网络广告自诞生之日起，其表现形式一直在发生变化，由最初的文字广告转变为图片广告，再到今天的flash广告、视频广告所谓的富媒体表现形式，表象形式可谓是日新月异。然而，尽管网络广告的表现形式层出不穷，但都没有很好的解决网络广告的两个先天不足：监控困难和信息传达率低。

　　较之传统广告相比，网络广告的监控数据不够可靠，国外的互联网公司一般使用CPC或者CPA来进行计价，而国内的互联网公司则多数采用包月或者CPM的方式来计价。而信息传达率方面，虽然目前网络广告的表现形式丰富，但也给用户的浏览造成了较大影响，像很多门户采用的首页擎天柱广告，大弹出等形式，都极大的损害了用户的体验，如果广告主的广告设计不佳，说不定还会造成反效果。另一方面，部分网站为了追求利润，而见缝插针的盲目在页面上堆砌广告，也从一方面降低了广告主投放广告的效果。

　　针对传统网络广告的这两大弊病，目前一种新型网络广告成为广告主的新宠。这就是BOBO的视频广告。BOBO的广告风格领先了目前在国内诸多流行的视频网站，然而其细致的频道划分，首先通过用户需求对用户进行了细分，保证广告主的广告能够传达到最有效果的人群中间。而后，BOBO的广告形式非常好，全屏开合的广告可谓是“最大的网络广告”了，这种形式再经过编辑及策划的筛选和加工，使之极富娱乐性，成为用户喜闻乐见的形式。用户在浏览网站的同时，不知不觉间就接受到了广告的信息，同时还不会产生反感。这就解决了网络广告信息传达率低的问题，由此我们也就不难想象，BOBO为何会为OPPO等大品牌所青睐了。BOBO这种成功的模式的出现，意图在短视频网站风起云涌然而却普遍缺乏盈利能力的今天，开拓出一条国内短视频网站的成功之路。

　　虽然BOBO模式对中国视频网络广告是一个创新，但由于国内的网络视频媒体环境还处在初期，因此网络视频媒体在广告主甚至是广告公司面前，还处于弱势地位，真正能够影响广告主的媒体，目前在国内除了sina等几大门户之外，还甚少有。因此，bobo网是否能够在国内全面开创视频媒体运作新模式，目前还将面临几道坎。

　　困难主要来自于两个方面，第一，一些国际大品牌的广告投放都已交给广告公司来代理，广告公司负责进行广告策划及制作，并向广告主提案。毫无疑问的，针对所有的网络媒体，广告公司制作的广告都是类似形式的，而bobo网所需求的广告则是特殊的，需要定制的。那么有两种解决方案，一是由bobo网来为广告主制作符合自身网站的形式，这样一来bobo网无疑需要支付额外的广告制作成本，且很可能还要通过广告公司来向广告主提案，流程冗长，成功率低；二是由广告公司来为bobo网定制特殊的广告，这样又需要广告公司为这一家媒体支付额外的制作成本，在媒体不够强势的阶段，这无疑是有困难的。困难的第二个方面，则来自于广告制作方面。结合视频内容很大一部分广告表现形式来自于公司自身创作，在于其广告创意及设计均要有十足的娱乐性，才能为大家所接受和认同，并潜移默化的传播。而国内此方面的水平还较低，通过电视广告我们就不难看出这一点。国外的电视台中的广告质量普遍优于国内，电视广告尚且如此，如果要精心打造一批适合网络媒体的优质原创内容传播企业广告信息，确实是要花费一番心思。

　　虽然困难重重，但我们仍然希望看到bobo网能够成功，为目前与国内网络发展速度极不相称的网络广告行业增添一些新的气息。