“在2010年之前，每10美元的互联网广告投放中就将有1美元分流给视频广告。”美国市场调研机构eMarketer的分析师大卫·赫尔曼(David·Hallerman) 这样说。该机构的一份关于网络视频的研究报告表明，2006年美国网络视频广告的市场规模已经达到4.1亿美元，到2010年将增至29亿美元。赫赫有名的美国互联网研究机构PiperJaffray的分析师萨法-拉什奇(Safa·Rashtchy) 也持有同样的看法，他指出视频广告将是网络广告的主要动力。

    看完国外再看国内。根据iResearch艾瑞咨询《2008-2009年中国网络视频行业发展报告》统计显示，08年中国网络视频市场规模达到13.2亿，其中企业付费市场规模达到7.4亿，同比去年增长124.6%。中国网络视频市场规模尤其是企业付费市场规模的跨越式增长，标志了网络视频运营商以视频（广告）营销为基础的盈利模式逐渐清晰。（注：不利因素中关于“金融危机造成宏观经济下行将影响未来几年广告主的投入”，余小疯认为这恰恰是网络视频营销的机会。）

    基于以上事实，余小疯认为网络视频（广告）营销已经迎来了黎明后的曙光，网络视频市场将成为未来互联网经济的新亮点。

    纵观当前的视频网站运营商，苦思冥想探讨商业模式的时刻已经过去，如今需要跳出“模式”的套子，急需要关注内容、内容定位及用户、核心用户定位的问题。否则，形不成差异化，形不成个性，恐怕日子也不好过。因为所有的广告主都会问同一个问题，“我投了广告，到底是哪些人看？”。毕竟，当前的视频网站，人群的定位不像电视那么明晰。

    国内网络视频网站发展渐入佳境，有点媳妇熬成婆的意思，本质原因是互联网已成为第二大媒体的事实，当然，还基于越来越多成功的营销（广告）案例，如“百度更懂中文”、“联想的酷裤熊”、“康师傅绿茶的OFFICE嘻哈四重唱”等，在WEB2.0的传播模式下，取得了很好的传播效果，并且成本低廉，让广告商看到了视频网站的价值。

    撇开网络视频网站究竟如何发展问题，余小疯本文的重点是探讨广告主投放网络视频营销的价值，以及如何进行网络视频营销？

    网络视频（广告）营销的四大优势

    互联网的发展，深刻改变了受众的媒体选择，受众的媒体选择习惯也深刻改变了当前广告、公关、营销行业发展，传统的aidma营销法则已经向网络媒体的aisas营销法则转变，搜索和分享（双S）成为营销界信奉的新法则。面对这样的转变，广告主不得不开始改变。视频营销也在网络营销大浪中逐渐生升为一个新星，它有着传统广告不可比拟的优势和特点。

    1、成本低廉

    成本低廉成为很多广告主选择的第一考虑，除此而外，低廉成本背后是良好的传播效果、广告效果，这是根本原因。电视广告动则千万，不是一般企业能够承受的，而网络视频可能区区几万块钱，就达到或超出几百万的广告效果，真正的物美价廉。

    2、目标精准

    目标精准在于互联网的用户对内容选择具有自主性，创作出符合品牌受众目标的内容，能够达到精准传播。网络的圈群化生态，也让传播更具精准化。

    3、传播神速

    网络的传播速度毋庸置疑。网络打破了传播的诸多局限，网络视频通过即时通讯工具的分享、转帖、下载等，让传播速度、广度达到了惊人的地步。

    4、互动化+效果可测

    WEB2.0的根本特征是互动化，互动化是当前最需重视的新型品牌沟通方式，在此前，更多的品牌注重的是一对多的“宣”，互联网等新媒体发展至今，品牌需注重一对多、一对一、多对一的“传”，而要达到“传”的效果，根本在于品牌具有与消费者可沟通性的内容（产品优势等）。网络视频较之传统电视广告，具有独一无二的互动式广告效果，评论、分享性转帖等等，品牌与受众容易形成深度沟通，迅速提升品牌印象及品牌美誉度，形成口碑传播。另依据网络的技术条件，如独立IP访问、回复量、评论内容等等数据指标，可进行精确地效果监测、效果呈现等。网络视频的五大基本形态，用好了都是利器余小疯粗略分析，当前网络视频大致分为五类：网友原创、电视节目内容的二次传播、PSP流媒体视频点播、网络视频直播、专业广告公司营销公司制作广告视频。这五类基本上覆盖了当前网络视频形态。它们都有营销、广告的价值。

    1）、网友原创

    网友原创的视频呈娱乐化、恶搞化特征，也有对发生在身边的新闻事件记录等，一个手机、一个DV就让普通人成了记者，呈自媒体特征。面对这种情况，企业除认真研究营销传播价值外，还需做好应对危机的准备（如最近的银鹭花生牛奶爆瓶事件，该危机视频单个点击超过两百万，并迅速扩散，影响极坏）。

    对于原创视频营销，主要指的是以网友身份制作有趣、新鲜且有企业信息的视频，以网友身份进行分享，呈病毒式扩散，传播效果好。这类视频的营销价值，主要在于能迅速引起网友的关注、参与分享，以低廉的成本在短时间内最大化的向受众传达品牌印象。但，该类视频在品牌美誉度上贡献不大。

    2）、电视节目内容的二次传播

    电视节目转成网络视频，形成二次传播。近日发布的电视媒体网络影响力报告（电视媒体的网络影响力指标主要有网络知名度、网络关注度、网络收视度、网络美誉度），再次显示电视媒体已经开始研究如何利用网络延长其生命周期，进行二次传播。对于广告主来说，电视媒体的发展变革，势必会影响到电视广告投放的形态转变，和电视节目一样，广告的二次传播，也将成为当前电视广告体系的革新方向。

    余小疯认为，目前电视广告要进行二次传播，需有两个改变：1）、广告内容需要改变。2）、广告投放形态需要改变。

    广告内容改变，主要是指在设计电视广告之初，无论是从广告词、内容到形式，都需考虑到要符合网络传播特性，形成焦点性、互动性，甚至是病毒性传播的可能。如（恒源祥羊羊羊广告等）。

    广告投放形态改变，主要是指投放的广告需与电视节目内容本身结合，而不是与电视节目脱节的帖片式展示性广告。比如一些娱乐节目的赞助商，节目现场、主持人念白都会有企业品牌出现，这能保证广告的目标人群到达率。并且，也只有在节目内容本身嵌入广告，电视节目的二次传播的同时，广告也进行了二次传播，否则，帖片式广告往往被视频网站或个人给剪辑掉。

    当前在网络上传播较好的电视节目类型主要有：娱乐类、体育类、谈话类等节目，这些是广告投放的重点（当然要结合实际企业品牌）。