今年以来，杭州市大力开展“出口品牌建设年”活动，把打造自主出口品牌作为加快开放型经济转型升级的战略任务部署，作为提高外贸核心竞争力的重要抓手，按照“政府推动、企业主体”的原则，加大扶持力度。在市委、市政府高度重视和各级共同努力下，自主出口品牌建设取得了可喜成绩，自主品牌产品出口比重不断上升，今年又有43家出口品牌企业被评为“杭州市出口名牌”。

    国际金融危机给我国外贸出口的教训深刻，以贴牌加工制造业为例，那些以价格为主要竞争手段，没有出口定价话语权，利润薄，贸易摩擦频发等处于产业链低端低附加值的产业，经受市场冲击的能力相对较弱，可以说是一种不可持续的外贸发展方式。因此深入实施自主出口品牌战略，加强自主出口品牌培育，是增强我市出口商品国际竞争力的重要手段，是加快转变外贸发展方式、优化外贸出口结构的必然选择，是推动对外贸易实现由大向强历史性跨越的必由之路。

    一是健全品牌培育体系，带动自主出口品牌的发展。

    在“出口品牌建设年”活动中，各级通过开展专题研讨、典型宣传、国际商标注册培训等十项品牌建设活动，提高企业创牌用牌意识；积极开展出口创新基地、出口创新平台和出口创新项目建设的“三创”活动，把自主创新作为出口品牌培育的核心；开展百强外经贸企业和百佳创新型外经贸企业评选“双百”活动，把做强做优做大外贸主体作为出口品牌培育的支撑；推动外贸企业境外商标注册和加大宣传工作，把提高杭产品的认知度作为自主品牌培育的前提和基础性工作。2008年开始，杭州市每年组织开展 “出口名牌”评选工作，健全多层次出口品牌培育机制,引导和带动自主出口品牌建设。共有130个被评为杭州市“出口名牌”，培育了27个浙江省“出口名牌”，4个商务部“出口名牌”。

    二是健全品牌促进体系，扶持自主出口品牌做大做强。

    近年来，我市陆续出台了《关于促进自主品牌发展的指导意见》、《关于推进外贸创新发展 加快转变外贸发展方式的若干意见》、《关于进一步转变发展方式  提高对外贸易核心竞争力的若干意见》等一系列文件，加大对自主品牌扶持力度。对广交会等热门重点展会的摊位分配向自主出口名牌和自主出口品牌企业倾斜；对企业开展境外商标注册、质量认证、设立境外营销服务机构给予资金和政策扶持；支持有条件的企业购买、租用国外知名名牌；优先申请安排自主出口名牌企业使用技术更新改造项目贷款贴息资金和出口产品研究开发资金，积极支持其设立技术研发中心；提高自主出口名牌企业的出口信保补贴资金的扶持比例；组织品牌培训研讨会，交流促进品牌建设等方式，仅2010年已兑现自主出口品牌建设扶持资金1000多万元，有力地促进了自主出口品牌的发展壮大。

    三是健全品牌推广体系，提升自主出口品牌竞争力。

    市外经贸局坚持高端取向，加大宣传推广力度。以培育我市高新技术、户外休闲和纺织服装三大重点产业为重点，与德国科隆展览公司等十大鼎级展览公司建立了合作关系，使越来越多的杭州自主出口品牌企业特别是出口名牌企业通过优质会展平台进入国际市场，促进自主品牌对欧美市场的深度开拓。以广交会、华交会等展会为平台，以媒体宣传广告为先导，通过设立品牌展区、展会宣传刊物和借助《国际商报》、《上海日报》（英文版）、定期组织在《杭州日报》、《每日商报》等市内重要媒体对我市出口品牌企业进行整体集中宣传，筹划与香港贸发局等机构合作开展杭州出口品牌的全球推广等方式，不断提升在国内国际市场上的知名度和竞争力。

    四是健全品牌保护体系，优化自主出口品牌发展环境。

    市外经贸局坚持创牌、用牌、保牌并举，加强与工商、海关、科技局等知识产权管理部门的协作，将自主出口名牌列入知识产权重点保护范围，并将其作为保护知识产权专项行动的一项重要内容，运用法律保护出口名牌产品，维护企业的合法权益；督促企业增强自身维权意识，及时向海关总署备案，申请知识产权保护; 组织了律师团进驻贸易预警示范点开展送法律服务周活动，开展知识产权法规的宣传培训工作，规避某些发达国家滥用知识产权保护条款，保证自主出口品牌健康发展。

    尽管我市的出口品牌建设工作取得了一定成效，但也应该看到，我市自主品牌产品出口占全市出口总额的比例仅为16%，对于一般贸易占出口总额74%的杭州来说仍然比较低。因此，出口品牌战略是我市必须坚持的一项长期的系统工程，各相关部门要加强协作，形成合力，为我市企业出口品牌培育营造良好的氛围，加快推进出口品牌建设。

    由市外经贸局牵头，市经委、财政局、国税局、地税局、工商局、质监局等部门组成杭州市重点培育和发展的出口名牌评选小组联合审定，按组织申报、汇总评分、评审认定和对外公示等程序，广泛征求社会和有关部门意见，实行严格的淘汰制，现有43家被认定为第三批“杭州出口名牌”，涵盖轻工工艺、机电、纺织服装、建材冶金、化工医保、农副产品和其他等七大出口行业，现予以公布。

    希望被认定为“杭州出口品牌”的企业，再接再厉，苦练内功，以引进消化先进生产技术、产品质量管理控制系统和自主创新并重，提高产品的核心竞争力，努力扩大自主品牌产品在国外市场的认知度、销售额，同时，加强跨文化研究和情感沟通，提高品牌美誉度，逐步树立自主品牌形象，为杭州开放型经济作出更大的贡献。