历史划过一个多世纪，甬商的这股打拼精神经过代代传承，终于浇铸了现代宁波的一张重要名片——品牌之都。目前，宁波拥有拥有128个浙江省出口名牌、103个宁波市出口名牌，已成为全国著名的出口品牌经济城市之一。

 　 在浙江宁波三江口附近的广场上，矗立着一组雕像。若仔细观察，你会发现雕像中的每一个人都是背上行囊，准备离家上路的样子。这组雕像的名字叫“三江送别”，再现了当年宁波商人为生存而外出经商的场景。

　　历史划过一个多世纪，甬商的这股打拼精神经过代代传承，终于浇铸了现代宁波的一张重要名片——品牌之都。

　　截至2011年底，宁波已拥有20个“商务部重点培育和发展的出口名牌”，居全国各城市首位。此外，宁波还拥有128个浙江省出口名牌、103个宁波市出口名牌。宁波已成为全国著名的出口品牌经济城市之一。这也意味着，“宁波帮”如今依然站在中国商业的高峰。“宁波出口品牌建设前十年是打基础时期，如今已经进入了成长期。”宁波市外经贸局副局长丁海滨在接受本报记者采访时说。

　　“品牌之都”品牌多

　　“出口名牌大市”的地位是以宁波外贸的雄厚基础为依托的。去年，宁波市外贸进出口总额达982亿美元，占全国外贸进出口总额的2.7%。其中出口608亿美元，占全国出口总额的3.2%，出口额居全国各省市(自治区)和计划单列市的第八位。

　　浓厚的外贸氛围，加之民营经济肥沃土壤的滋养，诞生出一批竞争力极强的出口名牌，如一根“敦煌”线、一支“贝发”笔、一把“长城”尺、一节“双鹿”电池、一只“韵升”八音盒、一台“海天”注塑机、一只“新海”打火机等，无一不是国内相关行业的出口龙头企业，市场份额稳居前列，有的甚至是行业出口的“单打冠军”。

　　值得一提的是，量大面广的“草根型”民营企业构成了宁波出口创牌的主体和源泉，并决定了宁波品牌大多具有较高的自主性，而极少外生式的舶来品。目前，宁波市20个被列入“商务部重点培育和发展的出口名牌”，全部都是民营企业。凭借在市场竞争中对自主品牌的独特见解，经过艰苦卓绝的创牌过程，这些企业形成了各具特色的品牌发展模式。

　　同时，在纺织服装、家电、汽车零部件、文具、灯具、轴承、打火机等行业，宁波品牌的集群性尤为明显。比如，文具是宁波的特色传统优势产业，全市现有500多家文具企业，依靠产品质量、价格以及产业先发等方面的优势，一直保持着强劲的出口势头。

　　大手笔建章立制

　　上述成绩的背后，是宁波市大手笔的建章立制。

　　在2012年度召开的宁波出口品牌与质量工作会议上，由宁波市外经贸局、宁波市财政局、宁波出入境检疫检验局联合发起的宁波市出口质量奖评选活动揭晓，除对10家获奖企业给予表彰和奖励外，还为其出入境检提供便利化服务。据悉，这在全国尚属首次。

　　这只是宁波为营造创牌环境所做的工作之一。据丁海滨介绍，宁波外经贸局还会同市财政局连续14年出台了扶持自主品牌出口的奖励政策，包括鼓励企业到境外注册商标、鼓励外经贸企业开展各类管理体系认证、鼓励品牌企业争创出口名牌、鼓励自主品牌企业参加国内外展销会等。

　　大张旗鼓的品牌宣传可以说是近年来宁波参加境内外商品交易会的一个突出特点。在广交会上，最醒目的广告牌上往往是宁波企业的形象宣传。而且“宁波制造”集团军的品牌宣传很多是由政府买单。象征宁波出口名牌的“红苹果”标识已深入人心。

　　通过在广交会上率先实行境外商标注册进入制，宁波有效地推动了该市外贸企业到境外注册商标。目前，宁波企业的境外注册商标已由1998年底的290件，猛增到2011年底的7471件，14年间增长了25倍，注册领域涉及150多个国家和地区。

　　为不断提高企业家和品牌策划人才的素质，宁波市还连续开展一系列品牌培训及相关工作，包括结合外经贸人才引进工作，引进企业品牌策划人才；连续多次举办了“走出去的品牌战略”、“自主创新打造品牌宁波”、“企业怎样构建和发展强大的品牌”等一系列品牌讲座和论坛；邀请知名人士讲授如何加强名牌知识产权保护、提高企业知识产权保护意识的课程；组织“下乡”巡回演讲，对企业如何开展境外商标注册及有关政策进行培训辅导等。

　　此外，在建立评价和促进体系方面，宁波市还初步建立起各级重点出口品牌的培育、评价、保护和促进体系，积极指导企业参与重点出口名牌的评选，规范评选行为，并把创牌评价与企业日常创牌活动结合起来，指导企业围绕评分标准做好出口创牌的基础性工作。

　　力争每年都有推进

　　令人欣喜的是，经过多年努力，在服装、文具和家电等传统出口品牌推广的“老大难”领域，宁波出口品牌建设如今有了新突破。

　　据丁海滨介绍，近年来，宁波知名品牌、中国最大服装生产企业雅戈尔集团就通过收购一些境外公司拥有品牌资源，从而带动品牌出口；也有一些纺织企业渐渐尝试在境外开设自己的直销网络和专柜；另外，随着欧美客户的订单变小变快，很多服装企业也在尝试由男装向女装、时装方向发展，并努力开展自主品牌产品出口。

　　文具行业方面，贝发集团的“贝发”品牌已在世界上80多个国家和地区注册了商标，公司每年提取销售收入的5%作为研发经费，已累计获得国内外授权专利800多项，平均每年有100多个新品开发成功。得力文具则通过建立海外自主营销渠道推广自己的品牌，目前网点已遍布50多个国家。“老大难”家电行业也有起色。

　　目前，宁波西摩电器的一些产品已经打进美国超市；高端保险柜制造商盛威国际则通过收购国外品牌同样建立起自己的海外营销网络，已占领香港80%左右的保险柜市场。“经过多年的政府引导，企业已经渐渐感受到有品牌和没品牌之间的差距很大，他们慢慢意识到没有品牌就意味着只能给别人代工，加工费有限不说，还处处受制于人。”丁海滨表示，“未来宁波将争取每年都把自主品牌出口的比重提高一个百分点。”