（原标题：购物狂欢后的冷思考：消费应回归本质 评论员：洪欢欢）

　　热热闹闹的“618”年中大促终于结束，从月初开始的这场购物狂欢已经绵延近半个月，在将大众的消费热情、消费冲动一次次推向极限之后，留给我们的除了一个个即将到手的包裹、一堆堆信用卡花呗账单外，还有一份深深的、无法言表的精疲力竭，用网友的话来说，就是“大脑告诉我应该买，但身体已经诚实地拒绝了”。

　　你以为“618”当天午夜24点的钟声是终点吗？相比商家，我们还是太天真。对，就算是今天，你打开淘宝天猫或者京东APP，它会告诉你还有一个“彩蛋”哦，来，618返场优惠送给你……商家那种不仅要榨干你的钱包，还要让你趴在地上起不来的不依不饶，真会让人气得摔手机。可以说，当初有多么期待“618”开启，现在就有多么希望这一切快点结束。

　　自从有了淘宝，我们开始网购；自从有了“双十一”“618”，我们学会了囤货。网购，拉近了我们和千里之外淘宝店家的现实距离，却拉远了我们和近在咫尺的楼下小超市的心理距离。我们已经习惯性地拿起手机，和屏幕对面的人工客服甚至机器人聊天，我们不太愿意去实体店和老板店家面对面地讨价还价，来一场“看得见摸得着”购物体验了……

　　淘宝自推出之日起，细细算来已有16年，促销狂欢一年比一年复杂，消费金额也是屡破记录，但是这种购物模式带给我们的快乐却在逐年递减，有些人甚至因为厌烦这种计算抢购非理智的消费模式后，主动远离购物狂欢节，转投线下实体店怀抱。

　　回归消费的本质，应该是个体的一次主动行为，绝不应该是被动地被商家平台牵着鼻子走。事实上，这场“618”狂欢没开启之前，我们有多少的消费需求被生生压制住了，又有多少不必要的需求被生生制造出来。这其中，撇开非理性消费外，购物狂欢节的推出才是真正的幕后推手。它制造紧张刺激的秒杀气氛，它给出五花八门的折扣，它时不时给你账户里丢进几个红包，营造出一种“买了不吃亏、不买吃大亏”的氛围，慢慢地诱惑大家进入这场狂欢派对。

　　这样的消费能带给人快乐吗？不可否认，沉浸其中的那两天，确实能被人为营造的气氛开心一下，但这样的快乐却不能持久，往往一两天后，消费理性回归，不少人一边看着账单，一边默默地选择退款退货。

　　笔者认为，一次愉快的消费体验应该是有人情味、有记忆点的。这种人情味，可能和一起逛街的人有关，可能和当时的某种情绪有关，可能和店家一场愉快的交易有关，也可能和物品本身有关。总而言之，一场愉快的消费，累积的应该是一个印象深刻的记忆点，而绝不应该是一个数据一个包裹。有数据显示，在一线城市，大家对电商狂欢的热情在降低，一方面是因为越来越多的人重新发现了线下购物的乐趣，另一方面，与其被狂欢节裹挟着走，不如让消费回归本质，这种借由主观意愿促成的消费体验，才能让人产生的快乐更多，也更持久。