互联网创业阵亡名单带来什么教训?
- 杭州写字楼网
- 2017/12/27 10:01:27
关于2017年,很多媒体都推出了各种盘点,比较另类的当属互联网创业企业阵亡名单了。虽说创业必然是有成有败,但总结出其中的经验教训,也算是失败者创造的价值。
不少阵亡名单都把共享行业列在了首位。2017年共享经济领域的“阵亡率”非常高,特别是打出了头响炮的共享单车。据交通部统计,仅上半年,市场上新出现的共享单车企业就有70多家,最疯狂的时候,每隔一星期都会冒出一个新品牌。但到了下半年,悟空单车、町町单车和小蓝单车等相继宣布关闭;小鸣单车虽未正式宣布倒闭,但几乎停止了运营;酷骑单车则陷入押金难退的风波当中,被中消协发出了谴责信……
共享单车企业出现倒闭潮,与创业者们的盲目进入有关。七彩单车就是典型。据其创始人回忆,开始他还对共享单车不屑一顾,在看到满街都是摩拜和ofo时还是决定入局,理由是三四线城市的市场还是一片空白。尽管此时行业已近饱和、各种限制令也正在路上。事实上,共享单车高度依赖人群的密集居住,这些地方并不合适,七彩单车的命运也就可想而知了。
与此同时,共享充电宝、共享雨伞、共享篮球甚至共享玩具、共享马扎等相继冒出,然而真正成功的却没有几家。这些需求都不是刚需,也没有找准用户的痛点,纯粹是自以为领悟了共享经济的精髓而一哄而上。
追寻风口并不等于盲目跟风,应该是创业者们首先该反省的地方。况且互联网行业还有一个不同其他行业的特点:胜者为王,行业最终会形成寡头垄断局面,晚入者其实很难后来居上,跟风也无异于自寻绝路。
其次,创业必须走正途。任何违反法律或者试图打擦边球的行为只能带来一时痛快。
2017年互联网金融企业走过了大起大落的一年。有赴美上市的风光,也是倒闭跑路最多的行业。国盈金服、乐投、点金融、海易筹、元宝币、百度众筹等先后倒闭,其中国盈金服、乐投、海易筹的老板跑路。大力推广的“现金贷”业务貌似让行业发展一片繁荣,但却是以牺牲风险控制为代价,超高利率、暴力催收、泄露用户隐私等行业乱象也在不断爆出,被舆论指责为变相的高利贷。随着监管手段的加强,害群之马也因此被逐出市场。
直播行业同样如此。2016年还被称为直播元年,但到了2017年,据不完全统计关停的平台可能超过100家。除了自身经营不善倒闭的,就是被政府查处的,原因是急功近利,以挑战公德与法律的内容来获取人气。这种做法也必然给自己带来灭顶之灾。
第三,拥有流量并不等于能够盈利,能否将流量转化为利润才是活下去的关键。
2017年3月宣布破产的留学培训品牌“小马过河”也一度风光无限,曾在2014年创下高达1.4亿元的营收。就因为信奉流量能带来一切开始战略转型,从线下转到线上。然而现实却是残酷的,其创始人反思:“我们最早想的是,用便宜的产品最大限度地获客,然后转化出高消费用户。但结果是获客不错,转化几乎没有。买贵的人一开始就会选择贵的,买便宜的人永远都不会买贵的。这就是我们的教训。”
不少互联网创业企业都有“流量至上”的迷思,甚至不惜用补贴大肆拉拢用户,结果不外乎两种:补贴一停止、用户也就散了;一直亏本服务,始终无法变现。创业者需谨记,以营利为最终目的是企业运营的铁律,互联网企业也不例外。(原标题:创业阵亡名单带来什么教训? 评论员:胡蓉)
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- 来源:深圳商报
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