虽然每次提到买理财产品时都提醒大家不要把收益率放在第一位，但事实上，所有的投资者在选择产品时最关注的，毫无疑问就是收益率。那么，究竟该如何看待理财产品的收益率呢？互联网金融产品的收益率又能够维持多久呢？

　　理财产品的收益率高不高？究竟应该和谁比较？我们先从银行理财产品说起，它们一般都有固定的投资期限，因此一般都是和同等期限的定期存款利率相比，从这个角度看，银行理财产品的收益率还是不错的。因为目前银行的一年期存款利率，就算最高上浮10%的话，也只有3.3%。不过，我们要考虑到这是建立在央行规定的基准利率上的，实际的民间利率应该远远高过这个水平。从这个意义上讲，银行理财产品的收益率更多的是民间实际资金利率的反映，因此现有收益率并不能算太高。更不要说，这些高收益率产品只是在季末等关键节点出现，因此不具有代表性。

　　再看互联网金融产品，因为打着“门槛低、期限灵活”的旗号，一般都拿活期存款利率作对比，不少这类产品都号称收益率是活期的10多倍，甚至数十倍。但不要忘记了，目前银行的活期存款利率只有0.35%，与这个利率相比，意义不大，最起码也应该和银行通知存款的1%左右相比。就算这样比，互联网金融产品收益率也还是不错的，但并没有产品广告中宣传的那么大。

　　不仅如此，投资者应该注意到，目前多数互联网理财产品对接的是货币基金，资金总量的80%以上都是投资于银行协议存款和结算备付金。而相关数据表明，2013年下半年货币基金收益率稳定在4%~6%，那些过高的收益率很可能是公司“贴钱赚吆喝”的行为，不具有可持续性。一旦这些产品收益率回落到和货币基金类似的水平，估计也会有大量投资者选择撤离。从这个意义上讲，互联网金融产品创新的步伐还只是刚刚开始，我们期待能够看到更多更好的理财产品出现。