理学、行为学、音乐、美术等各方面都触类旁通。“因为我们会在工作中接触到各个行业的客户，所以有可能这是涉及各种科学知识、社会经验、文化背景最多的行业了。”他认为，身边的同事几乎个个都是通才，而未来广告行业人才的复合化要求可能会越来越高。
   
    业内专家分析，从上世纪90年代中期开始，广告行业开始进入了人才洗牌阶段。大批高学历本科、硕士学历人才的涌入，加上行业内部竞争的激烈程度加剧，都使广告行业从业人员的队伍发生巨大的变化。“以创意为中心”和“以策略为中心”的行业发展方向逐步确立起来，而近两年行业对广告人才的要求也越来越高。复合化的知识背景、过硬的职业技能、具备相关行业的工作经验、多元化的人脉关系等，都成为衡量人才优劣的标杆。同时，与以往行业人才流失率较高的状况相比，如今专业广告公司也比较重视对于人才的管理和培养，尽力培养并留住高素质人才，已经成为业内不少企业的共识。
   
    立足业界职业化
   
    近两年，网络、手机等新媒体发展而带来的广告人才需求量，其实已经消化了不少人才。随着目前网络广告已经成为互联网企业赢利的重头戏，既具有广告经验又充分了解互联网业务的综合型人才将成为互联网企业争夺的“香饽饽”。尤其是北京、广州、上海三地，对网络广告人才的需求更加迫切。作为广告创意制作和投放的专业平台，媒体间竞争加上市场上各行业之间的竞争，都使得专业的广告公司受益，人才需求量大大增加。
   
    广告人才应该具备什么样的职业素质呢？业内专家为有志于从事广告行业的求职者提出以下几个基本的建议。
    
    热爱广告事业
   
    对于行业的推崇，是成为广告人必须具备的前提。广告行业是一个具有热情的行业，如果仅仅从打工赚钱的角度考虑加入到广告行业，很难具有良好的心态面对快节奏的工作，也就很难成为或成长为广告人才。
    
    善于学习总结
   
    广告人才需要有很强的理解和掌握能力，这样才能很快抓住问题的关键，并且要在不断的学习中把握精髓、深入思考，同时将学到的东西归纳梳理。
    
    生活阅历积淀
   
    广告行业渗透到生活的方方面面，阅历深浅和对生活的体验，直接影响到人才对消费者的理解和对消费者心理感受的判断，从而影响广告的质量。
    
    忘名、忘利、忘我
   
    广告行业是一个服务行业，一个替他人着想的行业，这要求从业人员必须具备要替客户和消费者着想。只有忘名、忘利、忘我，才能够成为一个好的广告人。