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自主品牌走向国际 品牌助推嘉兴制造转型升级

  • 杭州写字楼网
  • 2010/6/18 16:32:31
导读:

  拥有35项专利知识产权并掀起中国厨房革命的美大集成环保灶,拥有中国驰名商标并把产品卖到韩国、欧美等地市场的宝兰集成吊顶,通过品牌输出不断在全国开花的海宁中国皮革城,杭嘉湖地区首个浙江区域名牌“马桥经编”……在今天上午开幕的嘉兴市首届品牌与商标、专利博览会上,一个个让嘉兴人骄傲的品牌将集体与市民见面,接受市民的检阅。

  近年来,嘉兴品牌建设取得了显著成效,从近日举行的“品牌浙江五年成果巡礼暨2010品牌盛典活动”上:海宁市、桐乡市、嘉善县入选2009年中国商标百强县;“加西贝拉压缩机有限公司”被国家商标局新认定为驰名商标企业;“嘉兴市潜福食品有限公司”被新认定为2009年度浙江省著名商标企业代表……品牌正成为推进“嘉兴制造”转型升级的利器。

  品牌、专利助推转型升级

  市民也许会发现,在中央电视台等权威媒体上,经常会出现嘉兴制造的广告。“从注册商标到投入大把的钱进行品牌运作,嘉兴企业已实现从拿产品换钱到用品牌赚钱的转变。”嘉兴市工商局相关负责人表示,通过品牌战略的实施,嘉兴已经涌现出了一批行业龙头企业。

  6年前,宝兰公司与浙江大学合作,致力于技术研发,获得了300多项专利和省著名商标,成为中国驰名商标的拥有者。该公司董事长陈建明表示,品牌建设的巨大推动力,让公司完成了从市场认可、行业认可到消费者认可的“三级跳”。如今,宝兰公司的产品已覆盖全国20多个省份,还销往韩国、澳大利亚、美国等地市场。更让“宝兰人”骄傲的是,宝兰公司成为中国浴霸行业国家标准起草组长单位。

  作为中国皮革专业市场的龙头,近年来,海宁中国皮革城牢牢定位于引领皮革时尚潮流,坚持走时尚化、品牌化、国际化之路。如今,皮革城更是通过品牌输出打造连锁专业市场,完成其全国布点。

  “越来越多的企业已开始感觉到品牌的重要性,因为品牌能够提高其产品的市场竞争力,增加产品附加值。”据有关人员介绍,近年来,商标注册量迅速攀升,截至目前,全市共注册商标18846件,比5年前增长了近一倍。

  自主品牌走向国际

  浙江雅莹服装有限公司注册了74件国际商标,秀洲圣路机械(嘉兴)制造有限公司通过马德里协议向美国、日本、欧盟等国家和地区同时申报了102件“Foroll”商标的国际注册,创下了秀洲区涉外商标一次性注册量历史之最;嘉善县的浙江庄驰服饰股份有限公司国际注册商标58件……如今,嘉兴市越来越多的企业通过注册国际商标将产品打入国际市场,企业国际商标注册以每年数百件的速度增长。

  嘉兴外贸企业众多,大多数还是“店小二”,靠贴牌帮人打工赚取微薄利润,制约了企业的发展空间。“注册国际商标,让企业能从容面对国际贸易壁垒,提升国际竞争力。”相关人士表示。

  品牌基地成就品牌集群

  一个品牌成就一个企业,一批品牌带动一方经济。“海宁皮革”、“濮院羊毛衫”、“王店小家电”……这些嘉兴特色的区域块状经济在变身专业商标品牌基地后,也成为“嘉兴品牌”的孵化器。

  记者了解到,以专业商标品牌基地为载体培育区域品牌,是建设品牌的有效途径。嘉兴工商倡导各地特色产业,按照培育区域品牌和个性品牌相结合的思路,建立“基地品牌+企业品牌”的创牌模式,发挥协会作用,积极引导企业从同质竞争转向产业竞合,实现产业从个体到整体的全面提升。

  目前,全市专业商标品牌基地总数共有23家。23个品牌基地共注册证明、集体商标5件,正在注册申报11件,注册商标数约占全市注册商标总量的1/5,真正发挥了品牌孵化器作用,形成了品牌集群。

关键词:品牌经济,转型升级
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  • 来源:嘉兴日报 
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