就在上市的当口，乔丹体育受到了沉重的一击。
    作为国内知名的体育用品生产商，乔丹体育在过去10多年间发展迅速，年销售额达到30多亿元。去年年底，乔丹体育成功通过发审委的审核，上市正处于紧锣密鼓地准备之中。
    就在这个关键时期，美国著名篮球明星迈克尔·乔丹开始“发难”。近日，迈克尔·乔丹本人委托中国一家律师事务所对乔丹体育进行起诉。
    对此，乔丹体育在第一时间回应称，乔丹体育其人形商标及“qiaodan”等都在国家商标局正式注册，并且已经过了五年公告期。
    昨日，杭州市商标事务所总经理黄平，浙江智仁律师事务所律师王永皓来到本报《财经三人吧》演播室现场，为我们作了深度解读。

    5年追诉期已过
    飞人乔丹胜诉的希望不大

    吧主：最新的消息是，该案未获北京地方法院受理，诉讼可能会转至上海进行。但迈克尔·乔丹的法律顾问却表示，并没有收到任何法院拒绝受理此案的通知。那么，乔丹体育到底是否存在商标侵权？迈克尔·乔丹胜算有多大？
    黄平：我们暂且不揣测乔丹体育注册“乔丹”商标的初衷，就事论事，乔丹胜诉的希望并不大。乔丹体育注册商标至今已经12年了，迈克尔·乔丹期间从未提出过任何权利和主张。5年的追诉期已过。从法律层面上说，迈克尔·乔丹的诉讼请求得不到支持。
    另外，在此案中乔丹只是姓，不具有特定性，不能明确与迈克尔·乔丹对应起来。
    王永皓：我查过相关资料，其实当初乔丹体育在注册商标之初，迈克尔·乔丹的签约公司耐克曾经提出过异议，但被商评委拒绝。商评委的理由是，乔丹只是姓，不具有特定性，不能明确与迈克尔·乔丹对应起来。
    我认为，商评委的这个理由有点站不住脚，因为在2000年的时候，迈克尔·乔丹已经是国际知名的篮球明星，在中国的知名度非常高。乔丹体育注册这一商标，难逃打擦边球之嫌。
    但这并非说，迈克尔·乔丹就能凭此赢得官司。我赞同黄总的观点，从我国的商标法来看，迈克尔·乔丹的胜诉希望不大。

    知识产权是柄“双刃剑”
    乔丹体育的业绩或受影响

    吧主：在中国内地，“林书豪”早被注册，“本·拉灯”照明器、“赵本衫”衬衫、“流得滑”修正液等名人谐音商标屡见不鲜，甚至有商标拍卖专场，表明商标抢注已经形成了产业，迈克尔·乔丹的遭遇不是第一个也绝不会是最后一个。
    当下，如何看待明星姓名被无偿抢注商标这一现象？企业如此傍名人、搭便车是否经营之道？
    黄平：现在国家对商标注册设置了更高的门槛，如自然人就不能注册商标，而必须是个体工商户以及其他的合法经营主体。这在一定程度上起到遏制商标抢注乱象的作用。
    不得不说，时下存在的商标抢注乱象，扰乱了市场秩序。不过，这些通过商标抢注来牟利的人，注定是一种短期行为。因为，一种产品能否得到市场的认可，主要是看产品质量如何、有没有自己的知识产权和较强的市场竞争力，而不是靠“傍名牌”或者抢注明星姓名、热点事件，能够达到长久的生存之道。
    王永皓：这反映了当下社会经济层面的一种浮躁心态。国内外的一些大企业，有哪一个是靠“傍名牌”发展起来的。
    从某种程度上来说，知识产权是一把双刃剑。当企业发展到一定阶段之后，想要打开市场，为消费者所认可，必定是独立的品牌。无论乔丹体育最后胜诉还是败诉，注定是输家。此案之后，乔丹体育未来的业绩必将受到直接影响，而且该案对其品牌也将带来一定程度的负面影响，对其进军海外市场也将是一个障碍。

    商标是企业之魂
    走捷径难以成就世界名牌

    吧主：纵观当下各种商标抢注行为，其根本目的就是“先卡位，再转让”。这是一种“商标捷径”的思维。一个无名企业的产品，是否可以通过抢注名人（或名牌）商标而一飞冲天，且永不坠落？“商标捷径”果然有如此神效吗？
    黄平：答案显然是否定的。与注册毫无争议的新商标，需要点滴浇灌缓慢成长相比，通过对名人（或名牌）商标的抢注，显然是一条看似风险极小而回报极高的捷径。
    但这种“商标捷径”只能令抢注企业收获短期之利，而难以此持续成就企业。以乔丹体育为例，公司虽然通过抢注乔丹中文商标，得以近乎无成本地借力迈克尔·乔丹进行推广，但是此案极可能令乔丹体育影响IPO之旅，而被戳破窗户纸的乔丹体育，其品牌美誉度会极速下落。
    王永皓：走“商标捷径”的企业，其虽然可以短期快速谋利，但却难能真正做强。而且在其发展到一定的规模时，均会遭受到商标维权的狙击，不论其商标争论的官司最终如何，均会造成其累数年之基业一朝即会崩塌的结局。
    “商标捷径”虽可短期忽悠消费者，但却难以成就真正的名牌企业。对于一个名牌企业而言，其商标不仅是一个有形的图案，更饱含着企业本身的发展历程、追求理念和文化诉求，它是企业魂魄的主要标志之一。而对于投机走“商标捷径”者，其虽可以通过商标抢注（或变相），瞬间切换到有形的商标图案，但却难以真正移植到其魂魄。