网络广告效果评估指标
- 杭州写字楼网
- 2006/12/15 8:57:01
根据AIDA模式的广告影响力的过程,可以分为四个阶段:
1、A(attenrion):注意
2、I(interest):兴趣
3、D(desire):欲望
4、A(action):行动
根据这个模式,我们可以看到,网络和传统报纸和电视媒介不同之处在于,网络不仅是广告的媒介,而且是互动的媒介,更重要的是,网络还是信息流和资金流的媒介,因此,网络还是渠道,能够产生直接的购买行为。易趣和淘宝,以及阿里八八,都是这样的媒介+电子商务模式。
衡量网络广告效果和收费模式,也相应的有以下几个指标:
cp(x):
1、CPM(cost per thousand):千人成本。衡量平均每千人曝光的花费。
2、CPC(cost per click):点击成本。带来每个点击的平均花费。
3、CPA(cost per action):购买成本。带来每个购买所需要的平均花费。
4、CPT(cost per time):按时间(天)收费的模式。
目前,大多数的门户网络采用的是cpt(cost per time):按时间(天)收费的模式。而对于流量相对小,但用户相关度较高的搜索引擎,则更多采用CPC的购买方式,按竞价排名,用户点击数计费的模式。
此外,还有网站联盟的广告方式,采用的CPA的模式,就是按实际购买效果付费。例如用户直接下载彩铃等,ICP和ISP利润分享。其实GOOGLE已经有这种模式,将各种商品放在它的网站中,个人网站的站长可以选择放在自己的网站中,当用户点击并购买后,就进行利润分享。
可见,网站是从暴光到直接购买整个过程都有不同的广告方式和评估指标。
目前,甚至有人建议和传统电视和报纸的GPR’s(gross impression rates 毛评点)接轨。GPR’s是衡量暴光深度和广度的综合指标。它综合考虑了到达率和接触频次,对衡量广告效果有重要的参考意义。例如,1%的人接触广告10次,2%的人接触广告5次,毛评点就是1*10+2*5=20。
在广告投放的媒介排期中,是要综合考虑广度和深度的。
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- 来源:互联网观察中心
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