在国务院“新36条”颁发之际，品牌浙江5年建设成果巡礼暨2010品牌浙江颁奖盛典近日在杭州举行。国家工商总局副局长付双建、浙江省人大副主任冯明、浙江省人民政府副省长王建满等领导为品牌企业颁奖，并作重要讲话。

　　品牌大省建设多项指标领先全国

　　浙江省工商局对外发布的《浙江省商标品牌发展报告》，首次披露了许多浙江省商标品牌发展的数据。《报告》显示，浙江品牌大省建设如火如荼，多项指标领先全国，为浙江向品牌强省的迈进奠定了坚实的基础。

　　注册商标总量位居全国前列，中小型以上企业平均每家拥有1.1件注册商标。《报告》显示，截止目前，浙江累计注册商标41.64万余件，占全国注册商标总量十分之一，位居全国第一。据统计，浙江省39.5万家注册资本50万元以上的中小型以上企业中，平均每家企业拥有注册商标1.1件。

　　商标国际注册数全国第一，自主品牌纷纷走向国际。截止目前，浙江国际商标注册累计达 3.8万件，商标注册类近42大类，涉及全球200多个国家和地区，位居全国第一。特别是近4年来该省商标国际注册数增长神速，达10倍之多，许多自主品牌开始走向国际。

　　驰名商标总数继续位居全国前列，其中70%为民营企业所拥有。浙江省工商局首次公布了经国家工商总局新认定的25件驰名商标。截止目前，浙江省累计获得驰名商标总量达313件，继续位居全国前列。值得注意的是，作为民营经济大省的浙江，民营企业创牌意识高涨，所有驰名商标中70%为民营企业所有。

　　农产品商标和证明商标总数均位居全国第一，品牌富农助推新农村建设成效显著。近几年，浙江省农产品注册商标每年以40%的速度增长，截止目前，全省共有农产品注册商标6.5万件，证明商标103件，总数均位居全国第一。

　　品牌基地、著名商标、知名商号走在全国前列，品牌载体创新成绩突出。截止目前，浙江省共拥有商标品牌基地67个，浙江省著名商标2346件，知名商号770个，为品牌发展提供良好平台。

　　区域经济发展迅猛，商标百强县总量独占鳌头。据中华商标协会日前权威发布的“2009中国商标发展百强县”榜单中，浙江独占33席，位居全国第一，领先第二名11席之多。在前十名中，浙江有义乌、乐清、瑞安、慈溪和诸暨五县市入选，占据了“半壁江山”。

　　品牌企业率军浙江经济发展，品牌营运战略能力突出。据匡算，浙江驰名商标企业所创造的产值，可达到全省工业经济总产值的十分之一。特别是浙江省的产业结构和产业特色决定了这些驰名商标起到了典型的龙头作用，带动了区域块状特色经济的提升发展。

　　品牌营运战略能力突出，浙商品牌整体形象逐步树立。当前，很多浙江企业敢为人先，勇于创新，纷纷开展品牌国际收并购、虚拟经营、特约加盟、营销策划等品牌营运、推广活动，涌现出了一大批品牌创新先锋，树立了浙江品牌的整体形象。

　　“实施商标品牌战略系列示范单位”榜单首次揭晓

　　如今的浙江省，创牌不仅是企业自己的事，更成为当地党委、政府以及各级组织的重要战略决策行为。在品牌浙江5年建设成果巡礼暨2010品牌浙江颁奖盛典上，首次披露了杭州、宁波、绍兴等3个城市荣获2009年国家商标战略实施示范城市(区)，万向集团公司荣获2009年国家商标战略实施示范企业的消息，并为富阳市等33个2009中国商标发展百强县、杭州江南布衣服饰有限公司等25个2010年新认定驰名商标企业进行了授牌表彰。浙江省工商局同时表彰了5个类别的“实施商标品牌战略系列示范单位”，其中大部分是直接表彰当地党委、政府和组织，这在品牌建设史上，尚属首次。

　　当天的颁奖盛典上，浙江省工商局、商标协会还首次表彰了“实施商标战略系列示范单位”，其中包括浙江省实施商标品牌战略十大示范乡镇、商标品牌十大示范基地、品牌富农十大示范组织、品牌服务十大示范指导站、商标境外注册十大示范企业。浙江省工商局商标处有关负责人表示，表彰这些单位，是因为当地党委、政府非常重视品牌，研究出台了一系列政策，在商标注册、应用、培育、保护等多方面给予了大力扶持，达到品牌与经济同步发展、相互促进的效果。

　　品牌成为浙江经济实现转型升级的重要途径

　　品牌是产品或劳务知名度、信誉度和美誉度的象征，是企业良好质量、技术、管理、服务、品位、文化的载体和体现，同时又是一种具有持久生命力和竞争力的无形资产和软实力。品牌的发展与市场经济发育程度、经济发展阶段变化、产业结构演进和消费层次升级等有着密切联系，它既以经济发展为基础，又是提升经济发展水平的驱动力。

　　做品牌提升的推进者。随着新《商标法》及其《实施条例》的实施，为有效推进浙江省品牌战略，浙江省工商局推出助动品牌建设十大举措，全面启动了“六千三百”工程，计划用5到8年时间，培育1000个知名商号、1000个著名商标、100个驰名商标等，目前已全部完成。2005年省委、省政府提出打造品牌大省战略后，浙江省工商局审时度势在浙江工商机关开展以“浙江品牌和品牌浙江”建设为主题、以“树品牌、售正货、走正道”为主要内容的品牌建设年活动，实施8大新举措。出台了五个“10000”工程，争取用3-5年时间，培育一万只民企自主出口品牌。为做好商标品牌整体规划，积极调研，编制了《浙江省“十一五”商标发展规划》，明确商标品牌发展方向。

　　做提升企业创牌能力的服务者。近年来，浙江各级工商部门采取驰、著名商标创牌辅导期制度、品牌联络员上门服务制度、商标注册管理三卡制度，对重点企业进行重点培育，通过“访、学、帮、促”企业活动，大面积地走访企业，有针对性地开展指导帮助，同时组织开展企业商标品牌培训班，每年根据企业需求分不同层次组织商标注册(国际注册)基本知识培训，驰名(著名)商标申报认定辅导，商标品牌营运提升战略研讨，有效促进了企业品牌意识的提高和创牌能力的提升。

　　做完善品牌培育机制的建设者。各级工商机关充分利用浙江省经济的体制机制优势，抓住企业亟需积累无形资产的有利时机，全面建立市级知名商标、省级著名商标和中国驰名商标三级一体的梯次评定体系。同时，按照与时俱进的要求，不断完善著名商标评审工作，尤其是对农业龙头企业、服务业，通过培育扶持，加大认定力度，及时赋予无形资产。

　　做创新品牌载体的先行者。根据浙江省块状特色产业优势和浙江经济走出去的需要，浙江工商又创造性地提出了培育、发展了商标品牌基地、知名商号、工商信用企业等为企业添彩、为经济助力的培植品牌新载体要求，得到国家工商总局和兄弟省市的支持和认同，形成了“著名(驰名)商标、知名商号、工商企业守合同重信用AAA单位、品牌基地”等系列无形资产认定体系，极大地促进了企业品牌战略的实施。

　　做全社会创牌意识的倡导者。每年浙江省工商局以品牌建设为主题，突出宣传浙江整体品牌。浙江省工商局还依托中国民营企业峰会平台，每年发布民企自主创新品牌50强名单，宣传引导企业走自主创新之路。同时与省电视台合办“品牌浙江”大型新闻专栏。省商标协会还建立官方专业商标信息交流平台——“浙江商标网”，发布品牌建设动态，提供商标法律咨询，开展商标维权服务，搭建与企业交流互动平台。各地工商部门还积极配合地方党委政府开展品牌建设新闻发布会、品牌推介会、特色产品节等活动，拓展品牌产品影响力，激发各地创牌热情。2009年以来，特别开展“浙货名品走天下”等系列浙江品牌推广活动，取得显著成效。

　　做维护品牌经济发展秩序的捍卫者。浙江各级工商部门把落实商标专用权保护作为创造公平竞争环境维护市场经济秩序的重要内容，严厉打击商标违法犯罪行为，保持执法高压态势。每年组织开展专项整治行动，建立联手打假机制。当前，商标品牌的发展已经成为浙江经济实现转型升级的重要途径。

　　浙江省工商局局长郑宇民指出，企业要实现新的发展，应着眼长远，再苦再难，也要以壮士断腕的决心和气概，走品牌发展、高端发展之路。企业自主品牌建设的具体路径可以包括以下几个方面：提升品牌国际化水平。品牌国际化，首先要从基础做起，从国际注册入手，先当小学生，再当老师。提升自主知识产权水平。再好的产品如果10年、20年一成不变，也会被市场淘汰。凭借着强大的技术创新能力和大规模的研发投入，跨国公司迄今仍掌握着全球80%以上的新技术和新工艺。

　　提升品牌营运水平。企业自主品牌建设要树立品牌不仅是资本，而且是集聚的伦理资本的观念，要像资本一样去运作营运、精心培育呵护。要把企业的社会认同和商标的消费者认同统一起来，把企业精神、企业宗旨、企业文化与企业形象、商标形象特征一致起来。

　　提升品牌保护水平。品牌是人格化的，企业要珍惜自身荣誉，创品牌难毁牌易。水能载舟，亦能覆舟，一旦失信市场，想要咸鱼翻身，难上加难。

　　提升“新浙商”的品牌人格。浙江的产品国际竞争力还不强，因为许多企业把自己的产品定位在初级产品，缺少自主品牌和文化附加。现在必须从百姓、百工走向“百强”，打造“百强经济”，关键点就在于从原来的低成本一端优势变成融研发、生产工艺、营销等“多端附加”和“高端附加”优势，以自主知识产权和品牌附加取胜，把文化品牌建设真正作为转变经济增长方式的原动力。提升自主品牌、打造品牌浙江的原动力，就是由经济人与文化人合而为一的“新浙商”，去铸造彰显品质、体现价值、蕴含文化的“新品