（原标题：品牌商为何爱上便利店？ 记者：阎密）

    便利店作为贴近年轻消费者的高频消费场景，已经成为快消品牌们触达用户的重要渠道。而趋于常态化的IP营销合作也为品牌商们在销售增长、产品升级、用户管理等方面带来了实际的助力。

    近日，记者在便利蜂北京银河soho店看到，该店已经被重装成卡通人物“皮卡丘”形象店，从墙面到座椅、货架等都被装饰上了精灵宝可梦元素。据悉，“皮卡丘”是伊利旗下JoyDay芯趣多酸奶产品联名的新形象，而早在今年9月，伊利JoyDay芯趣多就选择便利蜂作为此次精灵宝可梦系列产品形象落地的重要渠道。

    据了解，“皮卡丘”IP形象将在便利蜂北京8家门店落地，从11月底开始持续1个月。除了门店全店的IP形象装饰以外，便利蜂的全渠道资源都将赋能伊利该款产品，包括App品牌露出、会员触达、用户画像分析等。

    这并非伊利等快消品巨头首次选择便利蜂为IP营销渠道。今年5月，农夫山泉就曾联合超级IP“哪吒”落地便利蜂8家门店。今年8月，伊利联合“海贼王”IP与便利蜂进行多样化资源整合营销。

    对于便利蜂而言，快消品并不是其展开IP合作的唯一伙伴，文娱产品的“身影”也经常在这一渠道中出现。《飞驰人生》《新喜剧之王》《来电狂响》等多部大热影片曾携手便利蜂进行宣发推广，包括在店内设置海报，通过店内电子屏、App等形式与消费者进行互动，甚至依托电影IP打造定制便当，推出沈腾同款“虾仁蛋炒饭”和“星爷”盒饭，激起用户的情感共鸣。早前，人气漫画华风少女还联合便利蜂打造主题店，定制纸杯和便当等，吸引大批粉丝到店消费。

    品牌商与便利店为何频频联手打出IP牌？

    首先，快消品或文娱产品看重了便利店的数量和属性。中国便利店的主要消费者人群年龄在20~29岁之间，这群人天生是移动互联网的原住民，喜欢猎奇。便利店是普通消费者城市生活方式的缩影，是文娱产品与用户对话交流的重要空间。便利店高频次的可观客流量带来了曝光量，特别是有些连锁便利店还通过App与以年轻人为主的用户有效连接，更能实现宣传内容的精准触达。

    其次，从品牌包店、视频展示，到优惠促销、定制包装，便利店可容纳多种形式的品牌曝光行为，灵活多变。

    最后，合作带来双赢，品牌提高了曝光率，提升了销售收入，便利店同时获益，并收割了新客户。在伊利带来“航海王”IP与便利蜂进行多样化资源整合营销后，伊利谷粒多产品对比活动前剧增634%，并在同品类中的渗透率翻了近6倍。便利蜂对用户画像复盘与分析显示，销售增量主要来自新用户的贡献，并且在活动后期复购用户占比明显提升。

    目前，我国连锁品牌便利店总数超过10万家，最近几年增长速度都是两位数，在所有零售业态中一枝独秀，或许是下一个千亿级的广告市场。