“2011嘉兴品牌力量榜，首先可以成为嘉兴品牌建设的论坛。”“品牌创新、转型嘉兴·2011嘉兴品牌力量榜”评选活动启动一周以来，多名政府部门、企业界人士对活动提出这样的厚望。
　　事实上确实如此，以评选活动为主线，以本报、嘉兴在线网站、活动官方微博等多媒体为平台，职能部门剖析嘉兴企业品牌建设发展路径，企业领军者回顾各自艰辛创牌路，交流品牌理念和心得……本次活动日益成为一个各方发言、纵论品牌的公共论坛。

　　谈理念：品牌是企业做大做强做长的推动力

　　近年来，嘉兴企业的品牌理念不断提升，对品牌建设日益重视，与此同步，全市知名品牌也迅速增多。
　　一组来自市工商局商标广告处的数据显示：近几年，全市注册商标数一直保持20%以上的增长速度。截至今年8月，全市累计拥有注册商标28941件，仅今年上半年企业新申报注册商标2397件。与此同时，我市企业品牌获得的荣誉也演绎出发展“加速度”。目前，全市拥有中国驰名商标5件、省著名商标183件、市著名商标638件。
　　但什么是“品牌力量”、怎样创牌，不同行业、不同企业的领军者们显然有各自独到的理解。
　　加西贝拉在全市5个中国驰名商标中占据一席，是嘉兴品牌建设大军中的佼佼者。作为嘉兴企业界的领军人物、嘉兴工业经济发展见证者——加西贝拉压缩机有限公司总经理朱金松认为，品牌建设是一个企业做大做强做长的重要抓手、载体和推动力。“品牌塑造的过程，不仅是企业磨炼自身内功的过程，对企业的发展要求也会更高，使企业更具社会责任感，产品更经得起历史的检验。”他说，目前，通过品牌塑造，加西贝拉压缩机在行业内已处于领先地位，在世界冰箱压缩机行业有一席之地和一定话语权，加西贝拉也成为唯一一家向全球十大冰箱品牌供应压缩机产品的企业。
　　“一个企业要想做好，品牌建设十分重要，它有一种无形的力量，会推动企业把产品做得更完美、更适应社会发展的要求，给国家和社会创造更多价值。”朱金松说，这几年，市委、市政府很重视品牌建设，通过品牌培育，嘉兴知名品牌也在不断增加，但相对于省内其他地市并不多，相信通过这次“2011嘉兴品牌力量榜”评选活动及今后的努力，嘉兴品牌在“十二五”期间能够更好地得到发展。
　　为了让更多嘉兴企业更加重视品牌建设，增强嘉兴企业的核心竞争能力，加西贝拉还冠名赞助这次嘉兴品牌力量榜评选活动，全力支持嘉兴创牌探索。

　　说经验：品牌延伸与企业发展同步

　　在嘉兴的知名品牌中，制造业品牌占绝大多数，农业、服务业领域的品牌则相对薄弱。
　　“中法”品牌，则是嘉兴为数不多的现代农业品牌。“一个品牌的成功打造，首先，企业的产品质量要过硬；其次，产品要得到消费者的认可；最后，还需要有效的品牌营销手段，将产品推向市场，并接受市场的检验。”带领着“中法”品牌走过了19年历程，浙江中法投资股份有限公司董事长赵其法对品牌建设颇有心得。
　　据介绍，目前“中法”牌猪肉产品已经占据上海四分之一市场份额，而嘉兴市场上的牛肉则几乎都来自“中法”。“现在，除了‘中法’这一核心品牌外，我们正在打造‘康正源’、‘草鲜’等子品牌，从简单的猪肉、牛肉产品生产向农业深加工领域迈进，生产养生饮品、速冻水饺汤圆等。”赵其法说，品牌的延伸，与企业转型升级同步，将有效整合集团内部资源，拉长农产品生产产业链，提高产品附加值。
　　“戴梦得”在嘉兴同样是个家喻户晓的品牌。从1.8万平方米戴梦得老店日趋饱和，到戴梦得体育场店开办两年日趋成熟，“戴梦得”品牌不断扩张背后，也蕴藏着企业领军者商场历练多年摸索出的“创牌经”。戴梦得购物中心有限公司副总经理周欣华说，戴梦得高度重视员工技能培训，以服务质量赢得消费者认可。同时，公司对两店定位明确，老店以中高档产品为重，新店以销售生活必需品为主，满足消费者的个性化需求。成功的品牌战略为企业赢得成功，据了解，定位调整后，戴梦得新店今年上半年的业绩较去年增长了50%。

　　论战略：投资品牌就是投资企业未来

　　“投资品牌就是投资企业的未来。”海宁新奥燃气有限公司总经理程建平将“创牌”提升到企业战略的高度。他说，对新奥燃气而言，拥有市场的唯一途径就是拥有占据统治地位的品牌。如今，新奥燃气的成员企业遍布全国90多个城市，各成员企业在地域、文化、服务理念和服务水平等方面存在较大差异，客户期望和要求不尽相同，如何把新奥燃气打造成为一个公共事业领域所公认的著名品牌，是企业一直探索的核心课题。
　　“品牌的力量是无穷的。品牌力量榜的评选活动是很好的展示平台，参加这个活动有利于推进新奥燃气在嘉兴的品牌落地，让新奥燃气品牌更好地实现本土化，为‘绿色嘉兴’贡献企业力量。”程建平说。