研究表明09年英国网络广告投入将超过电视
- 杭州写字楼网
- 2008/4/18 10:15:56
根据互联网广告局(Internet Advertising Bureau)的一个报告显示,09年英国在线广告投入将超过电视。
英国IAB首席执行官Guy Phillipson说到,经济增长变缓是网络广告发展繁荣的原因之一。
网络广告预算不受风险影响
“在线广告的预算相当有保障。广告主能精确的看到他们的钱花在哪里,是削减预算时最后要考虑的媒体。” Phillipson先生说,“假设在传统媒体和网络媒体之间选择,大家很有可能维持在线广告花费。”
2007年网络广告投入额增长38%,使在线广告整体预算达到56亿美元。预计08年增长百分比将高于30%,这种增长势头在09年会更强,直接导致09年互联网广告收入将超过电视的80亿美元。
虽然互联网的发展会不可避免的放慢脚步,但是增长势头仍比预期更强:在短短三年内,英国在线广告投入额已经增长了40亿美元。英国整个媒体广告业增长缓慢许多,07年增长4.3%达到368亿美元。
互联网基础设施的完善促进网络广告的发展
Phillipson先生提到互联网作为广告媒介它的发展进步受到“英国便宜的技术和良好的宽带基础设施”的促进。他说到,50%的英国人使用无线网络,大部分英国家庭都拥有一台台式机加两台笔记本。越来越多的广告主利用技术优势,采用富媒体和在线视频来建立品牌。
在线广告最大的投入商是网络招聘(占网络广告市场份额的25.7%),接下来是汽车广告(占11.9%),科技广告(占10.4)和财经广告(占10%)。这些行业的一些广告主在网络广告上的投入高达整体营销预算的25%.
电信、娱乐、消费品、旅游交通和零售业是网络广告市场的第二大广告主,他们在数字媒体上的广告投入约占广告预算的5%或者更多。
不同的声音:网络广告需要降温
英国广告主协会Incorporated Society of British Advertisers的媒体及广告事务主管Bob Wootton警告大家不要过多的在互联网上做广告。他认为“互联网之所以繁荣是因为它是中小型企业在困难时期的庇护所。它使得一种新型的广告主进入这个市场。大品牌的广告主还没有大量涌入互联网。”
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- 来源:艾瑞网
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