上半年，我市旅游经济受全市经济形势好转、上海世博会效应催生及系列交通格局改善等因素影响，总体运行良好，业绩喜人。据统计，1—6月份，全市接待入境旅游者43.12万人次，同比增长11%，实现外汇收入2.72亿美元，同比增长12.6%；接待国内游客2106万人次，同比增长11.7%，国内旅游收入266.5亿元，同比增长15.8%；实现旅游总收入285亿元，同比增长16.2%。其中，通过旅行社出境游客9.85万人次，同比增长60%，出国游和港澳游平分秋色，分别增长65%和40.7%；景区接待游客1801.88万人次，同比增长7.59%，门票收入26364.5万元，同比增长2.82%；旅游住宿设施的平均出租率为58.46%，同比增长3.73%，平均房价298.34元，同比增长2.16%；全市旅游项目投资热度攀升，1-6月份已完成投资28.18亿元，占全年投资计划的55.4%，较去年同期相比增长了36.8%。

　　一、上半年旅游经济运行基本状况和特点

　　(一)世博效应逐渐显现，国内客源市场发生变化

　　上半年，我市重点加强世博会的促销工作，着力宣传“看上海世博，游阿拉宁波”主题口号，精心推出了“看世博，玩转宁波”“九九”攻略，全力打造宁波成为“户外世博园”。3月在滕头举办了世博旅游年启动仪式及系列推广活动，4月策划了“一封家书”亲情营销，5月份在上海举办了旅游推广周系列活动，期间又多次在上海举行宁波世博旅游新闻发布会，6月份在东方卫视推出了宁波世博旅游形象品牌宣传。系统科学的旅游营销工作有力保障了宁波旅游和世博之间的全面对接，使宁波旅游形象借助世博契机得到了较为深入和全面的展现。
　　据统计，世博会开幕以来，我市旅行社组团和地接业务量呈现出“暴增”的态势，同比增速分别高达132.97%和75.67%。各大旅游景区游客量也出现较大幅度的增长。5-6月份，溪口景区接待游客149.36万人次，同比增长27.8%，镇海招宝山风景区接待游客32.4万人次，同比增长100%，东钱湖旅游度假区接待游客36.21万人次，同比增长91.2%。宁波海洋世界，打出“看世博，游宁波海洋世界”的口号，同时增加动物品种，做好演艺活动，以特色和优质服务吸引游客前来观光游览。
　　从5、6月份的游客量分析，我市旅游景区接待的团队数量比前几个月有显著增加，随着世博热的逐渐蔓延和客源市场范围的逐步扩大受世博会的影响，来自于天津、河北、福建、山东、河南、广东、湖北、北京等长线旅游者激增，使我市国内市场客源结构出现了明显调整。

　　(二) 入境市场平稳回升，外宾台胞增幅明显

　　1-6月份，我市入境市场呈现出逐步增长的态势，共接待入境旅游者43.12万人次，同比增长11%，实现旅游外汇收入2.72亿美元，同比增长12.6%，均居全省第二。其中，国外市场和台湾市场表现突出，接待量分别为24.39万人次和9.24万人次，同比增幅为13.4%和13.7%。这主要受以下两方面因素影响：
　　一是我市入境游客以商务旅游者为主。随着今年经济形势的好转，上半年全市对外商贸活动比2009年同期明显增加，从而拉动了外国人市场整体快速提升。二是甬台直航的开通和频繁赴台推介。上半年宁波至台北、高雄、台中三地的固定航班已增至每周13个航班，促使两地旅游交流更加便捷，如：1月份在台北举办了宁波旅游推介会和宁波美食节，4月份组团参加了台北旅游展，6月份随省局参加了浙台合作活动，举办了宁波旅游专场推介会。

　　(三)出境市场高速增长，日本台湾成为新宠

　　从今年一季度始，受春节长假驱动，我市市民出境旅游热情一路高涨，加上节后旅游线路和产品的价格调整的刺激，我市出境市场继续呈现高位增长。1-6月份，全市通过旅行社出境游客达9.85万人次，同比增长60%。
　　上半年，我市出境市场的目的地选择上出现了一些新变化。赴香港与澳门的旅游者数量增幅远低于2009同期水平。而日本、台湾成为今年我市出境市场新热点，1-6月份，赴两地旅游的游客数量增幅高达197.65%和173.7%。传统的热门线路新马泰由于受到泰国红衫军运动影响，和2009年出游人次基本持平。此外，由于受欧元货币汇率持续下跌的影响，欧洲线机票价格下降，部分欧洲国家也成为上半年我市居民出境购物旅游的重要目的地。

　　(四)饭店经营全面增长，房价出租率双双走高

　　上半年，我市饭店行业经营势头良好。全市星级酒店呈现出租率和平均房价同时翻红，餐饮和客房收入齐头并进。据统计，1-6月份，全市累计客房出租率达到58.47%，同比增长3.74%；累计平均房价达到298.34元，增幅2.16%。
　　尤其是高星级酒店出租率增幅显著。由于我市今年的整体商贸经济环境恢复，高端商务客人和高端旅游者的住宿需求量明显回升。在高星级酒店数量显著增长的背景下，出租率仍然能够表现出强势的增长。上半年，我市五星级酒店累计出租率同比增长了12.21%，4月份出租率甚至达到了三年以来同期最高值。一些依托于商务会议基地和休闲度假基地的高星级酒店的经营情况都较好，体现出酒店和基地之间的良性循环关系。

    (五)项目建设进程加快，旅游投资热度不减

　　随着经济环境的好转，上半年旅游项目投资无论从计划投资额还是实际投资的完成情况都比2009年同期有明显的提升。据统计，上半年完成投资28.18亿元，占全年投资计划(50.87亿元)的55.4%，与去年同期相比增长了36.8%。
　　在投资到位的有利条件下，项目建设的进程也大大加快了，上半年，月湖盛园、宁波书城、镇海后大街“世博之旅”体验区等5个项目相继建成营业。还有一些项目的部分工程如象山影视城2期，阳明温泉山庄、余姚名人馆和博物馆、东钱湖的柏悦酒店、杭州湾跨海大桥旅游区项目的游客中心以及慈溪的湿地中心都取得了阶段性的进展，为整个项目的顺利完工奠定了基础。

　　二、对下半年我市旅游经济运行趋势预测

　　上半年，分别完成全年工作目标国内旅游和入境旅游接待人次的47.5%和49%，完成了全年旅游总收入指标的47%。下半年，在世博会效应影响的大前提下，我市旅游节庆商贸活动频繁，我市旅游经济将继续向好，有望完成既定的2010年全市旅游发展工作目标。

　　(一)世博后期效应释放，将拉升我市旅游增幅

　　上半年，在诸多世博营销举措的共同作用下，世博会对我市旅游业的积极影响已经初见成效，特别是长线团队增幅较为明显。到了三季度世博后期，随着世博主要客源将从长三角向国内其它地区进一步延伸，以及我市世博营销活动的共同作用下，预计将会有大量的世博客源到访宁波。而随着第四季度世博会结束，如何充分释放长三角地区被压抑的短程出游市场，针对中短线旅游者做好旅游营销和接待工作将成为第四季度我市旅游主要的工作任务之一。

　　(二)节庆展会密集，将助推我市节庆商务市场

　　下半年，恰逢宁波旅游节庆与商务展览展会的黄金季节，旅游节、开渔节、梁祝爱情节以及各种展览展会将会带来更多地国内游客和商务旅游者，这将进一步拉动来宁波的国内外游客人数，预计宁波市旅游将会在下半年呈现出更为良好的发展态势。因此，在下半年旅游工作还需要进一步做好节庆商务市场，充分挖掘该市场的潜力和消费能力，以保障下半年我市入境市场和国内市场的持续快速增长。

　　(三)三大旅游黄金期，将引爆我市假日旅游市场

　　下半年，恰逢学校“暑假”，以及“中秋节”和“十一”国庆节三大旅游黄金期，预计下半年宁波旅游将再一次迎来旅游高峰。教师团、亲子团和福利团等传统在各旅游企业以世博为契机，细分市场，合力营销，以长三角世博主题体验之旅推广为重点，互利互惠，编制具有市场卖点的旅游线路的前提下，将继续保持增长势头。

　　(四)交通格局改变，将带动我市区域旅游市场

　　在杭州湾跨海大桥、甬台温铁路建成通车之后，舟山大陆连岛大桥的建成以及宁沪高铁的通车进一步改善了宁波的交通区位。交通格局的转变，交通可进入性的增强，为我市进一步拉动厦门、福州、温州、以及江苏等区域市场带来了新的契机。
　　但是，下半年气象灾害多发，市场潜在风险需引起重视。6月份以来，我国南方多个省份都遭受了罕见的洪灾，这些地方都是宁波旅游的重要客源市场，这可能会对我市旅游市场三季度的增长产生一定的负面影响。此外，随着7-8月份我市开始进入台风灾害高发期，也可能会影响部分游客的出游选择。