据浙江省宁波市市场监督管理局统计，今年上半年，该局共查处网络虚假违法广告案件162件，罚没款71万元。据悉，这是宁波市市场监督管局注重对接沟通，发挥广告监管职能优势，积极提升技术监管水平，利用针对性措施推动网络广告治理后取得的良好成效。

    宁波市市场监管局不断探索网络广告监管规律，创新监管方式方法，进一步强化网络广告监管，有效促进了全市网络广告健康有序发展。据统计，2011年到2013年，全市查处网络广告案件分别为240件、301件、325件，罚没款分别为119万元、120万元、122万元。其主要做法包括4个方面：

    注重对接与沟通。针对网络宣传特性，该局采取不定期专题汇报、呈送监测报告以及办理建议提案等途径，把群众反映突出的网络媒体违法广告问题及时向党委宣传部门反映，争取引起其重视并得到支持。如在今年的互联网广告专项整治工作方案下发后，该局即主动上门向市委宣传部汇报情况，走访宁波网、东方热线等各大网络媒体的主要领导。市委、市政府有关领导则多次作出重要指示，要求“要像管新闻一样管网络广告”，并针对该局依法查办中国宁波网、东方热线等网络媒体发布虚假违法广告的问题，专门召集相关网络新闻媒体负责人，要求他们加强自律，支持市场监管部门依法监管。

    强化宣传，立体化提升社会认识。该局利用《东南商报》的《工商之窗》专栏、《宁波广告》会刊等大力开展网络广告舆论宣传，增强社会大众对虚假违法网络广告的防范意识。他们结合“3·15国际消费者权益日”，在大型广场、商场等人流密集区域，采用现场咨询解答、发放宣传资料等形式，集中开展虚假违法网络广告整治宣传，并通过批评教育、行政约谈、提示警示等方式督促和指导网站开办方认真落实《大众传播媒介广告发布审查规定》。特别是今年4月份，国家工商总局等部门联合开展整治互联网重点领域广告专项行动后，该局牵头召开了主要网站负责人座谈会，向他们宣讲法律，取得了良好成效。

    发挥监管优势，提供技术支撑。为提高网络广告监管的主动性和预先性，该局一是通过日常监管巡查、上级通报、相关部门抄告、群众举报等渠道和方式，理清、掌握辖区网站开办方基本情况并登记造册。二是对辖区网络经营主体数据库进行筛选，按照信用等级和行业分类梳理各类网站，建立监管台账，纳入巡查监测范畴。三是增加专人巡查频次，强化网络广告日常监测和网上巡查工作。四是加大医疗、保健食品、药品、美容、金融、涉性广告监测力度，对发现的违法广告及时发出预警，对发布虚假违法网络广告的广告主、广告经营者和广告发布者，进行集中告诫、书面告诫、行政约谈等，责令其限期整改。五是加大对虚假违法广告的处罚力度。对经监测后预警、告诫、公告后仍然发布的违法广告，首先责令停止发布，并立案查处，符合刑事追究的坚决移送。同时，该局还积极推动网络广告监管软件的开发利用。目前，宁波市下辖海曙、鄞州、奉化、宁海等地均开发了网络广告监测监控软件，为网络广告案件查处提供了良好的技术支撑。

    保持高压态势，实现综合管理。为从根本上规范当地网络广告市场秩序，该局利用广告案件指挥系统，通过移交、督办等形式不断加大对虚假违法网络广告的打击力度。对屡教不改的广告主和网络广告发布单位，他们按照曝光一批、暂停一批、整改一批、封杀一批、严惩一批、退出一批的工作要求，坚决处罚，毫不手软。同时，他们还充分发挥联席会议制度作用，通过加强联系沟通、强化协作配合、开展联合检查等形式，为网络广告监管提供了坚强的全方位保障。