对于网站和广告主来说，这件事背后的启示重大??得网络者得“民心”。

　　网络广告 寻找“蓝海”，转投社区

　　公开数据显示，中国网络广告市场展示出令人期待的高速增长势头，2007年市场规模达106亿元人民币，同比增长75.3%。与之相应的是，各大网站纷纷加大力度，把对网络广告市场的争夺推向了更激烈的阶段。随着奥运会的临近，2008年的网络广告市场已进入新旧力量全面角逐的时代。

　　从全球来看，以SNS社区为代表的Facebook、Myspace等网站后来居上，前景广阔。在中国，社区也正超越门户成为网友活动的主要场所，有61.7%的网友在购买商品时首先会考虑社区网友的意见。这一趋势表明，社区很可能会将像当年的搜索引擎那样，带来互联网价值和模式的新发现，从而引起网络广告市场的峰回路转。

　　广告起步晚于传统门户网站的腾讯，最早借助“腾讯在线社区”的大平台优势，进入了“社区蓝海”。2007年度广告节上，腾讯正式发布了“腾讯智慧”（Tencent MIND），从可衡量的效果、互动式的体验、精确化的导航和差异化的定位四个方面，提出新的高效在线营销解决方案。“腾讯智慧”率先从分析用户入手，强调在互动和差异化沟通中追求可衡量的效果，门户图形广告，或者社区营销活动，都成为其倡导的在线互动营销体系的应用工具。凭借这一明显契合“社区”精神的营销理念，腾讯的网络广告收入增长连续两年远高于行业水平。今年一季度，腾讯广告收入2060美元，同比增长115%，为行内最高。

　　抓住用户 “社区”背后的真相

　　社区化，无疑是抓住用户、影响用户，培育用户价值的最好选择。一些走在“前面”的网站，也已从中尝到了甜头。

　　早在三年前，腾讯就提出“在线生活平台”策略，并完成了以即时通信为核心的“为用户提供一站式在线生活服务”的业务布局。其已构建起QQ、腾讯网、QQ游戏以及拍拍网四大网络平台，产品与服务几乎涵盖了网民对信息传递与知识获取、沟通交流、资源共享、个性展示、娱乐休闲、无线增值、电子商务等全部需求，并完成了这些产品与整个社区平台的无缝整合，形成中国规模最大的网络社区。

　　全面的业务布局和覆盖90%中国上网用户的社区平台基础，使腾讯成为一个既独立又交错在用户现实世界的另一个网络世界，以沟通为核心产生的互动，使腾讯拥有对用户行为和心理进行双重分析的能力。而这也使腾讯成为最具商业价值想象空间的社区，而这种平台优势正逐渐被诸如可口可乐、农夫山泉、大众POLO等各个行业的领军广告主们所意识到。

　　对此，业内专家指出，无论是“腾讯式”社区，还是门户式社区，或搜索+社区，洞察用户将成为“社区牌”成败与否的关键??因为广告主最终只为与用户的沟通效果买单。