谈网站人性化的重要性
- 杭州写字楼网
- 2011/5/9 14:21:58
五一假期,朋友兴致勃勃地订定了一个出游计划,在网上找了一家颇有名气的旅游自助超市,订好酒店,预付了订金。可临时遇到变故,旅游计划只好作罢。
第二天,MSN上,她愤愤不平地跟我抱怨:可恶的XXX,他们页面上怎么不写明取消订单要提前一周呢,非得从页面最最底下的帮助中心里才看得到,这不是耍人嘛!
点开她发过来的网站链接,我也足足花了五分钟才找到“退订单”的说明:如因行程变更等主观原因取消订单,于计划入住日期提前两个工作日告知我们后,将退还您全部订金。不足两个工作日告知取消订单,订金不予退还。法定节假日期间的订单需提前一周方可退订金。
十六块钱的订金是打水漂了,我只好安慰她:不就十六块么,没什么大不了的。朋友说了一句让我感触颇深的话:这跟钱多钱少没关系,要是订得多的那种呢,是吧?就是不人性啊。
不禁想起之前另一朋友念念不忘的“加拿大政府网”。朋友是做外贸的,想探探加拿大市场,无意间发现了这个网站,据称只要带着“我是来自某个地方、某个年龄段的需要某项服务的人”这样的想法点击网站,就可以迅速找到自己所需。
他说在使用网站查找信息的过程中,能够从许多方面感受到网站人性化的一面。例如,网站有两个搜索框,一个可以任意键入搜索内容,另一个位于主页的搜索框则预设了11个搜索词条供用户选择。例如“想找工作”、“出国旅行”、“在线购物”、“慈善捐赠”等。
只要点击排名第一的热门话题“我怎样开始做生意”,立即进入了一个分类更细的查询页面,同时,在这里还可以提交个人的搜索习惯。用户通过设定商贸活动的类型、所在地区,更快捷地搜索到自己想要的信息。之前他也接触过不少国内的招商网站,总会遇到这样那样的问题,不是搜索功能不完善,就是资料不全,空架子摆在那边。
对比之下,我发现,对于以用户体验为关键的网站来说,如何用服务留住客户,才是关键所在。就比如之前的“旅游自助超市”,我朋友势必不会再在上面寻找相关的信息,这自然会影响到她身边的人,这便是“口碑效应”,更何况现在是一个服务经济社会,只有让客户觉得自己是上帝了,TA才会心甘情愿买单。不管是政府的网站还是企业的网站,都是一个道理。
而事实上,要真正做好网站,离不开各个部门的共同参与才能形成良性循环。比如,网站应该提供不知道某项服务是由哪个部门提供的情况下,一样能快捷地找到自己需要的事项;此外,细分也很重要,比如加拿大的网站的“服务项目”也是按照“本国居民入口”、“贸易服务入口”和“国际服务入口”进行分类的,体现了对象化服务的特点。再点击进入“本国居民入口”后,出现了“儿童”、“残疾人”等更加细致的分类,并且针对每类人都推荐了热门服务项目。这样的感觉就很美妙,不是吗?
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