鄞州，这片古老而又现代的沃土，在波澜壮阔的创业创新中站在时代前列。坚持产业强区、工业强区，依托城市化、信息化带动工业化发展，现代产业之城不断翻开崭新页面。

　　互联网时代的到来，无疑为这方从来不甘落后的土地带来了新的挑战与机遇。产业基础为支撑，港口优势引导畅达物流，跨境电子商务率先试水，再加上勇于探索创新的精神，鄞州电商发展令人刮目相看。在探访鄞州这个电子商务创新样本期间，时常冒出的崭新名词令人为之振奋，敏锐的鄞州人正站在这块新兴领域的最前沿，城市活力源源不绝。

　　强品牌，强优势，以工业产品品牌为基因，鄞州将电子商务的道路走向了高端。品牌企业信息化水平高，电子商务平台应用速率快，行业应用电子商务广而深，服务领域多而全。初步统计目前鄞州区电子商务企业达700余家，2012年的线上销售额达40亿元，预计2013年线上销售额为80亿元。

　　城市经济为基，创新电商为经，品牌电商化为纬，经纬相织，鄞州正在将未来之梦注入电子商务，锐意而进取，厚积而薄发。

    转型之机 品牌电商闪耀星光大道

　　“拥抱互联网、拓展大平台、实现新跨越”，今年7月，位于鄞州区的欧琳电子商务园正式成立，标志着国内厨具行业领导品牌欧琳正式进入电子商务时代。同时，作为鄞州诸多明星企业中的一颗闪亮之星，欧琳的此举正是区内日趋浓郁的电商氛围的生动写照。鄞州区商务局局长严岩平认为，伴随互联网时代的到来，鄞州区内包括雅戈尔、杉杉、奥克斯等国内知名品牌纷纷涉水电子商务，尤其是区委、区政府将电子商务发展提上重点议程之后，利用电子商务进行转型升级使得区内更多企业名牌，散发出更为闪耀的光芒。

　　对于以实体起家的企业来说，转型电商并非简简单单在商务前面书写“电子”二字，尤其对于非鞋服类企业而言，探索电商之路并无更多前例可鉴，开辟全新领域来得更为曲折，但这丝毫不影响他们融入电子商务浪潮的决心。2012年，欧琳在旗下三大业务板块中，选择零售量最大的不锈钢水槽作为主要产品试水电子商务。很快就发现线上、线下销售模式间的巨大差异，且遭遇两线销售渠道的严重冲突。在2012年的“双十一”之后，欧琳选择短暂性地退出电子商务市场，进行了一番周密而详尽的梳理、规划。“退出并不意味着放弃，而是理性地看待电子商务，发挥属于欧琳的优势。”欧琳集团·宁波欧琳网络科技有限公司总经理邵亚明经历了欧琳在电子商务领域的“一进一出”及“再进入”，在他看来2013年7月重新上线的欧琳全面重塑了团队、产品和模式，并在天猫商城以外，将线上网络在其他第三方平台全面铺开。面对线上激烈的价格战，欧琳更为明确地选择用良好的服务和产品作为优势，打动网上消费者。欧琳对线下品牌的优势分析，也为今年“双十一”中传统品牌强大的突破能力所印证。

　　“做浙江区域内电子商务的领头羊。”鄞州的另一颗企业明星奥克斯，在面对电商浪潮时有底气地喊出宣言。其中最强硬的底气来自奥克斯对电子商务阔步向前走的决心。自2009年涉足电子商务的奥克斯，将电商战略视为空调事业部的三大战略之一，在5年时间内充分体验到了电子商务带来的变化：“几年前，要在农村里下单送空调同时进行安装是难以想象的，如今网上下单，送货、安装同步进行非常容易。”在电子商务进万村的同时，奥克斯也在网上挖掘到了线下市场无法突破的蓝海。目前在线上空调销售中，奥克斯占据了12%左右的份额，位居空调品牌的第二位，比其线下份额排名高了两位。这与奥克斯抓准电商契机，提升产品、物流等服务力，加强线上运营能力有很大关系。2012年奥克斯线上销售约为2亿元，今年有望突破6亿元，连年翻番的绩效，使得奥克斯有信心在电商领域取得更多突破，而这种信心也正在鄞州的其他企业中蔓延。

　　鞋服、电器、厨卫用品……鄞州电子商务涉及产业广泛，其中还不乏一些较为“罕见”的领域，如大宗货品，令人惊喜的是它们还在全国领域内取得示范效应。宁波汇金大通搭建的是大宗货品——再生有色金属第三方交易平台，实现O2O的电商模式，向全球供应商、国内采购商提供进行线上平台交易，同时借助鄞州港口、物流优势实行线下仓储、报关等多方面服务。电子商务的实施，使得再生有色金属这种大宗货品的交易变得更为透明化，也提高了再生有色金属企业的集聚性，行业更为规范。

    蓬勃之势 优环境花香自引蜜蜂来

　　“政府创造环境，企业创造财富。”王圭平是宁波我要印电子商务有限公司的总经理，旗下拥有“我要印”、“中华印刷包装网”、“我的耗材网”三大网络交易平台。2009年，已投身电子商务4年有余的王圭平经多方考察，毅然将自己的产业全部转移到鄞州区，落户宁波电子商务行业网站总部基地。在落户之时，王圭平说最看重的就是鄞州的整体环境：“当时鄞州着重打造信息软件动漫产业集聚区，对电子商务发展给予了重视与充分理解，服务便捷且细致。”落户后，“我要印”迅速融入市场，在国内开创了以应用软件为载体，云端储存大数据为调控的“智慧印刷”特色模式。向7万余家会员提供综合服务，尤其提高了行业内小微企业的信息转换率，用电子商务为传统印刷行业注入智慧活力的同时，自身年均营业额实现5000万元。

　　与“我要印”相似，近年来，越来越多的电商企业、服务商正在瞩目鄞州，寻求合适的机遇融入发展。追溯缘由，这与鄞州区软、硬优势兼备，区域优势极富魅力的特点密不可分。

　　城市经济势头强劲，产业种子植入电商沃土。纵观鄞州经济全局，犹如浩荡的银河，星光璀璨。在民营经济为主体的鄞州经济架构中，产业品类齐全，涉及纺织、服装、汽配、电子、五金、电器、塑料制品等，近年来引进高铁、新材料等朝阳产业。产业广而全，却不滥，全区规模以上企业数量达3000余家，市级以上出口企业品牌70余个。截至2012年12月底，共有上市企业12家。向来具有创新意识的鄞州企业，立足传统流通渠道，面对商务电子化，如同一颗颗蓄势待发的种子，促进实体经济再发展的同时，协力将鄞州“制造”升级鄞州“智造”。

　　港口优势与生俱来，跨境电商受人瞩目。宁波是全国首批5个开展跨境贸易电子商务服务试点的城市之一。鄞州作为外贸强区，是全国首个外贸出口总额超过100亿元的县市区，并且在发展跨境电子商务中已做了不少有益尝试。全区2600家外贸出口企业是跨境电子商务的潜力因子；宁波空港保税物流园区即将打通进出口双向通关，具备商检、海关、保税仓等完备条件，成为跨境电子商务的成熟载体。宁波汉浦工具有限公司原来一直以OEM模式为欧美俄罗斯市场提供外贸产品制造，今年9月份公司独立注册了自己的商标，在美国洛杉矶建立了2000平方米的境外仓储，通过Ebay、Amazon等跨境平台，直接以B2B模式面向欧美市场的二线客户进行销售。

　　服务、人才支持电商可持续发展。目前鄞州区共有经认定服务外包型企业近200家，其中注册资本上千万元的企业77家，全区服务外包执行总额超过20亿元，离岸服务外包执行额超过1亿美元。以信息、软件服务为主的技术、服务支撑为下一步鄞州电子商务发展提供了强有力的推动力。同时，鄞州新城区周边包括浙江大学宁波理工学院、诺丁汉大学在内的8所大专院校为电商企业输送一线人才智库。

    集聚之谋 城乡联动共绘电商蓝图

　　实体经济、网络经济“两条腿”走路，让鄞州商务的步伐在稳健中不失灵动地跳跃。借力已有城市实力，鄞州着力打造电子商务集聚区，整合资源，为电子商务产业谋划具有潜力的发展战略。

　　新城规划，产业园多点集聚。自2002年撤县变区以来，鄞州新城区经历了从无到有的蝶变，核心区面积扩大至33平方公里，集合鄞州政治、商贸、居住、科技和教育中心功能。与此同时，城市经济经历了多次腾飞，2013年1至11月限额以上企业社会消费品零售总额达229亿元，同比增幅11.2%。如今鄞州，以宁波万达商业中心、鄞州公园南侧宁波南部商务区为“两心”，形成三大商业带及多个小区商业服务网络，宜家、奥特莱斯等商业业态在宁波全市率先入驻。俯瞰鄞州，高楼林立间俨然在浙东地区用书法大写了一个“茂”字。对于以城市经济作为发展动力的电子商务而言，鄞州无疑已经落下了坚实的基础。

　　在鄞州新城中，以共4期规划建筑300万平方米商务楼宇的南部商务区为主进行开发，南部商务区已开发120万平方米的体量能够充分满足电商企业落户、发展的空间诉求；占地13.3平方公里的下应东南新城电子商务智慧产业园目前开始布局；顺丰在鄞州区城西占地50亩的前期物流园区计划项目书已上报总部，电子产业园整体打造方案正在拟定中；成功打造GXG品牌的宁波中哲慕容控股有限公司总投资15亿元拟于2014年启动年产2000万件的服装生产基地及智慧物流项目。

　　乡镇联动，腾笼换鸟筑新颜。在村镇方面，高桥镇率先开发厚力网购智慧园，目前已吸引包括太平鸟在内的38家电商企业入驻。而周边更多的纺织厂房、电子厂房，伴随产业转型，正在等待腾笼换鸟，电商换市，乡镇面貌将逐步蜕变。城区为核心，村带村、镇带镇，鄞州未来将形成错位发展、区域联动、优势互补的电商集聚盛景。

    创新之梦 电子商务开启智慧时代

　　12月19日，由鄞州区商务局主办的鄞州菜篮子智能化配送项目发布会如期召开。网上下单买菜，品牌蔬菜通过物流运送到小区或商务写字楼下的物联智能保温柜中，市民通过会员卡或手机短信获取密码开箱取菜。M6叶维水总经理亲自将这一流程在发布会上进行了现场演绎。发布会后，由鄞州区市场服务中心牵头的这种新型的生鲜采购模式将在宁波部分区域进入试用阶段，“网上菜篮子”的便捷将惠及宁波市民。

　　由鄞州区商务局联合一览生活、M6生鲜、康谱园、七禾有机、天胜牧场等平台及应用企业，首创推出“电子商务平台+菜篮子商品实体店（便民店）+智能化电子配送箱”为主要内容的菜篮子商品智能化配送模式，是鄞州区着力发展网上菜篮子市场的第一步，与加快冷链物流渠道建设结合，旨在实现线上线下菜篮子商品全覆盖，切实解决居民买菜最后100米难题。之后，鄞州区还将联合区内菜篮子生产供应基地、一览生活等电子商务平台进一步构建和完善网上菜篮子市场，力争形成以农贸市场为主体、生鲜化超市和菜篮子便民店为补充、网上菜篮子市场为延伸的新“三位一体”菜篮子商品供应模式。

　　作为智慧菜篮子工程的落地平台服务商，宁波一览生活电子商务有限公司通过网站、手机APP与社区服务智能终端，实现政府信息发布、公共事业缴费、信用卡还款、公交卡、手机话费充值、景点门票预定及酒店预订等智能生活服务,这次鄞州区的智能菜篮子工程将以社区智能服务的形式，为菜篮子智能化配送项目提供搭建平台。

　　据鄞州区商务局局长严岩平介绍，菜篮子智能化项目的成功，不仅将使物流配送中“最后一公里”不再是问题，而且将成功跨越至“最后一米”。与此同时，加速农产品和城市居民对接，减少农产品流通环节，减少安全隐患，将有效解决都市人“买菜难”的问题，不出家门就能买到平价、放心、安全的日常食品。这也是鄞州区为宁波市建设智慧城市提供具有参考价值的民生项目。

　　电子商务时代的到来，很大程度上改变了大众消费习惯。而鄞州，秉承勇立潮头的精神，在电商时代当中，用创新改写的不仅仅是消费习惯。从单个企业的智慧印刷，到整个经济环境的智慧商务；从电子商务智慧服务，到全面智慧生活，鄞州在电子商务领域的创新动作，开启了全新智慧时代，描绘出了未来智慧城市的新景象。